萌翻了！“水嘟嘟”亮相丰收节，龙川四都打造“多巴胺社交引力场”

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(萌翻了！“水嘟嘟”亮相丰收节，龙川四都打造“多巴胺社交引力场”，时长共1分16秒)

萌翻了！“水嘟嘟”亮相丰收节，龙川四都打造“多巴胺社交引力场”

胖乎乎的脸蛋圆润灵动，水绿色的外观充满活力，耳边的茶油籽代表油茶产业，内部水纹与东江之水吻合……10月24日下午，“庆农业丰收 享美好生活”——龙川县“百千万工程”三年初见成效暨庆祝2025年中国农民丰收节系列活动现场，龙川县四都镇IP形象“水嘟嘟”以其活泼可爱的外表，吸引众人目光。活动期间，其周边文创产品销售额达10万元。

四都镇IP形象“水嘟嘟”亮相丰收节。 受访者 供图

四都镇IP形象“水嘟嘟”亮相丰收节。 受访者 供图

四都镇地处东江畔，今年来，该镇积极响应龙川县委、县政府打造“一镇一IP”助推 “百千万工程”走深走实号召，深入挖掘自身深厚的文化底蕴与生态资源，结合优势产业，塑造独具特色的四都镇公共品牌及IP形象，助推农文旅融合发展。

“水嘟嘟”的设计理念。 受访者 供图

“水嘟嘟”的设计理念。 受访者 供图

品牌定位 | 东江边上的多巴胺社交引力场

据悉，“百千万工程”实施以来，四都镇“历史人文地标”“茶油特色产业”以及“星空营地”等新兴业态蓬勃发展。其中，星空营地自今年8月初正式运营以来，累计接待游客约20万人次，营收近40万元；新增创客、商户20余家，带动村民家门口就业130多人次，园地周边特产销售、餐饮、商超等营业额同比增长20%以上。此外，依托四都村园福坝自然村得天独厚的天然环境，该镇全面盘活村庄闲置资产资源，打造了古榕码头、创客部落（庭院经济示范点）和食用菌种植基地等节点和项目，在农文旅融合产业发展上取得了初步成效。

四都品牌LOGO充满活力。 受访者 供图

四都品牌LOGO充满活力。 受访者 供图

在打造四都镇特色品牌及IP形象过程中，该镇设计团队通过实地走访、深入了解“星空营地”等新兴业态，并在与广大干部群众充分沟通的基础上，将四都镇品牌定位为——“东江边上的多巴胺社交引力场”，致力于打造年轻、松弛的生活方式，构建“户外社交、度假社交、艺术社交、人文社交”四大场景。基于品牌定位，四都镇进一步提炼出“生态、人文、产业、未来”四大维度，构建IP形象的核心叙事。通过拟人化手法，将东江的灵动、茶油的醇厚、星空的浩瀚融入角色设定，使品牌更具感知力与亲和力。

四都镇东江湿地公园手绘图。 受访者 供图

四都镇东江湿地公园手绘图。 受访者 供图

在视觉设计上，团队从四都镇新老建筑的石墙变化、汉字结构与多元文化中汲取灵感，运用严谨的“黄金比例”，重构“四都”字形，并融入代表生态的蓝绿色、象征人文历史的红色，以及茶油黄、柿子橙等本土色彩，最终形成富有“多巴胺”活力的品牌标识。这些色彩不仅构建了四都的视觉基因，更承载着这片土地的精神与文化记忆。

古树茶油包装IP文创产品。 受访者 供图

古树茶油包装IP文创产品。 受访者 供图

IP形象 | “水嘟嘟”——四都的快乐使者

作为四都的快乐使者，“水嘟嘟”诞生于东江湿地畔的古油茶林与柿树交织的秘境，是阳光、江水与丰饶土地共同孕育的精灵。据介绍，“水嘟嘟”IP形象萃取四都镇东江之水、茶油之林两大核心生态与物产基因，以拟人化和时尚化手法，打造一个充满自然灵气与当代活力的精灵形象。

雨伞IP文创产品。 受访者 供图

雨伞IP文创产品。 受访者 供图

“水嘟嘟”拥有多种形态，结合产业与文旅场景，四都镇为其设计了丰富的行为延展，如水上运动、采摘茶油、露营休闲等，使其与四都的真实场景深度融合，增添趣味性与互动性。还有可爱的“水嘟嘟”表情包，让品牌更加贴近生活。基于四都镇的视觉体系与IP形象，四都镇还打造了古树茶油包装、帆布袋、IP挂件、雨伞、手信袋、抱枕、毛绒玩具、服装及印章打卡等系列IP文创产品。

T恤IP文创产品。 受访者 供图

T恤IP文创产品。 受访者 供图

四都镇有关负责人表示，接下来将持续深化四都镇IP形象建设，坚持“为产业服务、为乡村赋能”的理念，系统规划、整体推进，塑造统一而协调的IP品牌形象。未来将覆盖文旅导视、农产品包装、节庆活动等多个领域，包括农特产品手信箱、手提礼袋、精品套装等，让四都IP“看得见、带得走”。

南方+记者 黄敏立