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又到一年丰收季。9月23日，以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的第八个“中国农民丰收节”如约而至，高凉大地处处洋溢着丰收图景。
作为全省首个以农业农村现代化命名的改革创新实验区，高州勇探新路，以交通为依托、农业为基、文化为纽带、旅游为形态，探索交农文旅商融合发展的现代乡村产业发展新模式。
9月26日《南方日报·高州视窗》A02版。
9月26日《南方日报·高州视窗》A02版。
服务区变身“荔枝会客厅”
成为“路衍经济”新典范
下车喝一杯荔枝特调咖啡，选购几样地道的茂名手信，在非遗文化展厅驻足流连，于岭南园林中漫步赏景……在包茂高速柏桥服务区，正发挥服务区天然流量窗口作用，让高速旅途从容“慢下来”，将传统服务区的瞬时流量转化为持续消费力，释放出“路衍经济”新活力。
所谓“路衍经济”，是依托公路网络天然的连接能力，对沿线经济要素进行集聚与扩散所衍生出的新业态。柏桥服务区打破“加油+休憩”的传统服务区定位，通过物理空间与业态功能的双重创新，转化为激活区域发展的“微型枢纽”。
作为广东省首个以荔枝为主题的开放式服务区，其创新之处可见可感：省内首创的ETC连接通道，让服务区与地方路网无缝对接；长达660米的景观天桥宛若荔枝枝蔓，“牵起”国家4A级景区，“搂住”千年古荔园，实现了“快旅”与“慢游”的有机统一。
这一转变背后是地方发展理念的深刻变革。高州按照“大景区”的思路，将服务区视为区域发展的有机组成部分，优化空间布局和功能定位，推动其从功能单一的“节点”向复合多元的“枢纽”跃升。
在这里，建筑本身即是风景：西区服务楼“破壳荔果”招揽八方来客，岭南园林风格的裙楼与瀑布流水相映成趣，茂名荔枝、非遗展示、科技产品被引入商业空间，让“过路客”心甘情愿成为“消费客”。
此外，服务区与中国荔枝博览馆、产业大会会址等周边核心资源紧密联动，并串联根子、分界、泗水三镇，畅通了村与村、果园与销售点、景点与景点之间的联通路网，激发出农交文旅商之间的价值共振。今年荔枝季，柏桥服务区带动销售荔枝超21万斤。
自开通运营以来，服务区周边已累计吸引总车流量72.7万车次，接待游客302万人次，周边旅游收入突破3亿元，呈现人气旺、消费热、活力足的蓬勃景象。
柏桥服务区被广大网友亲切地称为“美荔天地”。近日，《茂名：美荔天地“交农文旅商”融合促消费》案例入选2025年广东省文旅促消费优秀典范。
包茂高速上的柏桥服务区，业态边界被不断打破，人流、资金流、信息流在此交汇流转，最终溢出至广阔乡野，带来勃勃生机。
乡村新业态
“玩”出共富新花样
包茂高速上，“荔枝之花”点亮高速上的荔乡共富梦，一条条生产路、生活路、旅游路向四方延伸。作为全省农业第一县，农业农村是高州全面落实“百县千镇万村高质量发展工程”的最大舞台。
高州因地制宜，狠抓县镇“5+27”条乡村振兴带建设，重点培育土特产、微工厂、农文旅、墟经济、夜经济和庭院经济六种新业态。广阔乡村，业态的边界被打破，流量在业态间自然流转，价值在融合中持续倍增。
在泗水镇滩底村，全国首个“三农”微短剧基地已吸引150个剧组前来踩点拍摄，超过30万游客慕名而至，为村集体带来年增收约50万元，并通过内容创作、拍摄制作、IP运营等全产业链，带动村民人均增收近万元，让庭院经济、短剧经济从概念变为现实。
