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刚刚过去的“五一”假期，佛山市禅城区石湾镇街道交出了一份亮眼的成绩单：商圈、汽贸、楼盘等消费总额近4亿元，美陶湾片区游客量达27.6万人次，同比增长30%。
石湾文旅消费燃动假日经济，从“千年陶都”到“网红打卡地”，石湾用人才引流、文旅体验、商业优惠等，解锁了文旅消费的流量密码。
石湾也用自身案例，演绎了从“流量狂欢”到“韧性增长”的无限可能。
千年陶都的“流量密码”
场景再造与文化焕新，是千年陶都石湾的“流量入口”。
“五一”假期，以美陶湾为核心，石湾推出了艺术、亲子、美食三条主题路线，将南风古灶“添柴加薪”、黎冲状元村“谷雨开智”等传统文化符号转化为沉浸式体验场景。
南风古灶。石湾供图
南风古灶。石湾供图
在南风古灶，游客不仅能看到非遗醒狮的华丽演出，还能亲手为五百年窑炉添柴祈福，在“柴”与“财”、“薪”与“兴”的谐音中感受文化寓意。
这种“场景化”策略的成功，在于其打破了文旅项目“静态展示”的瓶颈。在“南风灶火美食嘉年华职工烹饪技能竞赛”活动上，主办方以茂南特产“脆肉罗非鱼”为媒介，通过烹饪竞赛、创意市集等形式，让游客从旁观者变为参与者。
游客、民众摇身变成食客，在灶台边“嗷嗷待哺”。石湾供图
游客、民众摇身变成食客，在灶台边“嗷嗷待哺”。石湾供图
厨师颠勺翻飞间，脆肉罗非鱼腾空跃起，游客、民众摇身变成食客，在灶台边“嗷嗷待哺”。在烟火气升腾中，在人们脸上洋溢的笑容中，“假日经济”找到了落脚点。数据显示，作为禅城“五一”文旅的重头戏，该活动举办首日，南风古灶就吸引了超万人次参与，创下景区客流新高。
在黎冲状元村，一场“谷雨开智 金榜题名”文化焕新活动，吸引了佛山百名考生，共赴“状元之约”。此次活动以“状元文化”为纽带，将传统文化与青春梦想深度融合，为即将面临人生重要考试的考生们送上了一份特别的祝福与力量。
一名即将参加高考的考生表示，“触摸‘文昌笔’、跨过状元桥，这些仪式让我仿佛得到了一种力量，让我更有信心面对即将到来的高考。”
柒号陶仓成为市民、游客喜爱的打卡地。石湾供图
柒号陶仓成为市民、游客喜爱的打卡地。石湾供图
包括黎冲状元村在内，石湾的文化焕新并非简单复刻传统，而是通过现代创意激活历史基因。还有更多的例子在这个“五一”假期，给民众展示了文化焕新带来的惊喜。例如，美陶湾柒号陶仓集物志市集将陶艺与潮流设计结合，GDC平路车系列赛在古窑旁上演速度与激情……传统与现代的碰撞让千年陶都焕发新生。
这个假期，美陶湾片区文旅热度持续攀升，游客量达27.6万人次，同比增长30%。在小红书等社交平台上，石湾也频频“出圈”。
石湾用创新叙事重构文化价值，找到了传统文化与现代审美的共鸣点。这就是文旅融合的关键，也是千年陶都的“流量密码”。
政企联动搭建消费“大舞台”
商圈、汽贸、楼盘等消费总额近4亿元，八大商圈总客流超130万人次，消费金额约1亿元……在“五一”消费热潮中，石湾也勇立潮头。
石湾“五一”活动燃动假日。石湾供图
石湾“五一”活动燃动假日。石湾供图
一系列数据的背后，是石湾与市场紧密携手、打出“组合拳”的生动实践，彰显出其在激发消费活力、推动区域发展中的强大效能。
石湾在“五一”假期前便启动了“千年陶都、石湾宠你”活动，为消费市场的火热拉开了序幕。政府积极搭台，联合商圈、车企、楼盘推出多重补贴，形成了“政府搭台、企业唱戏”的良好联动效应。
商业优惠与消费场景深度融合，是石湾消费市场的一大亮点。在“五一”假期，王府井华南首家S1级小米汽车旗舰店开业，凭借展示智能化“人车家”生态场景，成功吸引科技和汽车爱好者，成为消费新热点。特斯拉、比亚迪等品牌热销超190台，成交额达3584万元，特斯拉销售额同比增长约50%，车企在政策的助力下迎来销售高峰。
华侨城纯水岸、泷景星銮花园等楼盘“五一”期间成交58套，总金额2.4亿元。保利秀台天珺项目单日成交超6000万，五一累计成交额超亿元。
区域内各种“跨界联动”，打破了传统消费模式的界限，让消费者在享受优惠的同时，也能体验到多元化的消费场景，不仅拉动了短期消费，更为区域发展注入了长期价值，使石湾的消费市场更具活力和吸引力。
在政府与市场搭建的消费“大舞台”中，政府通过搭建平台、制定政策，为市场发展创造良好的环境；市场则凭借自身的活力和创新能力，积极响应政策，为消费者提供丰富多样的产品和服务。
两者相互配合、相互促进，形成了强大的发展合力。
“流量狂欢”背后的韧性增长力
多年以来，石湾节假日的消费数据，均展现市场繁荣活跃的态势。如何将短期流量转化为长期口碑？这一次，石湾以系统思维，打出文旅消费“组合拳”，既带来了“流量狂欢”，又为经济的韧性增长，写下铺垫。
“我的家乡是一座宜居宜业的城市，佛山石湾更有千年制陶史，被称为南国陶都。这里不仅有美食，有非遗，还有针对创业青年的一系列优惠政策”“陶艺文创与非遗美食邀你一站式打卡，欢迎南京大学生来石湾”……石湾的“五一”经济热潮，始于一场跨越地域的人才互动。该街道以“百万英才汇南粤”为契机，创新推出“南国陶都喊话南京大学生”专题行动，并为南京应届毕业生提供3天2晚免费住宿，联动16家酒店承接消费需求。
这一举措暗含深意：将人才引进与消费场景深度绑定，通过“短期体验”撬动“长期关注”。
这些年轻人不仅是消费者，更是城市和文化的传播者。他们在社交媒体上分享石湾的陶艺市集、美食嘉年华，无形中为城市品牌注入青春活力。这种“以才引才、以才促消费”的模式，打破了传统文旅依赖自然流量或广告营销的局限，形成了人才与消费双向赋能的良性循环。
在石湾的经验中，“系统思维”尤为重要。从人才引流到文化焕新，从商业优惠到政策支持，每一个环节都相互衔接、彼此赋能。人才引流为石湾带来了新鲜血液和多元视角，他们深入探索石湾的每一个角落，向外传播良好的城市形象；文化焕新则是石湾文旅发展的核心动力，石湾不断挖掘和传承陶艺、状元等传统文化，举办各类陶艺展览、陶艺创作体验活动，让古老的陶艺在新时代焕发出新的生机；商业优惠和政策支持，为消费者提供了实实在在的福利，激发了消费热情。
未来的石湾，若能持续深耕文化IP、优化消费体验、强化政策赋能，必将激发更强的经济韧性，实现从“网红”走向“长红”，书写更精彩的陶都新篇章，让世界见证这座陶都的无限可能！
采写：南方+记者 李晓莉
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