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“中国荔枝之乡”揭阳市惠来县地处粤东沿海地区，枕山面海，高温湿润、雨量充沛、日照时间长，为荔枝的生长提供了良好的生态环境。作为“惠来五宝”之一，“惠来荔枝”现为国家地理标志产品、全国名特优新农产品，全县荔枝种植面积17.36万亩，荔枝种植企业、种植大户约500户，预计今年荔枝总产量可达11万吨，同比增长30%。
惠来县东港镇石坑村的荔枝林。陈憧炜 摄
惠来县东港镇石坑村的荔枝林。陈憧炜 摄
惠来荔枝主要分布于惠城镇、葵潭镇、神泉镇、华湖镇、鳌江镇、东港镇、东埔农场等地，目前常见种植品种有黑叶、糯米糍、怀枝、桂味、井岗红糯、仙进奉、岭丰糯、观音绿等。由于惠来纬度比粤西、珠三角地区更高，荔枝大多晚熟，上市时间主要集中在6月下旬至7月下旬。其中，6月下旬上市的有：黑叶预计今年产量3万吨、糯米糍预计今年产量1.7万吨、桂味预计今年产量1.2万吨、井岗红糯预计今年产量0.7万吨、仙进奉预计今年产量0.4万吨、岭丰糯预计今年产量0.3万吨、观音绿预计今年产量0.2万吨；7月上旬上市的有：怀枝预计今年产量2万吨。
惠来荔枝将于6月下旬全面上市。林捷勇 摄
惠来荔枝将于6月下旬全面上市。林捷勇 摄
为推动荔枝销售，促进农户增收，惠来县以惠来荔枝市场营销体系建设为重要抓手，创新升级“网络节+云展会”模式，加快推进惠来特色农产品品牌建设工作。
近年来，在省农业农村厅和揭阳市委、市政府的支持下，惠来县扎实推进农产品“12221”市场体系建设，走出一条数字营销助力、产业链条完善的特色产业发展之路，在全省首创“网络节+云展会”模式，通过线下销售、线上宣传相结合的模式，大大提升了“惠来荔枝”的知名度和品牌价值。
聚焦产区与销区市场，惠来积极拓宽线上线下、国内国际市场销售渠道，推进农业小生产与大市场对接。一方面，积极“引进来”，引入采购商资源，开展产销对接会暨采购商产地行活动，促进产销精准对接；另一方面，积极“走出去”，开拓国内外销区市场，积极参与国内外各大展销会，推介惠来荔枝，助力开拓惠来荔枝在国内外的销售市场。
惠来古荔枝树“福荔”。林捷勇 摄
惠来古荔枝树“福荔”。林捷勇 摄
依托国家荔枝龙眼产业技术体系，惠来推进选育推广荔枝优质品种，构建了“农科院/高校+合作社+社员”有效推广模式，以“巨美人”“岭丰糯”“迟美人”等优新品种为爆品、以产业链建设为抓手，开展荔枝高质量生产推广试验，建设了高接换种示范园和优质荔枝新品种采穗圃，组建了荔枝高接换种专业服务队，进一步促进荔枝品种结构调整、产业升级和品牌重塑，助力荔农增产增收。
目前，惠来正将荔枝种植业与电子商务、冷链物流、食品加工相融合，延伸荔枝产业链。培育一批数字营销新农人，联合各大互联网、电商企业和平台，持续开展“十万电商卖荔枝”行动，激发网络营销力量参与热情。联动田头智慧小站，推进荔枝保鲜、加工项目建设，增强保鲜库、分拣、包装等设施建设。加快发展荔枝精深加工，改进提升荔枝酒、荔枝醋等加工产品工艺和品质，提升惠来荔枝产业价值。
文字：南方+记者 林捷勇 通讯员 吴槿
摄影：林捷勇 陈憧炜
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