“鸡排哥”背后的“流量病”

文 | 吴三川

这个国庆假期，要说最火的草根“网红”，恐怕非“鸡排哥”莫属。他镜头里的一言一行，似乎都自带热搜潜力。

某种意义上，“鸡排哥”的偶然走红，也是人心所向。相较于那些忸怩作态、哗众取宠的所谓“网红”，“鸡排哥”金句频出却又不事张扬，风头正盛却又难得清醒，可谓一股被流量砸中的“清流”。

然而，早在假期到来之前，就有许多网友开始担心，在泼天的流量面前，“鸡排哥”的“控场能力”还够用吗？

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“鸡排哥”在景德镇文旅座谈会上发言，“6元鸡排讲出了6亿项目的气魄”

（一）

这份担心，源于太多的前车之鉴。

流量本身并无好坏，但去不去接、用什么姿势接，绝非无关宏旨。人们太熟悉互联网造神的故事，以至于 “保护好鸡排哥”，成了真正关心他的人的本能反应。

当一位“情绪价值拉满”的草根“网红”被推至台前，当“一个人带火一座城”的叙事越发平常，而且又火得那么“恰逢其时”，“鸡排哥”们在互联网上的每一帧，便不再是只为自己代言，而是被绑定、被围观、被迅速景观化。

显然，这意味着巨大的压力。

遗憾的是，这些担心正在应验——

先是有网友反映，“鸡排哥”累出了“痛苦面具”，失去了“情绪价值”；很快，“冒牌鸡排哥”出现了，还有人冒充他的父亲和岳父；他颇为无奈地满足不合理的合影要求，“被按在墙角一点空气都没有，我要窒息了”；人红是非多，“身家千万”“有五套房”的谣言也来了；更离谱的是，还有人将“鸡排哥”排队号码150元转卖……

这些让那块只卖6元的鸡排变味的做法，归结起来都是得了 “流量病”。

（二）

从“鸡排哥”的困境中，不难窥见流量的悖论。

一方面，他如此受到大家的欢迎，是因为扑面而来的“活人感”、没有台本的自然流露。

另一方面，过分的消费和围观又将他异化为消费符号，一种为了满足“文本表演”的社交货币，一种值得警惕的集体无意识。

好在，聚光灯下的“鸡排哥”人设依然坚挺。他很明确地向记者表示，自己二十年来都靠双手生活，过着寻常且“循规蹈矩”的生活，目前没有任何商业目的。

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“鸡排哥”回应收入传闻，笑称“还没到赚到一个亿”

可如果他不再选择委屈自己，不再那么“有求必应”，会不会有人指责他“飘了”呢？

（三）

依笔者看来，过分强调“情绪价值”，不是什么好风向。情绪价值不是单向、毫无节制的索取，而是双向的、将心比心的共鸣。

“鸡排哥”的可贵之处，就在于他的真诚、不做作的为人底色，在于普通劳动者身上那道耀眼的光，能够欣赏这些美好的品质就足够了，何必执念于“再近一点”，把打扰当热情？

从地方文旅的做法来看，借势而为无可厚非，但押宝“鸡排哥”并非明智之举。一个48岁的瘦弱男人，一个总是把“品质”挂在嘴边的普通人，扛不起如此汹涌的流量，遑论“留量”比流量重要得多。

将最近两则草根“网红”的新闻对照来看，道理会更加清楚——

一个是因“一碗拉面3块钱，卖了15年不涨价”火遍全网的“拉面哥”，他喊话网友不要过度打扰“鸡排哥”，毕竟他自己就是过来人；

一个是网红理发师晓华店外现已没了拥挤的人潮，爆火时曾3天只睡了1.5小时的她，如今可以在假期睡到自然醒。

说到底，流量总是一时的，细水长流才是硬道理，平平淡淡才是真。它应当是克制的，不轻易被算法所定义；它应当是理性的，不轻易被情绪所裹挟；它应当是有意义的，是取之有度、用之有道的。

毕竟，在一个健康的社会中，注意力分配的逻辑从来不是“效率至上”，而是“价值优先”。