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近期，广州《“一船舶一主题”，IP赋能珠江游》、《打造“兴趣+品质”双轮驱动的超级品牌》入选商务部16个“IP+消费”典型案例，“商旅文体健”融合消费创新实践探索成效突出。
广州公交集团客轮公司
“一船舶一主题”以IP赋能珠江游
广州公交集团客轮公司推出“一船舶一主题”项目，融合动漫、游戏、非遗、红色教育等IP，先后打造了加菲猫主题船、开运达摩主题船、可口可乐主题船、广府文化主题船、广州红主题船等游船产品，将传统单一的观光型旅游产品升级为适合互动、打卡、社交的娱乐休闲空间，探索IP与游船消费场景深度融合的创新路径，激活游船多元化体验场景。
客轮公司从“空间布局”“细节打磨”“服务创新”三个方面，实现对船舶全方位主题化升级。如开运达摩主题船由客轮公司携手国产手游《阴阳师》合作打造，将游戏场景融入游船内外观设计，设立“大江山酒肆”文创消费区，独家售卖开运达摩主题船定制周边，游船服务同步游戏剧情进行优化，并不定期邀请游戏角色coser担任“代理船长”，让玩家在角色扮演中畅游珠江，获得独特珠江游体验。
针对不同消费群体的个性化需求，深入挖掘IP背后的文化教育、休闲娱乐、文创餐饮等丰富内涵，开创了“红联水岸”党建产品、“珠水流金”研学产品等多元业态，实现珠江游产业转型升级。如依托广州红主题船，打造“红联水岸”党建产品，推出八条红色学习线路；依托可口可乐主题船，开发工厂研学课程等系列产品；结合史努比主题船的休闲风格，开发西式游船下午茶等特色产品，推动珠江游产业由单一的观光型产品向多元业态转型升级。
客轮公司更积极培育“珠水百年”IP，推动本土文化与现代潮流相结合。围绕“珠水百年”IP，客轮公司打造了“珠水百年·水上茶居”特色产品，有机融合了广州的船舶文化和广府“饮茶”文化，打造流动的珠江美景、美味的早茶出品、深厚的岭南文化三者有机融合的独特体验。同时，公司携手非遗文化，在游船上打造“广州非遗专项珠江水上巡展”，先后推出“珠水百年·广彩新韵”“珠水百年·琴韵传声”等文化展览，让古老非遗与现代文旅在珠江上焕发新的光彩。
名创优品
打造“兴趣+品质”双轮驱动的超级品牌
名创优品创立于2013年，是广州一家以设计研发为驱动、线上线下共同发展的消费零售企业。名创优品整合“中国极致供应链+全球超级IP+全球设计+全球渠道”四大资源优势，首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，以遍布全球的零售网络，为消费者提供了更具情感价值的、更有创意的优质产品。目前，名创优品已与150多个全球顶级IP开展合作，并开发DUNDUN鸡、吉福特熊、中国熊猫等自有IP，每年上新超1万款IP产品，累计销售IP产品超8亿件，全球IP产品销售规模突破100亿元。
聚焦“好看、好玩、好用”，深挖产品护城河，名创优品打造差异化兴趣消费产品。
聚焦“好看”，构建全球化的设计资源。建设以中国为核心，以韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计体系，通过强大设计能力，成功带动无数中国IP、中国制造走向全球；聚焦“好玩”，打造毛绒、盲盒等品类，为全球消费者持续创造乐趣与惊喜；聚焦“好用”，联动全球1400家供应商进行深度合作，通过严格的品质控制和不断的技术创新，提升产品品质与使用体验。
此外，名创优品构建了MINISO LAND（乐园店）、旗舰店、主题店、常规店和快闪店等多层店态矩阵：一类以IP场景化呈现，深化“IP联名集合店”的定位；另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠道的消费者首选品牌。
其中，MINISO LAND是全球首个场景式IP联名集合店，打造了一个拥有丰富故事内容、精彩画面场景的现实版童话书，不仅将三丽鸥、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等数十个顶级IP汇聚一堂，更以空间叙事性布局、沉浸式场景体验以及丰富的互动元素，将消费者的体验从单纯购物上升到空间体验、兴趣追寻。
目前，名创优品在全球112个国家和地区拥有超过7700家门店的零售网络（中国内地超4200家，海外超3200家），遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜等全球知名城市的核心商圈。
名创优品更通过不断探索IP营销的新模式和新玩法，精准触达IP核心用户，打造限量级爆款产品，在全球主要市场的注册会员数已超1亿。
以chiikawaIP主题活动为例，名创优品推出了一系列涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多品类的联名产品，吸引大批IP原生粉丝。快闪店还推出满减、满赠等优惠活动，进一步激发消费者购买热情。首发当天10小时销售额突破268万元，开业三天业绩超800万元，客单价超千元，全国21场主题快闪活动累计销售额突破1.3亿元。
今年以来，广州持续打造“羊城消费新八景”城市消费IP，形成联动政府和市场、融通虚拟和现实、贯穿线上和线下的商旅文体健融合消费矩阵，为“IP+消费”优秀案例的孕育厚培氛围土壤。
当前，第五景“次元站·赛博广州”正在火热开展，LABUBU、哆啦A梦、喜羊羊与灰太狼、高达、迪士尼、三丽鸥、光与夜之恋……众多顶级IP在这个暑假齐聚广州，精彩活动覆盖全城，“IP+消费”持续点燃城市消费新活力。
南方+记者 黄舒旻
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