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“这是我第二次来到中国，没想到这次恰好遇上了端午节，太令人兴奋了！”
来自意大利的游客佐治，与家人朋友分享着他广州端午节的新鲜体验，甚至还在可惜来广州之前没有做足攻略。
记者了解到，在海外社交媒体平台，以广州猎德、佛山叠滘为代表的龙舟竞渡“传疯了”，越来越多的外国人，通过“珠江堵船”“龙船漂移”等了解到粤港澳大湾区独特的端午文化体验。
端午假期，2025粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛活动现场。南方+记者 朱洪波 通讯员 黄琳 摄
端午假期，2025粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛活动现场。南方+记者 朱洪波 通讯员 黄琳 摄
龙船漂移、珠江堵船、龙船饭开席……以广州、佛山为代表的粤港澳大湾区在端午节不断“出圈”“破圈”，不仅有“面子”，更有“里子”——
据初步测算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），广东全省累计接待游客2321万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。
6月1日，中方宣布对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭5国持普通护照人员试行免签政策。
端午与免签，看似两个关联不大的关键词，却隐藏着能够撬动粤港澳大湾区入境游的新机遇——在“荷尔蒙”爆发的端午假期里，越来越多的外国面孔被“扒龙舟”的速度与激情感染。
专家指出，相对于清明、中秋等内向型节俗，端午龙舟竞渡的强联动性，如巨浪一般推动粤港澳大湾区端午文化“出海”。
端午假期尾声依然沸腾
除了龙舟竞渡，噼里啪啦的鞭炮声、节奏强劲的锣鼓声、此起彼伏的呐喊声，在广州城中央猎德村、佛山叠滘等地一浪接一浪向外传递。
全国大城市中独一份的端午民俗文化体验，在假期的尾声依然让人沸腾不已。
2025年中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛在佛山南海桂城开赛。戴嘉信 廖明璨 李欣 摄
2025年中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛在佛山南海桂城开赛。戴嘉信 廖明璨 李欣 摄
今年端午期间，以龙舟赛事为纽带，各类活动在全省铺开——
广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟，深圳观澜河国际赛、大沙河科技竞渡，珠海金湾海上马拉松、斗门公开赛等吸引着全国各地游客“奔赴”。
还有中央广播电视总台直播佛山叠滘漂移大赛，进一步助力龙舟IP“出圈”。
相对于龙舟IP“出圈”，龙船饭更首次实现了“文化破圈”，这一相对北方人而言的小众民俗，在广州猎德“龙船饭80元/位”的公开售卖中，走进了全国公众视野。
龙船饭是岭南端午民俗的核心组成部分，具有祈福、凝聚宗族情感、强化社区纽带的功能。相关报道
但是与扒龙舟不同的是，龙船饭一直在“小圈子”里流传，局限于本村村民，或受村民邀请才能入席。龙船饭吸引了大批市民游客抢先体验，更有不少人花钱“包桌”，与亲朋好友一起体验这份独特的岭南端午传统民俗。
飞猪数据显示，今年端午假期，广州、深圳、珠海、东莞、惠州是广东省旅游预订最热的城市，浙江、上海、江苏、四川、北京等是广东旅游的热门客源地。
携程数据显示，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长，其中，“出圈”的佛山蹿升成为游客新宠，端午假期佛山机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。
成为撬动入境游的新支点
