“穗悦识遗·非遗游园会”暨第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节正式启动

5月23日，由广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）和广州白云山星群（药业）股份有限公司共同举办的“穗悦识遗·非遗游园会暨第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节启动仪式”在广州市文化馆中心阁前门楼举行。现场上千名市民游客沉浸式参与了此次活动。

活动一开场，由乐队带来的插“电”live版的夏桑菊广告怀旧歌新唱，瞬间将现场点燃。随后，第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节正式启动。

今年是星群公司开展凉茶文化节的第五年。2024年以来，作为“沉浸城市故事会”国家级试点，广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）推出“穗悦识遗——沉浸式非遗故事会”，旨在通过与二十四节气、传统节庆相结合的非遗体验活动，加强与广州市各区、各非遗保护单位和传承人群的密切合作，形成全市非遗保护和传承合力。

2006年，凉茶入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，星群夏桑菊是凉茶代表性配方之一。今年启动的凉茶文化节，通过“科技+潮流+社交”的组合拳，让传统的夏桑菊凉茶从“药罐子”变身“年轻人口袋里的健康潮品”，进一步释放星群品牌的文化与商业价值。

本次活动，正是“穗悦识遗”品牌活动与星群公司“凉茶文化节”品牌活动的一次强强联手。活动现场，华三书院院长麦向荣为现场来宾分享了麦华三先生与星群品牌的渊源。广州淼赞文化有限公司负责人、城宝图项目联合发起人蔡智英则从将传统文化知识变成一场可以参与、体验、讲述的文化行动的创新角度，分享了《执剂药·去旅游》项目案例。

同场，围绕二十四节气与凉茶养生、星群“三非遗”项目展开的非遗游园会亦如火如荼地进行当中。在夏桑菊制作技艺活动体验展位，市民朋友亲手体验夏桑菊颗粒搓制的工艺，还能现场了解到无糖型、低糖型夏桑菊颗粒以及夏桑菊润喉糖、夏桑菊可乐等“非遗+”大健康系列产品。

广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）相关负责人表示，星群公司作为非遗项目保护单位为市民推出沉浸式、创意化、品牌化的公益非遗活动，显示出传统医药类非遗活化利用的广阔潜力，亦欢迎全社会更多、更广泛的力量，能一同参与进来，凝聚全社会传播展示非遗的合力。

南方+记者 杨逸