上海成茂名荔枝最大买家？抖音数据：广东荔枝订单增15倍，茂名占七成

6月底，茂名荔枝鲜果销售季基本进入收官期，目前还有高州北部区域、信宜等荔枝产区有部分晚熟荔枝出货，预计上市期持续到7月初。南方+从茂名市农业农村局获悉，今年茂名荔枝预计产量约63万吨，荔枝鲜果销售收入预计达91亿元。

今年以来，茂名早谋划早行动，统筹推动各个荔枝产区积极拓展销售渠道，线下到北京、上海、成都、西安等市场推介对接，线上举办“十万电商卖荔枝”，力争让广大荔农增产又增收。

茂名荔枝都卖到哪去了？哪些品种最对消费者口味？6月30日，“抖音电商”发布《2025抖音电商荔枝消费报告》（下称《报告》），茂名荔枝占领C位，提供了一个观察窗口。

《报告》统计数据周期为5月20日至6月25日。结果显示，今年荔枝季，抖音平台“茂名荔枝”相关视频总投稿量超4.5万个，环比增长831%，累计播放量超11.2亿次。

茂名荔枝火爆出圈带来最直接的表现是订单量的暴增。《报告》数据显示，抖音广东荔枝订单量同比增长1509%，其中茂名承包近七成份额。

城市消费力方面，上海、重庆、成都市、深圳市、杭州市成为购买茂名荔枝最多的城市TOP5，其中上海以19万单登上榜首。换句话说，上海买下最多茂名荔枝。

最受消费者喜爱的荔枝品种方面，桂味当之无愧荣登榜首，白糖罂、妃子笑分列二三位。有趣的是，最受欢迎前三名的吃货聚集地均为上海，排行榜第四位白蜡、第五位糯米糍的吃货聚集地均为深圳，第六位仙进奉最受广州人欢迎。

今年荔枝季，茂名以“荔枝定制”为突破口，创新消费场景，在延续整树认购传统模式基础上，创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，激发消费惊喜感。据统计，目前，茂名市荔枝定制超52万单，重量约8000万公斤，金额超17亿元，所有参与荔枝定制的荔枝价格比传统销售价高20%以上。

消费群体差异也体现在《报告》里。数据显示，新锐白领、资深中产是广东荔枝消费主力军，在抖音平台占比超过40%。而精致妈妈消费荔枝达12%，成为增速最快的群体。

另外，荔枝作为一个全产业链“甜蜜果”，鲜果季同时带动了其加工品销售大幅度增长。数据显示，荔枝果干成交额同比增长228%，荔枝味茶饮料成交额同比增长170%，荔枝味汽水成交额同比增长399%。

目前，茂名有荔枝加工企业约3000家，开发荔枝雪糕、荔枝饮料、荔枝白兰地、荔枝罐头等精深加工产品超30种。荔枝的精深加工，打破了传统荔枝消费的季节制约，让荔枝成为了一年四季都可以吃到的味道。

南方+记者 邹祥亮

通讯员 董春锋 卢荣文