“组合拳”发力，茂名地理标志品牌价值持续跃升

今年以来，茂名地理标志工作捷报频传、多点突破，标志性成果持续涌现：化橘红国家地理标志保护示范区成功获批，成为粤西首个国家级示范区，填补区域高端地理标志载体空白；6家企业产品斩获广东省地理标志产品“湾区认证”，进一步拓宽品牌市场认可度与流通渠道。这一系列成果，是茂名地理标志品牌集群崛起的生动缩影，更彰显了当地以地理标志赋能特色产业高质量发展的坚实成效。

亮眼成绩的背后，是茂名市市场监管局的长期深耕与系统谋划。该局锚定高质量发展主线，以知识产权保护与运用为核心抓手，在地理标志培育、品牌建设、产业融合、权益保障等关键领域精准发力，构建起全链条推进、多维度赋能的工作体系，推动地理标志品牌价值持续跃升，为特色产业发展注入强劲动力。

扎实的工作根基为成果落地提供硬核支撑。茂名在2021至2023年全省知识产权保护工作考核中连续三年获评优秀，2024年全省市场监管综合考核中斩获A级评价，成为粤西唯一获此殊荣的地级市。过硬的考核实绩，印证了当地地理标志工作的扎实功底与市场监管的综合实力，为地理标志产业高质量发展筑牢保障。

亮点纷呈启新局

地理标志工作迎突破

茂名地理标志正加速集群崛起、声名远播。截至目前，全市已培育形成“化橘红”“茂名白糖罂荔枝”“高州桂圆肉”“水东芥菜”等9个地理标志产品，“茂名荔枝（新鲜荔枝）”“高州龙眼”“信宜怀乡鸡”等11个地理标志证明商标，105家企业获得专用标志使用资格，构建起品类丰富、层级分明的地理标志品牌矩阵。

为让特色品牌“走出去”，茂名创新构建“政府引导、协会组织、企业参与”的联动宣传模式，持续推动地理标志登上高端展示舞台。组织企业亮相世界地理标志品牌展、国际地理标志产品博览会、中国国际商标品牌节等重要展会，2024年成功承办“助力‘百县千镇万村高质量发展工程’广东产品质量行（茂名站）”活动，让茂名特色产品直面更广阔市场。其中，化橘红品牌推广成效尤为突出，通过建成化橘红博览馆、地理标志主题馆，举办“药食同源”全球推介会、赏花节、“中医夜市”“礞石音乐节”等特色活动，全方位提升品牌辨识度与美誉度；同时积极拓展国际市场，推进化橘红中欧地理标志互认互保，组织企业赴阿联酋、沙特开展产销对接，让“茂名味道”香飘海外。

多维发力下，茂名地理标志品牌价值持续攀升，百强榜单频现“茂名身影”：“化橘红”“茂名荔枝”双双跻身2025全国地理标志经济社会综合价值百强，“信宜怀乡鸡”入选“2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉TOP100”，化橘红更跃居2024年中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100第四位，品牌影响力与市场认可度实现双重提升。

制度筑基+产业赋能

地理标志培育与示范双轮驱动

以法规为纲、培育为要，茂名构建起“法规统领、办法支撑”的地理标志制度体系，先后出台《化橘红保护发展条例》《古荔枝树保护条例》，修订完善地理标志专用标志使用管理办法，为产业发展划定“硬规矩”。

坚持“挖掘一批、培育一批、申报一批”工作思路，建立地理标志培育资源库，稳步推进茂南罗非鱼、电白沉香等特色产品申报工作。目前，茂名石硖龙眼、沙琅豆豉、电白沉香、笪桥黄瓜等8个产品已纳入省级地理标志产品培育名录，“信宜凼仔鱼”成功实现从农产品地理标志向地理标志保护产品的类型转化，填补了当地相关领域空白。

制度红利加速转化为产业动能，茂名以示范创建为抓手，推动地理标志与产业深度融合、模式创新。化橘红国家地理标志保护示范区建设启动以来，与13家省级以上科研单位携手，建成3家省级工程技术研究中心、2个博士后工作站，全产业链年产值从49亿元飙升至115亿元，专用标志使用企业增至78家，产品品类拓展至200多个，实现从单一药用到“食品+保健品+文创”的多元升级。

高州市根子镇作为全省首批地理标志特色镇，创新“标准引领、品质控制、品牌赋能、文旅融合”四位一体“根子模式”，通过易码追溯、就近检测筑牢品质防线，吸引新增投资超3亿元，文旅创收超1亿元，带动1200余人就业，培育出高州首个地理标志“湾区认证”企业，为地理标志引领产业振兴提供了可复制的“茂名样板”。

多维发力筑牢保护屏障

切实守护地理标志品牌

品牌的成长既需精心培育，更需坚实守护。为守住地理标志品牌的“含金量”，茂名市市场监管局精准施策，构建起多层次、全链条的知识产权维权保护体系，为特色产业高质量发展筑牢法治屏障。

在维权网络建设上，茂名织密“中心+站点+点位”的保护矩阵：成立知识产权维权援助中心及7个维权援助工作站，联合粤港澳大湾区知识产权调解中心在化州、高州等地挂牌“知识产权维权援助服务站”，让维权服务就近可达。针对化橘红、荔枝、桂圆肉、沉香等重点产业，创新推行“一对一”企业服务官制度，在重点行业协会设立知识产权司法保护点，实现精准对接、靶向服务，让企业维权有门、求助有道。

为提升维权实效，茂名指导化橘红产业协会建立“排查—固证—诉讼”全流程维权机制，敢于“亮剑”异地侵权行为。在湖北、河北等地成功启动异地诉讼，目前已审结2宗典型侵权案件，4家侵权企业被判赔偿5万元；另有3家企业经调解赔偿4万元并下架侵权产品，形成强大法律震慑，遏制侵权乱象，维护了地理标志知识产权的合法权益。

茂名市市场监管局相关负责人表示，下一步将持续深化知识产权领域改革，不断完善地理标志保护与运用体系，以更严密的保护、更高效的服务充分释放地理标志品牌效应，推动特色产业持续壮大，为乡村全面振兴和区域经济升级注入更持久的动力、提供更坚实的保障。

撰文：苏斯铭 通讯员 朱建志