“端午节‘出圈’并通过社交媒体在国际上引起广泛关注，让粤港澳大湾区入境游找到了新的战略支点。”广东技术师范大学管理学院副教授、河源市数字农旅与文创研发中心副主任唐金稳指出，粤港澳大湾区入境游的快速发展，核心在于一系列战略支点的系统化布局，这些支点从基础设施、政策开放、资源整合到服务优化层层递进，共同构建起了“宜居宜业宜游”的国际旅游目的地框架。
唐金稳表示，硬联通是入境游的基础保障，以中老铁路、中泰铁路为代表的泛亚铁路网，正逐步打通中国与东南亚之间的陆路“黄金通道”，将老挝、泰国、马来西亚等国家的游客直接导入中国西南与华南地区；以广州、深圳为枢纽的多点航空网络，联通东盟主要国家，叠加“72小时过境免签”等政策，正在激发更多短途、快进快出的节日型入境旅游需求。
5月31日，参赛队伍在2025澳门国际龙舟赛上竞逐。新华社发
5月31日，参赛队伍在2025澳门国际龙舟赛上竞逐。新华社发
软联通是入境游制度保障，如便利签证制度、电子支付适配、涉外医疗应急机制、外籍游客投诉通道等，都是游客愿意来、愿意多停留的核心保障。
经济联通是创造价值的关键，入境游更是实实在在的消费行为，通过“节日+文旅+消费”模式，把文创产品、传统技艺、非遗体验、节日餐饮与夜间经济、特色住宿绑定，可以把节庆转化为稳定的旅游动能，形成经济闭环。
“如果说硬联通、软联通、经济联通是撬动入境游的基础性战略支点，文化联通则是具有旅游吸引物功能的战略支点。”唐金稳进一步指出，文化联通是主客情感链接的纽带，粤港澳大湾区端午文化等传统民俗是文化资源，更是可体验、可参与的旅游吸引物，传统节庆正在变成连接世界的文化盛会。
华南理工大学教授、博士生导师、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波指出，端午节赢得民众广泛参与，成为大湾区传统文化特色输出之一，已经成为入境游客乐于参与并理解中国传统文化的重要活动。
端午更具有旅游开发价值
“清明侧重宗族祭扫、中秋主推庭院赏月，均属内向型节俗；而端午的龙舟竞渡天然依赖江河湖海的公共空间，催生出跨社区协作的强联动性。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军指出，这种特质在大湾区尤为凸显——广佛肇三地龙舟互访、港澳国际赛事等实践，将传统民俗转化为城市群文化纽带，其区域协同效应远超其他节日的在地化活动。
2025年广州国际龙舟邀请赛现场。新华社发
2025年广州国际龙舟邀请赛现场。新华社发
广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充也表示，清明是家族性“圈层参与”，中秋节是家庭性“精准覆盖”，但是从互动强度、参与深度等多个角度来说，相比清明、中秋等传统节日，端午更具有旅游开发价值，而大湾区更具有天时与地利条件，有潜力将端午打造成撬动大湾区入境游的新支点。“端午具有社区开放性、公众强参与性、外向互动（竞技体育与公共活动）、侧重文化符号与健康意识等特点，各项活动都非常轻松，没有‘负担’，是一种非常有‘松弛感’的文化。”
更重要的是，粤港澳大湾区端午与国内其他地区的端午，具有更加明显的地域特色，而这种特色，也正是“出圈”“破圈”的关键。
“粤港澳大湾区端午的民俗原真性、民俗观赏性、民俗商业力，都是其区别其他地区端午的显著特点。”李军表示，广东龙舟赛事更强调血缘纽带与集体荣誉的实体化建构，网络热梗“输了跪祠堂”“赢了减房租”虽为戏谑，却折射出宗族规训向大众参与动力的转化，使严肃传统成为全民共情的社交货币。“此外，广东龙舟经济的产业化程度远超其他省份，形成了‘文化—商业’双轮驱动，使民俗从自娱自乐升级为新的特色消费场景。”
李军进一步表示，龙舟赛已被纳入亚运会项目，在纽约、悉尼等地衍生为本土化赛事；粽子通过食材改良进入全球超市体系，实现从华人符号到普适性文化消费品的转化。这种兼具水域生态特质、强公共参与基因与国际传播潜力的三重优势，使端午成为观察传统文化现代转化的独特样本。
知名节庆活动能带来什么
