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“传承”“惊喜”“燃”，最近，越来越多市民游客到南海观演过后，在小红书笔记里写下相似的高频词。南海影剧院、南海体育中心、广东千古情等主打演艺的场馆或景区，都是对应的热门打卡点，已经成为新的网红目的地。
演艺是集文化、娱乐、经济于一体的文旅资源组合。今年以来，随着全国各类演出全面复苏，深层次文化消费需求集中释放，“跟着演出去旅行”新潮流风靡全国，越来越多年轻人“为一场演出奔赴一座城”。南海抢抓人文经济新风口，全力开辟演艺产业新赛道，向湾区演艺新高地奋进攀登。
从广东千古情景区开业，到发布《南海区打造湾区演艺新高地行动计划（2024年-2026年）》，再到携手开心麻花推出音乐剧《咏春》，“演艺南海”好戏连场，热力十足。
音乐剧《咏春》是南海首部大型原创舞台作品、2024年度佛山市文艺精品扶持项目。 南方+ 戴嘉信 拍摄
音乐剧《咏春》是南海首部大型原创舞台作品、2024年度佛山市文艺精品扶持项目。 南方+ 戴嘉信 拍摄
“打法”明确
演艺精品迎“泼天流量”
音乐剧《咏春》的火爆程度，从上座率可见一斑。
这部剧作由南海区委宣传部联合佛山市委宣传部、国内头部演艺公司开心麻花共同打造，取材、取景于南海功夫文化，自11月27日开启超前观演以来，在“开心麻花联名剧场”南海影剧院连演五场，全国巡演启动在即。打开“大麦”“猫眼”等线上售票平台可见，该剧在广州、深圳、北京的演出场次门票已售出过半，周末部分场次将近满座。
音乐剧《咏春》讲述一代头人与年轻后辈合力，传承咏春武学的动人故事。 南方+ 戴嘉信 拍摄
音乐剧《咏春》讲述一代头人与年轻后辈合力，传承咏春武学的动人故事。 南方+ 戴嘉信 拍摄
把演唱会、话剧、舞台剧、脱口秀、音乐表演等包括在内，演艺既是艺术的科普和传播，也是情怀与情绪的共鸣和共享，有内涵、有创新的演艺形态从来不会被市场冷落。南海深知，真正赢得观众的演艺作品，一定是演艺精品。而且，诞生于本土的演艺精品，更能带动岭南文化走向全国。
南海是佛山最先提出发展演艺经济的地区。2024年初，南海区委就提出打造湾区演艺新高地的目标，并把人文经济作为新一轮发展的突破口，率先在大湾区探索文化与经济交融共兴的实现路径。8月，南海举行“打造湾区演艺新高地”发布会，亮出《南海区打造湾区演艺新高地行动计划（2024年-2026年）》（下称《方案》）。
通过《方案》，南海提出，用三年时间，打造演艺消费三大核心区、10个演艺品牌项目、十大高端场馆、超100万平方米演艺运营空间和演艺人才供给体系，打造2部具有全国影响力的大型原创演艺精品，推出一批在粤港澳大湾区有示范效应的演艺品牌活动。也是在这场会上，开心麻花品牌官宣进驻落户，千灯湖音乐秀场项目、西樵山-千古情双子星演艺项目、Qing舞粮仓艺术空间项目等重点演艺项目集中签约南海。
南海区委书记顾耀辉直言：“通过龙头带动、数字赋能、群众参与等举措，打造一批‘叫得响、传得开、留得下’的演艺精品，让传统与现代在这里交相辉映，共同书写南海文旅的绚丽篇章。”
为传统文化探寻现代表达方式，推动文旅产业与城市发展、群众需求更好融合，正是在这样的清晰“打法”下，一个个演艺精品聚强合力，“湾区演艺新高地”在南海加快成为现实图景。
与开心麻花同样，广东千古情景区也是南海发展演艺经济的“龙头担当”，自2月10日开业，已成为全国瞩目的现象级旅游演艺集聚区。景区里，市井街、穿越街等开放式演艺空间星罗棋布，大型歌舞演出《广东千古情》加场态势不减，带游客上天入地、穿越古今。
景区开业以来，大型歌舞演出《广东千古情》加场态势不减。南海区文广旅体局供图
