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咖啡作为打工人的续命水，已经成为了当代人离不开的饮品了。从9.9元到50多元，各式各样的价格的都有。提起9.9的咖啡，相信不少人第一时间想起的都是瑞幸。
不过最近，越来越多的跨界咖啡品牌也推出了9.9的咖啡，试图跟瑞幸打擂台。而新能源巨头宁德时代推出的宁咖啡就是其中之一，甚至还“撞名”李宁品牌？究竟有人买账吗？
对标瑞幸咖啡卖9.9元
产品命名极具新能源风格
众所周知，宁德时代是全球领先的动力电池和储能电池企业，主要从事动力电池及储能电池的研发、生产及销售。一直专注于新能源领域的宁德时代，突然卖起了咖啡，着实令人感到意外。
据网友晒图，宁德时代的咖啡店叫“宁咖啡”，分为“宁德·咖啡储能”“宁德·茶储能”“宁德·自由储能”3个系列，每个系列2款产品，售价均为9.9元。
虽然产品不多，但是每一款产品的名称都很“宁德时代”——直接和新能源关联。比如咖啡系列的两款产品以锂电池命名，为“超能美式”“续航拿铁”；茶系列同样如此，分别为“零碳水仙”“零碳玉露”。
宁德时代的咖啡定价9.9元起，这一价格策略颇有深意。从市场角度来看，明显有对标瑞幸等咖啡品牌的意图。
而在产品方面，除了最初的 6 款产品，后续又进行了调整与扩充。在其成都线下展厅新能源生活广场，消费者能品尝到不同系列的咖啡。例如，新增的动力摩卡、增程澳白、三元 dirty 等产品，丰富了消费者的选择。
从网友的评价和大众点评的信息来看，其销售情况处于逐步上升的态势。但与瑞幸相比，宁德时代在咖啡市场的知名度和市场份额还有很大的差距。
瑞幸凭借多年的品牌建设和广泛的门店布局，已经拥有了庞大的消费群体。宁德时代若想在咖啡市场站稳脚跟，还需要在品牌推广和产品品质提升上持续发力。
宁德时代撞名李宁
碰瓷还是抢占先机？
对于这个咖啡品牌，近期宁德时代新能源科技股份有限公司（简称“宁德时代”）就申请注册两枚“NING COFFEE”商标，引发了网友的关注。
然而，这一名称却与运动品牌李宁此前推出的咖啡品牌 “撞车” 了。早在 2022 年，李宁就在部分门店售卖咖啡，也叫 “宁咖啡”，并且申请了相关商标。只是这些商标在 2023 年被驳回，目前处于无效状态。
宁德时代于今年 10 月申请注册 “NING COFFEE” 商标，目前仍处于注册申请中。不少知识产权专家也指出，宁德时代的咖啡商标存在相似风险。这一撞名事件，在商业领域也算是一段小小的插曲，不禁让人思考品牌命名与市场竞争的微妙关系。
不过对于卖咖啡一事，宁德时代方面人士表示，这些只在宁德时代成都线下展厅新能源生活广场提供，“是配套产品，不是主力”。这种跨界融合，应该更多是想通过融合咖啡业态来丰富门店体验，进一步扩展年轻消费客群。
跨界和专业咖啡
究竟谁输谁赢？
如今，跨界做咖啡的品牌越来越多。除了宁德时代，像邮政推出的邮局咖啡、脑白金的人参美式、猿辅导的Grid Coffee等，都纷纷涌入咖啡赛道。
为了拿捏年轻人，脑白金咖啡打出了“养生咖啡”的概念，通过与脑白金旗下养生产品的创新融合，包括人参、黄芪、益生菌等元素，打造人参美式、益生菌拿铁等特色饮品，实现了现代养生理念与咖啡文化的深度结合，旨在提供一种独特的健康咖啡体验。
猿辅导旗下的精品咖啡品牌Grid Coffee开出全国首店。2年多时间，Grid Coffee以快取店、商场体验店、Pro店等形式拓展。目前，Grid Coffee已经入驻北京、上海、成都、杭州等城市，共开出50+门店，预计2025年将突破百店。
当越来越多的品牌跨界进驻咖啡行业，很难想象哪一天或许还真让某一家跨界成功了！就好像人们常说的，打败你的不一定是同行，也许是跨界。说不定以后你常去的理发店、超市，都开始卖咖啡了呢！
编辑：Selex
图文来源：红餐网、天眼查、脑白金官方微博、Grid Coffee公众号
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