独特的节庆、赛事、活动，正在成为新的旅游吸引物。
旅游本质上是体验消费，对国际游客而言，独特的节庆、赛事、活动，是探索、了解新事物、新国度的窗口。而对于旅游目的地而言，知名节庆活动有强大的“魔力”，不仅带来庞大的客流量，更带来高额的收入。
泰国宋干节（泼水节）是东南亚最大的狂欢盛宴，每年4月份，大量的国际游客涌向泰国曼谷、清迈等地，享受泼水狂欢。公开数据显示，2025年宋干节（4月11—15日）期间，超过66.6万人入境泰国，为泰国带来约265亿泰铢的旅游相关收入，同比增长8%。其中，泰国国家旅游局估计，仅“2025年宋干世界泼水节”在皇家田广场的三天庆祝活动便创下17亿泰铢的旅游收入。
狂欢节是巴西规模最大、国际知名度最高的狂欢节。节日期间，里约热内卢和圣保罗两大城市纷纷发力，举行各种各样街头狂欢游行活动。狂欢节更是经济引擎。巴西政府预测，今年狂欢节将吸引近29万名海外游客，主要来自阿根廷（25.8%）、美国（15.7%）和智利（9.1%），带动巴西旅游和经济。巴西全国商品、服务和旅游贸易总会（CNC）估计，2025年狂欢节活动将为巴西带来120亿雷亚尔商业和旅游业收入，国际游客约占6.9%。
5月31日，在斯洛文尼亚首都卢布尔雅那，人们参加龙舟赛活动。新华社发
5月31日，在斯洛文尼亚首都卢布尔雅那，人们参加龙舟赛活动。新华社发
西班牙传统节庆法雅节，是瓦伦西亚地区最具代表性的民俗盛典。虽无精确单年数据，但法雅节通过超高入住率（95%）、游客总量增长（190万/年）及高消费力客群（如中国游客57%增速），已成为瓦伦西亚文旅经济的核心引擎。
西班牙法雅节、泰国宋干节分别于2016年、2023年被列入联合国非物质文化遗产名录，巴伊亚的圆圈桑巴舞（一种里约热内卢的桑巴）早在2005年已被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。相对于法雅节和宋干节，端午节更早于2009年被列入联合国非物质文化遗产名录。
在节庆活动时间长度上，法雅节超过半个月，宋干节和狂欢节约为一个星期，而粤港澳大湾区的端午民俗活动，从起龙到招景、趁景再到最后送龙，不仅活动持续时间长，活动内容更是丰富多样。“端午节正值初夏，前是五一，后是暑期，且与国际上知名的节庆活动错开了时间。”李明充表示，“从时间来说，具有鲜明的季节性与气候优势，粤港澳大湾区办好端午节比其他传统节日更具优势。”
延 伸
大湾区端午“出海”，如何推动？
端午不是单一的节日，而是一套完整的文化叙事体系。多位专家学者在接受记者采访时表示，推动粤港澳大湾区端午文化“出海”，关键是依托粤港澳大湾区的科技、产业、政策优势，打造国际传播和落地机制。
1.用数字科技重塑“节日体验”
江金波指出，要善用数字化和科技手段，拓展场景消费和情感消费，延伸端午节庆文化旅游产业链。唐金稳也表示，可以通过AR/VR、数字龙舟游戏、虚拟赛场、AI龙舟教练等创新应用，让海外年轻群体在线“玩”端午、“比”龙舟、“做”粽子。在Twitch、TikTok、YouTube等国际平台推出“端午挑战赛”，以互动式玩法带动文化破圈传播。
李明充指出，创新文化表达，构建沉浸式体验场景很重要。科技赋能非遗活化，运用AR/VR技术还原历史场景，利用全息投影在海内外地标播放端午故事短片，开发端午文化数字藏品如限量版数字龙舟等。创新“非遗+科技+赛事+体验”模式，通过机器人点睛、无人机表演等科技元素，打造“水陆空”三维联动的文旅盛宴。
“五月五·龙船鼓”在广州荔湾湖公园开幕。南方+记者 梁文祥 郎慧 摄
“五月五·龙船鼓”在广州荔湾湖公园开幕。南方+记者 梁文祥 郎慧 摄
2.以赛事为引打造国际文化标杆
李明充建议，升级龙舟赛事规格，依托大湾区河网密布的地理优势，联合港澳举办“粤港澳大湾区国际龙舟锦标赛”，与国际划联（ICF）合作，推动龙舟成为官方赛事项目，提升权威性，引入国际龙舟联合会（IDBF）标准化赛事体系，提升竞技专业性，邀请全球顶尖队伍参赛。联动湾区城市形成赛事品牌矩阵，将现有赛事进一步国际化、专业化、娱乐化，设置“国际高校联队”“跨国企业挑战赛”等特色组别，吸引全球顶尖队伍和观众，融入端午文化展示（民俗表演、文化讲座、美食市集），支持在海外重点城市举办或联合举办龙舟赛。
