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2025年暑期档以同比增长2.76%的成绩落下帷幕，其中动画电影在今年暑期档作出了突出贡献。根据灯塔专业版数据，今年暑期档动画电影总票房达32.73亿元，创下历史暑期档第二高成绩。
据灯塔专业版最新发布的《2025年暑期档动画电影观察》（以下简称《报告》），尽管未能超越2019年《哪吒之魔童降世》单片单飞的巅峰，但今年暑期档呈现出“一超多强、多元并存”的鲜明特征。
2025年暑期档共13部动画电影票房过千万、6部破亿。其中，由上海美术电影制片厂出品的《浪浪山小妖怪》以档期内14.55亿元的票房成绩一骑绝尘，远超市场预期。国漫高口碑IP续作《罗小黑战记2》与日本经典动画IP电影版《名侦探柯南：独眼的残像》分别以4.92亿元和3.98亿元票房位列二、三名。追光动画的《聊斋：兰若寺》、好莱坞的《坏蛋联盟2》及国产原创IP《时间之子》也均成功破亿元。
《报告》指出， “IP只是‘敲门砖’，口碑是‘放大器’”，多部高评分动画实现了票房逆袭，观众渴望从动画中收获超越视听娱乐的情绪价值与社会共鸣。
其中，作为现象级短片集《中国奇谭》的首部大电影，《浪浪山小妖怪》以西游记中不起眼的小妖怪视角切入，用中国风美学精准映射当代“打工人”的生存现状，B站转发量占整个系列的89%。
其破圈路径尤为典型：依靠一二线城市点映扩散高口碑，上映后迅速吸引大量35岁以上、女性及家庭观众，实现了从核心动漫迷到普通大众、再到亲子家庭，中后期票房主要由家庭观影需求强力支撑。
《罗小黑2》则展现了另一种成功模式。其预售和首日票房彰显了坚实的粉丝基础，次日虽增速放缓，但凭借豆瓣8.7的超高口碑（高于《浪浪山小妖怪》），多刷率领先同期其他影片，吸引了大量追求高品质的“泛二次元”年轻群体，单人观影占比显著高于大盘均值，连续的高分佳作也让IP形成了良性循环。
柯南剧场版则展现了经典IP的长青秘诀：极高的粉丝黏性和低流失率。通过针对性的“仪式感”营销（如特色主题仪式场），影片持续向三四线下沉市场扩张，2025年四线城市票房占比提升至17.8%，实现了票房的稳健增长。
值得注意的是，传统低幼亲子动画市场正在萎缩。近两年暑期档仅有《喜羊羊》系列大电影票房能过5000万元门槛。今年暑期档《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》和《猫和老鼠：星盘奇缘》在25—29岁这一市场最大观影人群中的占比仅为8.1%和9.0%。
这意味着，过去“孩子喜欢就行”的家长消费逻辑正在改变。如今，家长更倾向于选择《浪浪山小妖怪》这类寓教于乐、能同时满足自身情感需求和孩子观看需求的全龄化作品。动画电影市场正面临一场从“低幼”向“合家欢”乃至“全龄化”的升级与竞争。
《报告》认为，2025年暑期档动画市场证明，动画类型与真人电影一样，依然是口碑制胜。无论是依托强大IP，还是深耕垂直领域，都需要过硬的质量和精准击穿目标受众情绪的能力。
要实现高票房目标，内容本身“破圈能力”的重要性要比单纯的“粉丝基数”更重要，触及不看动画的普通影迷，并将其转化为观众，这决定了动画电影票房的天花板。未来，深入洞察社会情绪、讲述普世故事、实现精准宣发，将是动画电影制胜市场的关键。
南方+记者 刘长欣
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