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3月15日，正值第十五届中国国际新媒体短片节在深圳举办之际，作为本届大会的核心专场之一，“APEC与湾区联动”专场在福田会展中心茉莉厅举行。
本场活动由国家广播电视总局、深圳市人民政府主办，汇聚了国家广播电视总局、中国外文局、五洲传播中心、中央广播电视总台CGTN、中国传媒大学等国家级传播力量，以及来自美国、澳大利亚、越南、泰国、马来西亚等亚太地区的影视行业精英。
与会嘉宾围绕2026年APEC中国年带来的历史性机遇，深入探讨了粤港澳大湾区如何发挥战略交汇点优势，推动微短剧从“产品出海”向“价值共鸣”跃升，让中国故事以更富情感、更具温度的方式走进全球受众心里。
深耕亚太，借势而起——微短剧成区域合作“文化催化剂”
专场在国家广播电视总局国际合作司副司长杨勇的致辞中拉开序幕。杨勇司长用一组亮眼数据勾勒出中国视听内容在亚太市场的强劲表现：“亚太地区已经成为我国视听内容和服务出口的核心市场，占到了全球出口总额的约90%。长剧、短视频、微短剧这三种形态在亚太地区已达到了海外收入的90%，其中美国市场贡献了近60%的微短剧收入。”他指出，2026年APEC峰会时隔多年再次回到中国、落地深圳，为视听内容国际传播开辟了新空间。他提出三点建议：以短片为载体讲好亚太合作故事，以湾区为桥梁深化文明交流互鉴，以APEC为平台加强区域产业协作。
中国广播电视社会组织联合会短视频短片专业委员会会长李金荣则从行业高度，开启了《守正创新向未来 提质增效谱新篇》的主题演讲。他强调，短视频、短片、微短剧三大业态已从“流量竞争转向质量竞争，从野蛮生长走向规范化发展”。面对AI带来的生产范式革命，李金荣指出：“技术只是底座，AI能高效生产画面，却无法替代情感与深度。未来行业核心竞争力是技术效率与人文匠心的深度融合。”
中国外文出版发行事业局国际合作部主任刘双燕则以《短片为桥，传声世界》为题，分享了用国际视角讲好湾区故事的鲜活案例。她提出，真正的国际叙事不是单向宣导，而是双向共情。“让海外亲历者成为故事主讲人，以第三方叙事打破文化壁垒，是我们实现有效国际传播的核心路径。”她分享了英国博主拍摄深圳无人机外卖视频斩获千万播放量、委内瑞拉博主用镜头捕捉广交会“中国制造”魅力等案例，生动诠释了“国际视角的力量，从来不是替我们说话，而是让世界主动为我们发声”。
五洲传播中心副总编辑李缅带来了《聚力创新 开放共享 推动微短剧高质量国际合作》的演讲。她指出，全球微短剧产业呈现爆发式增长，2025年全球市场规模突破300亿美元，中国占据半壁江山。面对文化差异、同质化、版权保护等挑战，她提出精品传播、渠道驱动、交流发展、涵养生态四点建议，并分享了五洲与马来西亚Astro、泰国公共电视台等机构的合作成果。“微短剧出海正在从单点化产品走向系统化生态。”李缅如是说。
从“我说你听”到“你我共情”——中国故事的穿透力在于回归人性
中央广播电视总台CGTN新媒体编辑部主任张施磊的演讲《如何用短视频讲好中国故事》，将话题引向传播本质的深度思考。他抛出一个现实问题：“在这个连AI都能写剧本、做视频的时代，我们的核心竞争力到底在哪里？”面对TikTok用户平均观看时长仅有3.75秒的残酷现实，他的答案是：“用不可替代的真实感，穿透屏幕，抵达人心。”他分享了6岁女孩练英歌舞的视频在脸书获得4146万观看、云南护士冲向缅甸地震新生儿获全球网友刷屏“感动”等案例，证明“最有力量的传播是共情”。“不讲遥远的中国，只讲身边的中国；不讲抽象的理念，只讲具体的幸福。”张施磊强调，无论AI多强大，它无法替代我们对真实的敬畏。
