黄金珠宝+数字经济=？罗湖以直播新业态讲好新水贝故事

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在520这个被爱意浸染的日子里，千万份爱意通过珠宝璀璨发声——5月20日，“中国宝都·深圳水贝”2025年黄金珠宝产业电商直播季专场发布会举办。当天，“水贝黄金珠宝”“水贝电商直播季”抖音百科上线。

本次电商直播季将从5月20日持续至6月28日，主会场设在水贝时尚设计总部经济集聚区，联动抖音、淘宝两大平台，推出涵盖品牌推介、人才培育、企业竞赛、跨界融合等系列活动。

这场持续40天的数字盛宴，将从多方面呈现黄金珠宝产业与数字经济深度融合的重要时刻——从AI水贝数字人的全球首秀，到全国首个黄金珠宝直播行业党委揭牌，从招商引资生态链企业代表的集中签约，到新锐主播的诚信宣言，水贝正在书写一部“传统产业破圈、数字经济立标”的新篇章。

翠竹街道党工委书记夏育涛表示，期待通过这场活动，实现四大目标：招商引资，推动超30家黄金珠宝生态链企业落地水贝，促进黄金珠宝产业集聚发展；招才引智，引进百名主播人才，构建“职业院校+企业+平台”的人才培育闭环，为行业输送专业化、国际化主播队伍；提振消费，擦亮“水贝黄金珠宝”地域品牌，将推动流量转化为销量。产业升级，以抖音、淘宝平台资源为杠杆，打造全国黄金珠宝垂类直播标杆，助力中小企业抢占数字经济风口。

品牌与文化共舞

打造“黄金珠宝+数字消费”新场景

本次电商直播季将与抖音、淘宝两大平台的官方机构合作，聚拢平台资源和服务商资源，助力企业深入了解平台政策，对接达人开展黄金珠宝直播，为不同类型的企业营销提供数字化转型开拓实践路径，打造新的经济增长点。

活动期间还将创新推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，尝试开通水贝空中航线，体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景，首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘地图”，通过数字技术串联产业带资源。消费者可以线上在淘宝、抖音平台“云逛水贝”，线下通过“乐淘水贝手绘地图”，在水贝黄金珠宝园区购物。

黄金珠宝文化是水贝魅力所在。

本次电商直播季将开展“探秘水贝”黄金珠宝产业链研学活动，组织新星主播探访水贝黄金珠宝聚区的宝藏地带，走进深圳珠宝博物馆及非遗工匠传承场所，走进珠宝检测企业、AI设计工作室、直播基地、黄金珠宝智能制造车间等地，走进广州番禺的抖音直播基地、参观沙湾瑰宝小镇展厅、黄金珠宝企业选品中心等，近距离感受工匠文化、非遗传承、艺术创造的魅力，通过直播新业态讲好水贝珠宝的故事。

冠军主播珊珊在现场发言中分享道：在罗湖区政府“打造中国宝都”的政策扶持下，水贝早已从“批发市场”蜕变成了珠宝产业高地。随着直播基地在万山珠宝园的落成，直播带货逐渐成为了重要的销售渠道。一些头部珠宝品牌也自建了直播团队，主播可以通过企业合作获得品牌背书和稳定的流量支持，大大扩展了珠宝主播的职业选择。

人才与产业共振

构建“技能培训+就业推荐”全链条生态

产业的数字化转型，本质是人才的升级。本次直播季特别设立“个人与企业双赛道”，既为行业培育新锐力量，也为企业注入发展动能。

在个人赛道，“星耀水贝”黄金珠宝直播新星技能竞赛已提前启动。“职等你来 益企闪耀”直播新星培育计划，从168名往届、应届毕业生和待业人员、全职妈妈中，选拔了60余名有志于从事主播行业的人员（含3名港澳台籍学员）进行培训。依托水贝夜校平台，将职业技能培训、就业创业服务从理论课堂延伸至产业一线，实现“实训”与“实战”无缝衔接，深度完善“产教研学创”融合的黄金珠宝人才培养体系。

通过一个多月的密集培训，不少企业在双选会中，已经挑选了好苗子到企业见习，还有10名优秀直播新星将进入直播季的决赛。决赛阶段，他们将通过模拟直播带货、讲述“水贝故事”等环节争夺冠亚季军席位，优秀主播将与企业直接签约，实现“入学即入职、实训即实战、结业即就业”，开启“人才定制”新模式。

在企业赛道，主办方将搭建“云逛水贝”虚拟街区，推动产业带资源线上化、可视化。抖音平台将推出“水贝人气榜”，组织中小企业打榜赛，联动超200家企业参与平台流量角逐，上线“挑战千元来水贝搞定黄金”等热搜话题，淘宝平台将推出水贝电商直播季“落地页”，以榜单竞争、话题热度激发销售活力。

直播季还将联合抖音、淘宝，走访诸多有意向开设新账号的商家和企业，举办多场“企聚水贝”招商培训会，孵化百余家直播新商户，推动他们在线下、线上销售并行，让水贝产业带品牌形象深入人心。联合平台举行多场选品会，在众多水贝黄金珠宝供应链企业与全国各地的直播达人及其企业搭建链接平台，达成各类长期的商业合作，推动一场场水贝溯源直播开展，让水贝的产品走到更广阔的天地。

尤其值得一提的是，在5月20日之后，走进水贝万山一楼广场，可以看到“HELLO水贝共享直播间”，平日里活跃在自己公司直播间和淘宝、抖音等线上平台直播间的主播们，将轮流走进这个共享直播间，进行可视化直播，让更多消费者近距离感受直播魅力、消费的热潮。

党建与创新共融

探索“数字转型+示范引领”新路径

在黄金珠宝这个重资产、高客单价的领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。作为即将成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，翠竹街道将统筹制定直播选品标准、售后纠纷处理机制，并联合国家珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的电商闭环，全方位赋能全国珠宝产业。

多位抖音、淘宝平台的头部达人将走进水贝万山开展黄金珠宝产业带溯源直播，带领消费者直击质检实验室，用光谱仪现场验证黄金纯度。带头践行“严选品、严售后、严质检，不虚假宣传、不数据造假、不误导消费”的诚信规范，让消费者买得放心、戴得舒心。

在6月28日的电商直播季新势力创新发展推介会上，“十强”新星主播也将作为代表现场签署诚信公约，并与水贝辖区企业签订就业协议，这些经历三个月“理论+实操”特训的年轻人，将带着“诚信基因”注入产业一线。

据悉，为确保活动成效，罗湖区将统筹市区街社四级资源，探索“政府引导+平台赋能+企业参与”的协作模式，严守安全与诚信底线，让每一场直播有品质、有温度、有口碑。

南方+记者 郭悦

主办方供图 视频