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文旅兴，百业旺。人文经济，谁来打样？
1月16日，佛山市南海区西樵镇第八届人民代表大会第九次会议提出，2025年将聚焦人文经济与现代产业融合发展，全面践行人文经济学，积极融入“四山两江”旅游示范带和“三带三区”建设，部署落实“1123”文化工程，打造具有国际化水平的人文经济示范镇。
这是西樵对市、区新战略的最积极响应。1月6日，佛山市委十三届九次全会暨市委经济工作会议提出，构建“四山两江”旅游示范带。1月10日，南海区委十四届九次全会暨区委经济工作会议提出，奋力打造人文经济示范区，并以西樵等镇街为先导打造国际化示范区域。
示范，是西樵今天最大的关键词。从示范带到示范区、示范镇，坐拥四万年西樵山、西北江环抱的西樵使命在肩。过去一年，西樵文旅火爆出圈，“岭南文旅第一镇”“天下之西樵”名声在外。南海全区的文旅成绩单，有相当一部分得分来自西樵、也有一部分源于西樵的示范带动。南海打造人文经济示范区，也将因这个具有国际化水平的人文经济示范镇而更有活力。
如果说佛山打造“四山两江”旅游示范带、南海打造人文经济示范区，是为全国更多城市打一个样，那么可以说，西樵正在努力为佛山、为南海先打一个样。
过去一年，西樵文旅火爆出圈，“岭南文旅第一镇”“天下之西樵”名声在外。
过去一年，西樵文旅火爆出圈，“岭南文旅第一镇”“天下之西樵”名声在外。
（一）
示范一种发展逻辑之变
做文旅、发展人文经济，西樵走在了南海乃至佛山的前列。
这一点毋庸置疑。例如西樵山景区2024年国庆游客增速在全省遥遥领先，广东千古情“一台演出带火一座城”，《雄狮少年2》“回家”到西樵超前点映，广东南海大地艺术节举行第二届、总部落户，松塘村成为南海首个获评A级景区的古村……南海区委十四届九次全会暨区委经济工作会议还在全区层面提出，发挥西樵山、广东千古情等龙头带动作用，释放文旅联动的乘数效应。
第二届广东南海大地艺术节在西樵开幕。
第二届广东南海大地艺术节在西樵开幕。
也许有人会说，西樵文旅发展得好并不出奇、也很难复制，因为它是有西樵山这个先天的优势。的确，风景秀丽的西樵山、超四万年历史的“西樵山文化”都是西樵得天独厚的优势，西樵一定要围绕这些先天优势，做好文章。但是西樵近两年尤其是2024年的成功，远不是因为这些。
那么西樵人文经济，真正的关键在哪里？
先说结论：你以为是西樵有资源禀赋，实际上，是西樵善用了资源禀赋。你以为是西樵用好了原有资源、敢于在人文艺术领域大手笔投入，实际上，是西樵在转变自身的发展逻辑。你以为是西樵把文旅、人文艺术放在中心位置，实际上是西樵的以人为本。
此次南海区委全会提出，打造人文经济示范区，必须推动发展逻辑之变。南海区委书记顾耀辉说，人文经济不等同于文旅产业或文化活动，而是以人文价值为引领、以人文力量为引擎的高质量经济形态。倡导人文经济，核心是要推动发展逻辑之变，让经济活动必须建立在以人为本基础上，更好满足人的需求。
发展逻辑，正是西樵需要转变，也正在转变的。西樵过去虽然对文旅一直很重视，但是将更多的精力放在了制造业等产业的发展上。如果用更通俗的话来解释，那就是过去文旅、人文艺术虽然都很美味可口，但都是“小菜”、不是“正餐”——而现在的文旅、人文艺术已经登堂入室，人文经济与现代产业要并驾齐驱。
一切只因四个字，以人为本。
从西樵山景区门票免费这件事上，就可见一斑。从20多年前杭州西湖景区免门票开始，关于景区免票好还是不免票好的讨论，就已经非常充分和成熟。国内也有很多优秀景区早已经开始免门票。但是，无论免门票对于文旅业发展有怎样的影响，有一点是确定的：收门票很简单就可以实现收入，不需要在其他方面多费心。一个地方要实现“免门票”但不“免收入”，必须转变原来的发展思路，真正以人为本，围绕人的需求做文章，把人留下来、让人在这里消费甚至安居。西樵山景区免票政策的大获成功，可以说正是西樵发展逻辑转变的一个印证。