在分界镇储良杏花村，强村公司牵头探路乡村研学，1.2万城里娃走进乡村，体验自然科学、农事运动的奥妙和乐趣，2024 年便开展了超过 50 期研学课程，为村集体带来20多万元增收。
在根子镇柏桥村，办研学、搞餐饮、出文创、推荔枝定制，十多种业态齐头并进，去年村集体经济收入突破400万元。
高州把万千“微动力源”汇聚成强大合力，走出一条以多元融合为特征的乡村振兴路径：
以交为要，推进路网整体规划建设，完善连通村与村之间、果园与销售点之间、景点与景点之间的路网，将镇村及景区景点串联起来，实现联动发展。
以农为基，当地通过品种改良、产业园建设、加工升级与电商拓展，夯实产业根基，让荔枝冰淇淋、荔小吉等产品从“土特产”成长为“大产业”。
以文为魂，突出荔乡风貌，讲好荔枝故事，开发高凉菜系，为乡村注入文化魅力。
以旅为媒，依季节策划荔枝节、赛事嘉年华，拓展旅游线路，持续吸引客流。
以商为本，结合建设荔博园、龙眼坊、农家院等节点，发展民宿与夜经济，打造综合消费场景。
此外，持续开展的“村K”“村BA”、农业研学等活动，延长了游客停留时间，让高州镇村人气火起来，经济活起来，群众的精神头更足了。
从柏桥服务区出发，一条高速公路唤醒一片山水，一个服务区带动一方振兴。
这条“美荔”之路证明，当基础设施与特色产业、本土文化、新兴消费深度绑定，乡村振兴便能获得生生不息的澎湃动力。
◎一线案例
高州上新两大户外颁证点
“婚旅融合”发展浪漫经济
在包茂高速柏桥服务区，一场别开生面的集体颁证仪式为荔乡添上一抹浪漫色彩。8月29日，“爱在七夕、相会柏桥”活动在此举行，岭南凤凰园凤凰主题颁证点与柏桥服务区荔枝主题颁证点同步揭牌，为高州“婚旅融合”发展浪漫经济打开新场景。
这两年，高州按照“大景区”思维，系统打造柏桥荔博园，柏桥服务区与周边的柏桥荔博园、古荔园、荔枝驿站等资源串珠成链，形成集“学习区、产业区、服务区”于一体的区域旅游中心。
坐落于荔博园内的根子婚姻登记处，不仅提供从婚检、登记到婚纱摄影、喜宴定制的“一站式”服务，更与毗邻的甜蜜蜜酒店、荔枝主题景观形成联动，让新人在万亩荔林的见证下完成人生大事。去年七夕，已有新人率先体验了这一融合服务，收获满满仪式感。
高州发展“甜蜜事业”的底气，源于深厚的文化底蕴。从唐代“一骑红尘妃子笑”的传说到冯冼联姻促进民族融合的佳话，荔枝在茂名早已超越水果本身，成为爱情的文化符号。“520·我爱荔”集体婚礼、同心林植树等活动，将荔枝文化与情感表达巧妙结合，为婚庆产业注入独特的地域魅力。
硬件支撑是“婚旅融合”的另一大优势。横跨根子、分界、泗水三镇的柏桥荔博园，整合了红色文化、古荔贡园、自然景观等资源，配套建设婚纱摄影基地、房车营地、非遗工坊等设施。
作为省十大乡村振兴示范带之一，“甜美果海”每年吸引游客超200万人次，为民宿、餐饮、文创等业态带来蓬勃生机。
从婚姻登记处到颁证点，从荔枝花束到主题婚宴，高州正以“软文化+硬设施”双轮驱动，推动婚庆与文旅深度耦合。
在柏桥服务区、岭南凤凰园凤凰主题颁证点等的加持下，这份“甜蜜事业”不仅延展了荔枝产业链，更探索出“交、农、文、旅、商”融合发展的新路径，为乡村振兴注入浪漫动能。
◎延伸
荔枝精细化定制重构产销链条
在荔枝之乡高州，一颗颗红艳的荔枝可通过数字化平台，实现从“论斤称卖”到“按树定制”的跨越。近年来，高州创新推出“高州荔枝定制平台”，以“互联网+农业”模式重构荔枝产销链条，推动荔农从“靠天吃饭”走向“订单农业”，为传统农业注入新活力。