景区开业以来，大型歌舞演出《广东千古情》加场态势不减。南海区文广旅体局供图
“为一台演出奔赴一座城，用一台演出带火一座城市”，文旅新业态快速形成，从景区到西樵，再到南海，人气指数直线飙升。9月25日，广东省旅游发展大会举办，宋城演艺发展股份有限公司总裁商玲霞分享说，广东千古情景区开业以来日均上演4.2场，游客平均停留时间超过了5小时。
镇街发力
特色探索如“八仙过海”
“支持桂城、大沥以千灯湖中轴为依托发展青年新演艺，狮山以南海体育中心为依托发展体艺及经典金曲演艺，西樵以听音湖及广东千古情为依托发展旅游演艺。”
广东千古情景区里，开放式演艺空间星罗棋布。资料图片
广东千古情景区里，开放式演艺空间星罗棋布。资料图片
如《方案》所述，南海紧扣精品内容发力演艺经济，镇街各有基础和使命。在这张新地图上，七个镇街已分别结合底蕴优势，铺开鲜活有效的实践，如八仙过海。
桂城，兼具中心城区的现代美、浓厚的都市化气息，还有平洲粤剧、茶基十番、叠滘龙船漂移等传统文化。南海影剧院、K13开心麻花十三月剧场里好戏连场，千灯湖畔，千灯湖音乐秀场启用，千灯湖国潮音乐节、青年戏剧节等品牌演出活动精彩纷呈。
大沥，自启动灯湖中轴音乐季、稻田音乐节以来，系列活动不断，大沥乃至南海的城市新IP呼之欲出。“大沥镇打造演艺新高地行动计划”新近发布，提出在2026年内建成演艺新高地“大沥站”，打造三大演艺品牌项目、18大综合演艺空间和两大演艺人才供给体系。
狮山，南海体育中心所在地，立足佛北城市中心和制造业当家特点，发挥场馆优势，大力发展音乐体育赛事、工业演艺，打造博爱湖佛北城芯演艺核心区。从连续两年举办佛山草莓音乐节、“博爱湖之夜”到佛山首个红色实景话剧《显纲星火》，各类演出此起彼伏。
西樵，文旅名镇充分发挥广东千古情的龙头带动作用，依托樵山文化中心、飞鸿馆、有为馆等载体，大力发展旅游演艺。听音湖畔，“樵湖夜色晚8点”是在南海各镇街之间率先打出的免门票文艺晚会IP，岭南曲艺大舞台、歌唱大赛、艺术机构展演轮番上演，圈粉无数。
2024年2月10日，广东千古情景区开业。 西樵镇供图
2024年2月10日，广东千古情景区开业。 西樵镇供图
九江，西江水脉旁，源林西江湿地公园里，儒林湾夕阳音乐会既邀请专业歌手献唱，还打造群众大舞台，演出同样持续举办，并且已坚持举办到第二个年头。西江、音乐、公园、星空和慈善元素叠加发力，打造出又一张镇域文旅音乐新名片。
丹灶，“氢谷之声”今年升级为2.0版本，为各行各业的“跨界艺人”搭起演艺舞台，科学家、老师傅、医护能手、自媒体运营者、车间工等登上舞台，争当演艺新星。罗行艺术墟上，还有当代舞艺术家彭宇团队与居民舞者合力创作和演出，旧粮仓被打造成“粮仓剧场”，座无虚席。
里水，当夜幕低垂、华灯初上，“里水花月夜”在里水河畔上演。这是粤港澳大湾区首个行浸式光影演艺夜游项目，运用5G、虚拟现实前沿技术，人在船上坐，船在画中游。在里水水口片区，世界功夫小镇（里水）文旅项目即将启动，打造沉浸式功夫情景演艺剧场为题中之义。
具有岭南特色的演艺新体验，已经把演艺气息扩散、渗透到南海城乡每个角落。
丁财两旺
“干好年轻人喜欢的事”
对一座城市来说，演艺经济是集聚青年的新法宝，还是拉动消费新引擎，能够把人流和消费带进来，把口碑带出去，同时收纳人气财气。
南海的谋划是，并行打造湾区演艺新高地、湾区文商旅消费新高地。按《方案》，南海力争到2026年，全区年均观演人次突破1000万，文旅商贸产业总规模超千亿元，成为全区的新型战略性支柱产业。
“曲终人不散”。从区到镇，演艺经济系列行动“打造大秀场、引入大IP、拥抱大市场”。精品演出强势带动观众游客从各地来到南海，交通、餐饮、住宿、零售等顺势形成消费链，凸显乘数效应，成为城市文旅品牌与大众文化消费的新亮点。
