“流动展销厅”“荔枝专线”……广东国资国企助“荔”出圈

高速服务区变身“流动展销厅”，“荔枝专线”实现省内“当日发、次日达”，文旅融合打造荔枝文化新名片……6月9日，2025年广东国资国企荔枝采购动员会在广州举行，据悉，广东正整合国资国企资源，构建有效机制，拓宽销售渠道，提升品牌影响力，助力广东荔枝出圈、出省、出海。

六项重点工作形成国资合力

广东是全国荔枝生产大省，荔枝产业是全省农业的重要支柱产业，关乎着数百万荔农的生计和农村经济的发展。

近日，省国资委印发《2025年广东国资国企荔枝促销行动方案》（以下简称《行动方案》），开展六项重点工作，包括加强组织领导、动员职工采购、发挥渠道优势、推动品牌合作、加强协同联动、强化督促指导等。

会上，省国资委相关负责人在解读《行动方案》时表示，将整合国资国企资源，构建有效机制，拓宽销售渠道，提升品牌影响力，助力荔农增收和产业发展。

例如，鼓励国企食堂采购荔枝并开发相关菜品，将荔枝采购纳入工会福利；省属商贸流通企业、电商平台企业要充分利用自有销售渠道，在商场、超市、电商平台开设 “广东荔枝专区”；交通板块企业要充分发挥在重点销区的资源优势，在高速公路服务区、铁路客运站等场所设置荔枝销售点或宣传展示区，向过往旅客推广广东荔枝；物流企业要为荔枝运输提供优先保障和优惠服务，确保荔枝新鲜快捷送达销区。

荔枝促销工作需要国资国企上下联动、协同配合。省国资委将加强与省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局等部门的沟通协调，及时了解荔枝产销情况，共同研究解决促销工作中遇到的问题。同时，推动省属企业与荔枝品牌合作开发深加工产品，利用多种渠道宣传推广广东荔枝。

结合自身优势全国推广荔枝

近段时间以来，广东省属国资国企积极响应，结合各自行业特点和资源优势，全力推进荔枝促销行动，推动广东荔枝走向全国。

全省首个荔枝主题服务区包茂高速柏桥服务区，把茂名荔枝2000多年的文化历史“搬”到了高速公路上。过往旅客不仅可在服务区便捷品尝、购买新鲜荔枝，还能通过“预检直通”模式实现2小时内售空500斤荔枝的高效流通，让高速公路服务区成为集品牌宣传、消费体验、即时销售于一体的“流动展销厅”。

据省交通集团相关负责人介绍，柏桥服务区自5月20日开通运营以来，已推动销售了50吨荔枝。全省其他服务区也设置了270个荔枝销售门店。放眼全国，江苏阳澄湖、无锡梅村、浙江下沙等全国109对高速服务区也同步设立茂名荔枝展销点，让香甜荔枝搭上通往全国的“顺风车”，预计系列活动将推动销售150吨荔枝。

广晟控股集团则将在节日慰问品、消费帮扶、员工食堂等方面，积极做好荔枝采购计划，合理安排采购节奏，优先通过消费帮扶平台选购荔枝产品，切实履行国企担当。此外，广晟控股集团也广泛动员员工个人馈赠亲友时，优先将荔枝作为特色礼品，通过自费形式购买具有地理标志认证的荔枝，助力广东荔枝产业的销售。

粤海集团则充分发挥下属广南集团、天河城、粤海园投、粤海置地等渠道和品牌优势，通过直播带货、线下展销、户外宣传等方式，助力高州荔枝品牌影响力与销售额双提升。

其中，广南集团旗下粤海食品（珠海）近日携手珠海传媒集团在高州泗水镇大联村举办助力“百千万工程”跨越山海遇见“荔”高州荔枝专场直播，有效带动当地农户增收。广南集团还联系合作物流企业开通“荔枝专线”，提高冷链运输能力，实现高州荔枝省内“当日发、次日达”，最快48小时就可以到达北方地区市场。

文旅融合也成为拓展荔枝产业链条的重要路径。广东旅控集团推动旗下酒店餐饮板块将高州荔枝与现代烹饪技艺结合，粤菜大师工作室创新研发出“荔枝冻”“荔枝慕斯”“鲜荔炖鸡汤”等系列衍生品。旗下中旅板块依托高州深厚荔枝文化资源，推出“千年荔史”“乡村振兴实践”等主题课程的“粤里红·荔枝原乡”党建研学线路。

“参与荔枝促销，是国资国企履行社会责任的具体体现。”广东省国资委相关负责人表示，广东国资国企将全力做好荔枝促销各项工作，推动我省荔枝产业高质量发展，助力 “百千万工程”。

南方+记者 昌道励 袁佩如