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6月23日，佛山市顺德区开了一场不同寻常的会，并以视频形式开到了各镇街。
现场，佛山市委常委、顺德区委书记陈新文连连发问：
“思想不开放，何来改革？”
“思想不开放，如何听得进去专家教授的意见建议？”
“思想不开放，何来所谓的全心全意为人民服务？”
3个带有“辣味”的问题，触动了会场不少人。他还说：“没有世界眼光的顺德，没资格说我们是改革开放的前沿地带！”
这样的一幕，发生在当天举行的顺德区“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂上。联合国世界旅游组织专家、世界级旅游目的地规划与营销专家贾云峰受邀开展“顺德品牌引爆的创新思考”的主题分享，为顺德打造世界级旅游目的地建言献策。
顺德区“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂。蒋晓敏 摄
顺德区“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂。蒋晓敏 摄
谈的是旅游，说的是文化，关乎的却是城市的未来。当一座县区级城市提出打造世界级旅游目的地，本质上是发起一次关于城市发展的思维革命。
国际级专家建议：
顺德走向世界，世界走向顺德
在讲座中，从西班牙、法国、山东、河南、湖北的“出圈”，到王婆说媒、“甲亢哥”中国行、LABUBU的“爆红”，贾云峰旁征博引，分享了全球城市营销的新趋势。
“看到你们点头，我很开心。”每次提到爆款现象，贾云峰都仔细观察台下顺德干部的反应。与此同时，他又抛出一个问题：“既然这些国内外的成功案例你们都知晓，为何没把其中的思路运用到顺德的发展实践中？”
一针见血的背后，是贾云峰作为世界级旅游目的地规划与营销专家对顺德的洞察和期待。他参与打造“好客山东”“老家河南”“衢州有礼”等经典文旅IP，推动21个轻资产不夜城落地，参与15个国家的全球推广。开讲之前，他还实地走访了李小龙乐园、华盖路步行街、欢乐海岸PLUS等顺德多个文旅地标。
“顺德拥有世界符号，完全具备打造世界级旅游目的地的条件！”贾云峰一句话，触动了不少顺德干部：“从县区级行政区，迈向世界级旅游目的地，这可能吗？”
矛盾的核心在于认知的差异。贾云峰说，当下中国存在三大风口，其一是文旅体产业与各行各业的深度融合，其二是中国文化掀起的出海浪潮，其三是中国240小时过境免签政策适用国家已达55个。这些机遇有利于包括顺德在内的中国城市实现从旅游客源地到目的地的转变。
美食文化是顺德走向世界级旅游目的地的王牌。容宣供图
美食文化是顺德走向世界级旅游目的地的王牌。容宣供图
从内部来看，顺德拥有“世界美食之都”“中国曲艺之乡”“中国厨师之乡”“中国燃气具之都”“中国家电之都”“中国涂料之乡”“中国民间文化艺术之乡”等众多世界级和国家级符号，但却没有打造出超级IP，根本原因在于缺乏让符号“活起来”的创新思维、缺乏将“常识转化为行动”的开放思维。
也就是说，顺德要跳出“县域思维陷阱”，用高维来思考低维，才能在旅游策划上换道超车，实现世界级的突破。
符号众多，如何取舍？“世界符号，顺德制造！”贾云峰的建议是用工业化思维理解文旅“双轮驱动”，抓住“世界美食之都”和李小龙功夫文化两大IP，聚焦世界级规划、世界级资源、世界级营销、世界级认定、世界级保障，开展更多的落地化实践。
“李小龙在海外非常有名，连非洲不会说英语的村落里，大家都知道他。”贾云峰重点提醒顺德要用好李小龙文化这个世界级文化符号，因为他不止是一个武术家，更是哲学家，是一个值得深度挖掘的超级IP。
贾云峰建议顺德擦亮李小龙功夫文化的超级IP。均宣供图
贾云峰建议顺德擦亮李小龙功夫文化的超级IP。均宣供图
如果说旅游策划是用高维思考低维，那么旅游营销必须用低维思考高维。贾云峰认为，现在不是消费降级，而是消费分级，因为随着旅游全面回归常识、回归情感、回归价值，“00后”作为消费新主力，正以独特的圈层文化重构市场格局，其中孤独经济、谷子经济的爆火，正是消费分级的典型体现。
“不只是我们走向世界，也要让世界走向我们！”贾云峰分享的方法论，更是一种思维范式的革新：在信息爆炸的时代，城市最美丽的风景依旧是人，而能打动人心的永远是那些既扎根本土文化基因，又懂得用全球语言表达的创新实践。
区委书记发问：
如何重新回归常识，充分发现价值？
“大家抬抬头，把PPT拍下来”“不要打哈欠了，记好这个马上能用”“别看手机，成功最快方式是戒掉多巴胺”……在讲座中，贾云峰时不时会用幽默的方式提醒大家，但背后却也暴露出部分干部对文旅融合发展议题的认知倦怠。
这并不出奇。作为中国家电之都，在外界乃至许多顺德干部的传统认知里，顺德是工业城市，就应该用制造业思维来发展城市。
“恰恰相反，我们要用文化的思维，用跨界的思维来谋划顺德未来！”陈新文强调，顺德的发展必须重新回归常识，充分发现价值，解放思想，用开放的心态，做好人文经济学这篇大文章。
常识是什么？是对本性的准确把握。“顺德有这么多的世界符号，到底是一言难尽，还是一言以蔽之？这是我们自己的迷茫。”“顺德是发展传统制造业还是去搞战略性新兴产业、未来产业？”
常识是什么？更是对市场的精准认识。“我们消费也好，文旅也好，产品也好，很多东西都脱离了常识。”“我们发展的目的在哪里？消费需求在哪里？特色特点在哪里？”
价值如何体现？不能躺在过去的荣光上。“我们不要总是强调顺德连续13年位列百强区第一，这个第一没有意义，因为同级别的江阴、昆山，GDP比顺德高很多。”
价值如何挖掘？要摒弃“三秒看懂却无实践”的浮躁。“普通人看山是美，为何专家看山是价值与文化？”“顺德文化底蕴很深厚，为何没有与时俱进？”“顺德制造业实力很雄厚，怎么推陈出新？”
区委书记的一连串发问，直指干部队伍的认知短板和学习能力，更发出了提升认知维度的动员令：“我希望以后我们培训，大家对学习都抱有一份谦卑、认真的态度，都抱有一份举一反三，触类旁通的态度。”
打造世界级旅游目的地是目标，却不是唯一目标。在陈新文看来，用文化思维赋能制造业，顺德同样可以打造世界级制造业高地。
比如，世界级旅游目的地的打造，有点有线有面，顺德产业矩阵是不是也可以点线面地打造？顺德能否从泡泡玛特的成长中得到启示，再培养一家世界500强企业？文旅发展中的“把流量变成留量，把变量变成常量”思路，如何赋能制造业的产品迭代更新、营销策略、生产工艺？政府对企业的服务也要回归常识，倾听企业需求？
陈新文表示，“人文力即生产力”，本质是通过文化软实力提升城市能级。以文促产，以文兴城，抓好“绿化、美化、文化”三位一体，善用文化思想，塑造城市形象、提升城市影响力、促进产业价值提升、打造城市精神品格。
但思想解放，不可能一劳永逸；凝聚共识，也不可能一蹴而就。“顺德要做的事，要么就是唯一，要不就是要按唯一和第一的标准去做！”陈新文希望，无论哪条战线的干部，只要还在岗位上，都要秉持开放的思想，尽心尽力为顺德发展贡献力量。
采写：南方+记者 蒋晓敏 刘嘉麟
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