西樵山景区免票政策的大获成功，正是西樵发展逻辑转变的一个印证。
西樵山景区免票政策的大获成功，正是西樵发展逻辑转变的一个印证。
大地艺术节的成功同样如此。这样的国际艺术先天禀赋，西樵原本哪里有？西樵没有，其他地方也没有。但是西樵从人的需求出发，愿意投入资源，引进了艺术家、艺术作品，连续办好两届广东南海大地艺术节，并且把这个品牌IP和自身深度绑定在一起，最终大受欢迎。这是西樵发展逻辑转变的又一个印证。
（二）
示范一条改革转型之路
走在示范带、示范区的前列，打造国际化人文经济示范镇，那就要在示范上面做文章，就要从西樵人文经济的发展中，提取一些其他镇街、其他城市可以参照和借鉴的经验出来。
抓改革、促转型，是南海近年来的工作主线，西樵一直走在改革转型的路上。比如在城乡环境上，西樵的旧厂房、旧村居等较多，于是推动旧墟活化、农村人居环境整治提升等。又如在产业发展上，西樵传统制造业规模十分庞大，于是就重点培育发展纺织、陶瓷、卫生用品三大传统产业集群和大健康、新能源、智能装备三大新兴产业集群并举发力的“3+3”产业发展体系。
西樵加快构建“3+3”产业发展体系。图为蒙娜丽莎全球首条陶瓷工业氨氢燃烧技术示范量产线正式投产。
西樵加快构建“3+3”产业发展体系。图为蒙娜丽莎全球首条陶瓷工业氨氢燃烧技术示范量产线正式投产。
很多工作，天天做、年年做，做着做着就会发现，好做的部分已经做完了，剩下没做的都是一些难啃的硬骨头——这时候，就需要寻找新的突破口，在原来的局面中主动加入新的变量。
在西樵，文旅、人文艺术就是这样的突破口，就是这样的变量，引领了一条文旅兴、百业旺的改革转型路径。
南海区委十四届九次全会暨区委经济工作会议提出，以西樵等镇街为先导，打造国际化示范区域。为什么会选择西樵，而不是其他更靠近广佛都市圈中心、产业体量更加发达的镇街？其中一定有一条重要考量，就是西樵凭借文旅、人文艺术的发展，已经逐渐具备了更强的国际影响力，正在向“全球艺术目的地”进发。如果不是近两年引入了文旅、人文艺术这个变量，推动“艺企同行”，西樵很难说比其他镇街更有国际范。
具体到西樵内部的“旺”，“丝潮集”是一个典型例子。1873年，中国第一家蒸汽机器缫丝厂在西樵创办。成立于1966年的南海丝厂，被誉为珠三角蚕桑丝织产业发展的“活化石”，可惜于2022年11月停办。而自2022年11月起，两届广东南海大地艺术节在西樵持续举办，带动西樵文商旅加速融合发展。乘此契机，西樵积极推动南海丝厂整体转型为文商旅园区。2024年10月，“丝潮集”项目南海丝厂装修改造工程动工。2024年11月，“丝潮集·明日派对”活动顺利举办。
2024年11月，“丝潮集·明日派对”活动在西樵顺利举办。
2024年11月，“丝潮集·明日派对”活动在西樵顺利举办。
西樵对主理人的重视、主理人经济在西樵的兴起，同样离不开文旅、人文艺术这个变量的注入。主理人经济是以主理人为中心，围绕其价值观、生活哲学、审美取向等进行商业运营，是一种新兴的经济形态。西樵开发的“渔乐邨”，期许打造“艺术+美食”的全新旅游目的地、“水上南海”的实景体验地，其中推出了系列招商优惠政策，希望引进更多主理人进驻，丰富区域产业生态。
对西樵来说，文旅、人文艺术是改革转型的重要变量。而对佛山构建“四山两江”旅游示范带、南海打造人文经济示范区来说，西樵也是重要变量。西樵在多个领域、多个具体项目上的率先探路，给了全区乃至全市人文经济发展更充分的信心。
这就是西樵的示范。
撰文：熊程
西樵宣办供图
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