例如，两场草莓音乐节都在南海体育中心举办，共吸引观众超10万人次，带动周边住宿、餐饮消费近3亿元；“里水花月夜实景夜游”演出项目带动餐饮业营业额和住宿业开房率同比增长超30%。
演艺活动同步带动观演人群涌入，拉升相关消费，稳稳接住了“泼天流量”。2024年1-7月，南海全区接待国内外游客约1370.43万人次、同比增长56.3%，旅游收入达128.63亿元、同比增长61.3%。
好戏继续有来。包括音乐剧《咏春》在内，开心麻花和南海将以“5年3部原创剧目”为目标，联合打造具有佛山和岭南文化特色、兼备市场效益与社会效益的优秀作品。在《方案》划定的演艺消费三大核心片区，更多活色生香、热辣滚烫的舞台“在路上”。
在千灯湖都市潮玩演艺核心区，千灯湖音乐秀场联动周边演艺载体，将常态化上演开心麻花等团队原创的时尚、潮玩、新型原创舞台剧目。在听音湖岭南文旅演艺核心区，广东千古情景区继续发挥龙头带动作用，樵山文化中心、飞鸿馆、有为馆等高端载体同步发力，联动发展旅游演艺。博爱湖佛北城芯演艺核心区继续大力发展音乐体育赛事、工业演艺，南海区体育中心场馆的节目单上，许嵩“呼吸之野”演唱会、黄绮珊“晚霞·不晚”演唱会即将开演。
演艺空间也将继续上新。就在近日，在音乐剧《咏春》正式首演的同时，南海影剧院的大堂美陈、外围标识、控制室、舞台机械、舞台灯光、候场区等等完成升级，焕新亮相。接下来，南海还将在推进校地合作、“艺企同行”，加大国内演艺项目投资运营机构、著名导演、演出团队招商引资工作的同时，打造更多知名度高、影响力大的演艺新地标。
南海影剧院外，小观众试打木人桩。 南方+ 戴嘉信 拍摄
南海影剧院外，小观众试打木人桩。 南方+ 戴嘉信 拍摄
新作品、新演出、新合作、新场馆背后，不变的是，南海发展演艺经济始终并非“门票至上”，而是坚持提供年轻人喜欢的城市内容。对此，顾耀辉就在多个场合上强调：“年轻人喜欢的事，我们就干。”
势已成，时已至。未来的南海，定将继续繁荣演艺经济，用更多演艺精品力作、更优质的演艺空间、更给力的人才服务，为在这里追风逐梦的年轻人打开更广阔的空间，给世界带来更多新惊喜。
数读“演艺南海”
广东千古情景区于2024年2月10日即农历正月初一开业迎客，在春节期间接待游客41万人次。截至11月，大型歌舞演出《广东千古情》举办超过1100场，接待游客515万人次，实现营收3.39亿元，带动周边餐饮业整体消费同比增长约40%。
在南海，开心麻花还打造了在佛山的首家演艺新空间——K13开心麻花十三月剧场。这个剧场可容纳200名观众，自2023年11月首演，截至2024年8月已经举行122场演出，累计吸引了近3万观众进场。
2023年4月15日-16日、2024年3月16日-17日，两届草莓音乐节先后在南海体育中心开锣，共吸引观众超10万人次，带动周边住宿、餐饮消费近3亿元。
中秋假期南海旅游总收入3.27亿元，共接待游客67.15万人次。图为“AYO!音乐节”广佛站。南方+廖明璨 摄
中秋假期南海旅游总收入3.27亿元，共接待游客67.15万人次。图为“AYO!音乐节”广佛站。南方+廖明璨 摄
2024年9月15日-28日，2024千灯湖青年戏剧节在南海金融公园开幕。活动邀请全国各地青年艺术家参与，在6个室内外演出空间及9个共创空间中，带来了60余场精彩演出、30余场戏剧活动。仅在中秋假期，活动与AYO!音乐节合力带动桂城文旅消费约8000万元。
撰文：陈梦
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