中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡，则从公益短视频的独特视角切入。他通过对比中美韩三国国家形象片，总结出核心经验：“我们拍国际传播的公益短视频，一定要从‘我们展示什么’过渡到‘观众能共情什么’，找到观众的共情点。”他呼吁构建融通中外的话语体系，用国外受众习惯的方式和听得懂的话去讲述中国故事，让公益短视频成为“中国与世界对话的桥梁”。
随后的第一轮圆桌对话《APEC与湾区国际交流》将这一话题推向深入。在国际制片人石承蓉的主持下，来自澳大利亚的声音设计大师大卫·怀特、越南知名演员梅秋玄、FIRST青年电影展创始人宋文、泰国GDH 559国际业务高级主管库提达、马来西亚晟创娱乐创办人林锦成、北美资深影视营销专家崔维恩·华莱士等嘉宾展开热烈讨论。
宋文分享了《下午过去了一半》在柏林电影节获奖的经验：“全世界人们对叙事艺术的需求是本能性的，人们都喜欢看到和他自己有关系的，哪怕是来自于家庭关系的，也不见得一定要附着很多文化的符号。”库提达则以《姥姥的外孙》为例，剖析泰国内容何以打动亚洲观众：“我们有相同的文化背景，有一些相同的痛点，比如教育、家庭亲情。”华莱士从Netflix营销专家的视角指出：“竖屏微短剧可以成为我们了解受众品类的试金石，我们想要给观众提供更多多样化的故事和内容创意，来引起他们最大程度的共鸣。”
从“走出去”到“走进去”——构建国际传播的“松弛感”与“共情力”
马来西亚Astro媒体集团中文部总监李治成的演讲《微短剧的跨文化链接与成长途径》，为与会者呈现了东南亚市场的蓬勃生机。他透露，东南亚国家占全球短剧应用下载量50%以上，马来西亚平均每位用户付费金额达1.53美元，潜力巨大。Astro打造的《逆袭吧！小娘惹》《榴莲王子》等精品短剧，将南洋文化与中马元素深度融合，让中马观众透过短剧看见南洋故事的生命力。“我们秉持的方向是打造更多跨文化的微短剧，让中文微短剧走向更大的市场。”李治成说。
好莱坞知名演员达伦·达恩伯勒则以国际选角为切入点，分享了美国竖屏微短剧市场的格局与趋势。他指出，美国微短剧产业收入已达12亿美元，超过40个新应用上线，Netflix、迪士尼等巨头纷纷入局。“真正的机遇不在于制作节目，而在于构建完整的基础设施。”他呼吁中国与好莱坞携手合作，用好莱坞的创意与中国的数据驱动模式，共同探索未来短剧的商业模式。
第二场圆桌对话《中国故事 国际传播》将整场活动推向高潮。在中国广播电视社会组织联合会短视频短片专业委员会秘书长张腾之的主持下，中央广播电视总台视听新媒体中心内容一部副主任杨娜、新华网海外传播中心副总监袁韵、中国传媒大学电视学院教授田维钢、成都市广播电视台国际传播中心主任孔菁、香港贸易发展局深圳代表鄞佩怡等嘉宾展开深度对话。
杨娜提出“从讲好故事到换好情绪”的转变：“核心是要调动出大众的情绪点，用情感共鸣如亲情、爱情、友情来吸引大家。”袁韵以贵州毕节化屋村苗族女性的微纪录片为例，证明“脱贫攻坚的硬主题，当它具象化到了普通人的生活、普通人的家庭时，就非常容易打动观众”。她寄语：“中国故事对外传播，要回到人、聚焦到人。”
田维钢的发言振聋发聩：“不是有好的故事就可以做国际传播。”他提出“借势而为、借船出海、借机行事”的“三借”理念，并强调：“我们做国际传播有点太紧了，要松弛下来。我把我的事做好，他有需要，他自然而然会来了解你。”孔菁则用“共情”二字总结多年国际传播心得：“你没有真实的情感，是无法直抵人心的，而这也是中国故事链接世界的唯一通行证。”鄞佩怡从香港贸发局的市场视角出发，提醒从业者“回到初心，记得你一开始想做内容时，你想怎么和你的观众沟通”。
杨娜最后以身上穿的汉服为例，深情回顾2001年上海APEC会议后汉服概念的兴起，到如今成为文化自信的载体：“对于国际传播来说，就是坚守初心，讲好中国故事，初心不变，达于博远。”
采写：南方+记者 郭悦
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