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在289艺术园区内，有一家与园区同岁的企业——食货星球。
更巧的是，食货星球的创始人，是一位同样在广州大道中289号南方报社大院工作成长过的“前南友”吕旭萍。
创立9年来，食货星球专注新潮美食领域，不断探索突破边界，已成为国内头部的潮流美食活动主办方。旗下市集IP落地100多场，遍布全国30多个城市，与全国5000多个美食品牌和上千万“美食搭子”一起，共同呈现了一部行走的年轻人饮食指南。
今天的289“老友记”，让我们来认识一下食货星球。
从媒体转型，“前南友”决定让“吃货”更“识货”
创立食货星球之前，吕旭萍在《城市画报》工作了近8年时间，早已与广州大道中289号结下了不解之缘。2016年，正值媒体转型浪潮，离开传统媒体的她前往深圳，开始了自己的创业之路。
在《城市画报》期间，吕旭萍就一直专注于各类创意市集项目，积累了丰富的线下活动经验。创业之后，她将目光放在了当时新兴的各类潮流美食领域，着力将食货星球打造成一个汇聚各类美食活动的年轻人平台。
2016年5月，食货星球在广州举办了第一场潮流美食节，3天时间，活动迎来了2万人进场，全城曝光量近5000万。
正是这次活动的爆火，让吕旭萍意识到，品牌商需要一个“桥梁”，去高效、高性价比地接触精准优质的用户，通过直达用户的线下活动，去产生体验，产生反馈，产生更多商业可能。
“很多人一开始把我们叫‘吃货星球’，我说我们要比‘吃货’更进一步，要比‘吃货’更‘识货’。”吕旭萍介绍，靠着这个理念，食货星球从单纯的美食市集主办方，发展到成为美食活动的媒体平台，到逐步开始孵化自己的市集IP，再到现在为品牌方提供多场景美食市集和创意营销活动解决方案。食货星球靠着强大的内容与活动能力，连接起了“新”食品和“新”用户。
食货星球已成功打造多个核心市集IP。 受访者供图
食货星球已成功打造多个核心市集IP。 受访者供图
重回289，深入挖掘更多潮流美食新IP
2021年，吕旭萍为照顾家庭决定将公司搬到广州，并且将公司地址选在了289艺术园区。
选择重回广州大道中289号，一方面是曾经难以割舍的南方情怀，另一方面，园区优越的条件很符合她的预期。
在区域位置上，园区地处城市中轴线CBD，三地铁交汇交通便利，与珠江新城一路之隔，方便公司开展各项业务；在办公环境上，高大开阔的物业空间，充满文艺气息的创意氛围，对于内容创意团队来说，更是难得的灵感栖息地。
靠着线上线下品牌活动“双管齐下”，食货星球突破了疫情难关。历经9年专注探索，食货星球积累了30多万“食货”用户，形成了5万个美食社群成员。自主打造的“超级食货星球”已成为国内知名的潮流美食嘉年华，“膨胀面包节”作为全国首个面包垂类IP活动，成功引领全国面包节风潮。
膨胀面包节引领了全国各地面包节热潮。 受访者供图
膨胀面包节引领了全国各地面包节热潮。 受访者供图
面对当前竞争激烈的市场环境，吕旭萍认为，团队强大的线下能力依然是食货星球的核心优势，“不管环境如何困难，周末出去找个活动宣泄一下，玩一下，这个需求还是有的，所以线下活动的需求还是很庞大甚至还在增长。”
但同时她也表示，不会将食货星球定位成一个纯线下执行公司，而是通过线下为切入点，去挖掘更多美食文化的热点，一方面开展更多常态化的线上活动，同时开发出更多市集核心的IP和项目，通过陪伴行业的商家和消费者，将新潮美食的市场扩充得更大。
策划：崔向红 陈健民
统筹：徐乐乐
视频/撰文：游原
设计：马俊
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