李军也指出，粤港澳大湾区可以借端午龙舟竞渡打造出国际赛事交流平台，释放文化磁吸效应。充分发挥大湾区龙舟竞渡基础深厚的优势，联合港澳以及东南亚华人聚居城市，不仅邀请全球专业队伍参赛，更增设面向国际游客及海外侨胞的体验组、文化展示区，使赛事成为全球龙舟爱好者交流、体验中国端午民俗的年度盛事，借助体育竞技的高关注度打响品牌。
3.构建“节日IP+产业带”联动机制
唐金稳建议，依托广东粽子、赛龙舟器材、汉服、文创、香包等特色产业，打造“节日IP+出口产品”的联动链条，建设“国际端午消费商品带”。比如河源可以推出“客家龙舟+万绿湖实景直播+非遗香囊文创”组合，打造生态文化并重的端午出海样板。
李军建议，深化产业链协同创新，进一步丰富文化承载形式。利用珠三角完善的轻工制造能力和跨境供应链网络，开发兼具传统文化神韵与现代审美的端午主题系列产品。例如，设计便于运输组装的模块化龙舟模型、融入当代设计语言的节庆礼盒、标准化生产的特色节令食品等，通过跨境电商、国际文旅展销、驻外文化机构等多渠道输出，使端午符号融入海外日常生活。
李明充进一步指出，要建立粤港澳大湾区端午文化资源库，梳理非遗项目、传承人、特色活动等清单，打造1—2个国际传播案例（如海外龙舟赛事、线上文化展），推动大湾区端午文化纳入“一带一路”文化交流重点项目，培育3—5个具有国际影响力的文化品牌（如龙舟IP、文创产品）。
2025粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛现场。南方+记者 朱洪波 郑伊灵 摄
2025粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛现场。南方+记者 朱洪波 郑伊灵 摄
4.强化跨境协同优化入境消费生态
李明充建议，整合香港维多利亚港、澳门南湾湖等标志性水域，打造“湾区龙舟巡礼”线路，强化跨文化互动，形成持续话题热度。打造一程多站消费链，依托“购在中国2025大湾区消费季”等平台，联动港澳推出“龙舟主题消费护照”，游客在湾区主要商圈消费可集章兑换非遗手作体验券。广州白云机场、深圳湾口岸等枢纽设置多语言服务中心，提供端午主题旅游手册、应急翻译等服务。
李军建议，积极用好过境免签及港澳自由行政策红利，精心设计“端午主题文化深度游”路线。整合大湾区“一程多站”资源，串联广州、佛山等地的传统龙舟村落及制作工坊、港澳地区的国际龙舟赛事及节庆活动、珠三角水乡特色民俗体验，并配套推出中英双语的多语种导览、互动体验工作坊及节庆专属礼遇，将端午习俗转化为具有极强参与感与国际吸引力的文化消费体验。通过以赛为媒扩大影响力、以品为介延伸价值链、以游为体深化沉浸感，多维推动大湾区端午文化IP走向世界。
5.抓住海外年轻群体实现精准传播
唐金稳建议，广东有较强的外宣与数字产业基础，应由政府引导、平台助力，支持华为、腾讯、B站等参与国际端午内容建设，推出多语种纪录片、节日直播、文化短视频，真正让“端午”走向海外的年轻人圈层，形成全球共情。同时，联合有关部委和驻外机构，在泰国、新加坡、吉隆坡、悉尼、多伦多等地设立“端午周”，通过文化展演、龙舟邀请赛、非遗互动坊等方式，形成海外高频曝光、让“赛龙舟”成为世界熟悉的节日符号。
李明充建议，邀请湾区青年与国际网红合拍龙舟手势舞、粽子创意吃法等短视频，结合“龙舟赛直播打赏”功能，实现文化传播与流量变现。利用海外社交媒体，实时转播赛事并嵌入历史文化解读。在东南亚、欧美等主要客源地投放“湾区端午奇遇记”系列宣传片，聚焦“科技湾区×传统端午”的反差魅力。针对泰国、马来西亚市场，联合当地旅行社推出“粽情大湾区”包机游。与海外KOL（如美食博主、文化主播）合作，通过“沉浸式体验”展示端午文化。
南方+记者 蔡华锋
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