“以前卖荔枝只能靠天吃饭，价格波动大，收入不稳定。”当地荔农道出曾经的忧虑。为破解这一难题，高州打造线上定制平台，整合种植、采摘、包装、物流全产业链资源。
消费者可提前认购荔枝树，实时查看果树生长情况，甚至参与采摘体验，实现从“果园到舌尖”的一站式服务。目前，根子、平山等14个镇的龙头企业已入驻平台，国企广东果乡民旅公司、强村公司美荔农业等代表企业完成链接，初步形成“线上荔枝商城”的集聚效应。
品质是定制模式的基石。高州由农业农村局牵头，联合市场监管、水果产业协会等部门，制定严格的荔枝质量标准，推广生态种植技术，建立绿色防控体系，保障荔枝从开花到结果全程可控。在物流环节，该市加大冷链基础设施建设，与顺丰、京东等企业合作构建覆盖全国的配送网络，将冷链覆盖率提升至85%，实现48小时鲜达全国。同时，随着广药王老吉生产基地的投产，荔枝深加工能力显著增强，年加工量达10万吨，进一步延伸产业链、提升附加值。
今年5月10日，2025高州荔枝产销对接大会暨高州荔枝定制活动发布了2025年高州荔枝产业情况、十大给“荔”政策、采购指南和荔枝龙眼质量分级标准，并达成系列产销签约。现场“2025高州荔枝定制”微信小程序二维码随处可见，采购商和游客只需轻松一扫，即可认养专属荔枝树，体验“荔枝树主人”的乐趣。
从2022年起，高州已逐步探索出定制荔枝树、荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制等多元销售新模式，实现从“卖荔枝”到“卖体验”“卖文化”的转型升级。今年定制平台整合了根子贡园、平山镇、分界镇等10个荔枝主产区的优质资源，推出差异化定制服务，满足不同消费群体需求。
高州荔枝定制模式不仅为荔农打开了稳定的销售渠道，还推动整个产业向精细化、品牌化升级。从产区到社区、从果园到家庭的直连模式，正成为农产品数字营销的创新样本，为乡村振兴注入持续动力。
◎手记
深度耦合，荔乡气象新
行走在高州的乡村与公路之间，最深的感触是“边界”的消失。服务区不再只是旅途驿站，而是变身“荔枝会客厅”；荔枝不再只是水果，而是可定制、可体验的情感载体；村庄不再只是生产空间，而是微短剧片场、研学课堂、婚庆胜地。
在柏桥服务区，岭南园林与现代商业共生，游客捧着荔枝咖啡在天桥上看荔海如潮。这座被网友称为“美荔天地”的服务区，用ETC通道和景观天桥，打破了高速公路对区域的割裂，反而成为连接城乡的“黏合剂”。其开通以来带动周边旅游收入突破3亿元——这不是简单的服务区营收，而是“路衍经济”激活区域价值的生动体现。
更深刻的融合发生在乡村肌理中。在滩底村，村民家的院子成了微短剧取景地，“以前种荔枝，现在还能‘种’剧情”。研学团队、婚纱摄影、定制果园……多元业态正重塑着乡村的价值链。高州没有大拆大建，而是以“5+27”条乡村振兴带为脉络，让土特产、墟市、庭院等传统要素在与文旅、电商、数字技术的嫁接中重生。
尤其令人触动的是，这里的融合始终有“人”的温度。根子镇的婚姻登记处设在荔博园内，新人领证可闻荔香、可观荔海；柏桥村集体收入突破400万元，村民共享发展红利。这种融合不仅是产业叠加，更是对乡村生活品质的提升。
乡村振兴并非推倒重来，而是通过“交农文旅商”的深度耦合，让传统资源焕发新价值。当一条路能唤醒一片山水，一个平台能重构一条产业链，乡村振兴便有了最持久的动能，荔乡气象一新。
撰文：叶洁 通讯员 梁环 黄国韬 杨伟键 郭荣艳
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