以大众文化赋能增强中华优秀传统文化国际传播效能

应依托大众文化海外传播的良好态势顺势发力，结合不同国家和地区的文化特质与受众需求，分层分类、循序渐进开展对外传播，这也是中华优秀传统文化海外传播的有效路径

文 | 陈开举（广东外语外贸大学阐释与国际传播研究院教授）

近年来，我国文化产品在海外传播捷报频传、成效显著。《黑神话：悟空》作为中国游戏产业的里程碑之作，在海外市场表现亮眼，斩获多项国际专业大奖；动漫电影《哪吒之魔童闹海》掀起全球观影热潮，总票房跻身全球影史前五；DeepSeek使用率稳居全球前列，成为中国技术自信与国际科技竞争力的重要象征。

习近平总书记强调，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。我们要牢记嘱托，深挖文化产品出海现象背后的深层逻辑，总结提炼成功经验与实践路径，推动各类文化形态协同出海，不断提升中华优秀传统文化国际传播效能，让中华文化更好地走向世界、影响世界。

大众文化在文化对外传播中具有先导作用

纵观世界文化传播史，现代化的演进始终是大众文化繁荣发展与跨文化传播的重要驱动力。19世纪以来，率先完成工业化的英国，其对外文化传播率先以戏剧、体育、流行音乐、服饰、绅士风度及日常生活文化产品等大众文化形态为载体，逐步带动语言、教育、文学、社会学、哲学等核心文化形态全面出海。第二次世界大战后，美国凭借雄厚的经济、军事、技术实力以及领先的媒介传播优势，将大众文化全球化推向新高度，可口可乐、牛仔服、流行音乐、好莱坞电影风靡全球，不仅传递了美国的生活方式与审美趣味，更将其价值观潜移默化影响全球受众认知。上世纪80年代以来，日本流行音乐、影视剧、电子产品和游戏的海外传播曾风靡世界，以及韩国大众文化的出海热潮，这些印证了大众文化在文化对外传播中的先导作用与重要价值。

中国式现代化的全面推进，为中国大众文化的繁荣发展注入了强劲动能、提供了坚实支撑。随着中国式现代化进程持续加快，中国迈入“智造”时代，大众文化形态也随之迭代升级，既融入先进技术与精致设计，又兼具娱乐巧思与时尚审美，彰显了新时代中国的发展活力与综合实力。从本质上看，中国大众文化的海外传播热潮，既是文化自身魅力的生动展现，更彰显出中国式现代化时代特征与雄厚综合竞争力，为中华优秀传统文化国际传播奠定了坚实基础。

大众文化率先实现跨文化传播，为后续多形态文化尤其是高雅文化的出海铺就了道路、创造了条件。当前，我们应牢牢把握中国大众文化海外升温的有利契机，以大众文化为支点，深挖其背后的深层价值内涵，搭建起不同文化形态对外传播的桥梁，推动中华文化全方位、多层次、宽领域走向世界。

大众文化是中华优秀传统文化传播的有效路径

文化传播的实践表明，文化传播往往以大众文化样态为最有效的形式。比如将经典文化作品在保留其精髓与底蕴的前提下，将其改编为受众喜闻乐见的影视、音乐、舞蹈等大众文化形式，是提升文化传播效能的有效路径。例如，以电影形式重塑哪吒形象、以游戏形式演绎《西游记》、让外国人演唱《我和我的祖国》《五星红旗高高飘扬》等经典歌曲。这些案例都表明，语言文字差异虽是文化传播的难点，但只要找准传播路径、激发受众参与热情，就能打破隔阂、实现有效传播，让中华文化真正走进海外受众心中。

通俗化、大众化，始终是文化面向广大受众实现有效传播的重要路径。文化的对外传播，需充分借鉴大众文化的传播经验，精准阐释其核心要义，着力消解理解难点。这启示我们，在开展中华优秀传统文化传播时，既要通过精准阐释与翻译，准确传递其精髓要义，又要采用通俗易懂的表达，降低海外受众的理解与接受门槛，真正把中华优秀传统文化中最具价值、最具吸引力的内容传播出去，推动海外受众能真正理解和认同。

当前，文学、艺术、哲学、教育等各类文化形态，应依托大众文化海外传播的良好态势顺势发力，结合不同国家和地区的文化特质与受众需求，分层分类、循序渐进开展对外传播，这也是中华优秀传统文化海外传播的有效路径。

以大众文化热提升中华优秀传统文化国际传播效能

文化国际传播是一项长期而复杂的系统工程，需立足长远、久久为功，统筹兼顾文化、经济、社会三大效益，推动各要素互相成就，形成可持续发展的良性循环，真正实现传播效能的最大化。

要坚持产业化发展路径，着力为文化传播提供可持续支撑。文化海外传播的实践充分证明，文化传播既是一项需要坚守的事业，更是一项具有巨大潜力的产业。随着经济社会现代化水平不断提升，服务业在国民经济中的占比持续扩大，而文化产业凭借其创意性与凝聚力，占据着服务业的高端地位，成为丰裕社会的重要经济增长点。例如，《哪吒之魔童闹海》在斩获巨额票房的同时，带动了电影生产、院线播放、推广营销等相关产业发展，创造了大量就业岗位与发展机遇。这也提醒我们，只有实现文化传播的产业化发展，才能获得持续的财力、人力、物力支撑，激发传播主体的积极性与主动性，推动中华优秀传统文化国际传播实现可持续发展。

要推动高雅文化顺势跟进，着力巩固提升传播成效。如果说大众文化为讲好中国故事、发出中国声音抢占了先机，那么思想、学术等高雅文化形态的有效传播，则是巩固传播成果、提升中华文化影响力的重要支撑。要获得国际学术话语权，就必须推动中国思想、学术文化走出国门，只有掌握了思想理论层面的话语权，才能在国际秩序治理、产业行业标准制定、社会发展理念交流中获得更多参与权与决策权，才能真正赢得全球受众对中华优秀传统文化的深度认同。

要注重受众研究，着力实施好精准传播策略。文化对外传播的核心是实现“精准滴灌”，这就要求我们深入研究海外受众的文化习俗、价值偏好与接受习惯，充分发挥受众的主体作用，让传播内容与传播策略精准对接受众需求。《哪吒之魔童闹海》的海外传播实践表明，当地华侨华人是重要的受众主体与传播桥梁，在他们的带动下，能够有效吸引当地民众观影。同时，华侨华人凭借对当地文化的深入了解，能够为文化传播的内容、形式、方式提供本地化建议。因此，在中华文化对外传播过程中，从市场调研到内容创作、传播落地，要精准施策、因地制宜，重视华侨华人的力量，确保传播效果落地见效。

要积极吸纳多元文化元素，实现互利共赢、协同发展。推动中华优秀传统文化更好走向世界，不是单向输出，而是双向互动、互学互鉴。例如，《功夫熊猫》等好莱坞电影，因融入大量中国文化元素而在中国收获超高票房。这也表明要深入研究海外不同国家和地区的文化特点，积极吸纳当地文化元素，推动中华文化与之有效融合，形成“你中有我、我中有你”的良性互动格局，激发海外受众的理解与认同。要通过中外文化比较研究，秉持“美美与共、和而不同”的理念，推动中华文化与世界各国文化和谐共生，实现文化传播的可持续发展，让中华优秀传统文化成为推动构建人类命运共同体的重要力量。

【本文责编】李育蒙

【文章来源】《南方》杂志2026年第4、5期

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