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8月30日，广州市国资委召开市属国有企业老字号振兴工作会议，会上正式发布了《2023年广州国企老字号白皮书》（以下简称《老字号白皮书》），广州国企老字号活力品牌榜、广州国企有礼榜单同步发布。
截至目前，广州市属国企共有中华、省、市各级老字号85个，占全市比重过半。其中中华老字号32个，分别占全市的89%和全省的44%。相较2022年，新增中华老字号3个（珠江钢琴、双鱼、利口福），新增广州老字号2个（白云山、五羊牌）。
为老字号企业“把脉问诊”
继2023年发布首部即《广州国企老字号白皮书》后，广州市国资委组织相关国企、联合第三方专业机构编撰2023年广州国企老字号白皮书，通过调研和分析，从市场活力、产品活力、营销活力和文化活力四个维度对老字号企业进行评估，进一步“把脉问诊”，为老字号坚守传承、振兴发展、历久弥新提供决策参考依据。
《老字号白皮书》评选出2023年老字号活力品牌30强，文化商旅和医药健康表现最为出色，均有8家上榜，王老吉位居榜首，陶陶居和广州酒家分列第二、第三名，均以积极、活跃的品牌姿态出现在消费者生活中。
30强之中，你最“心水”哪一家老字号？(可多选) 王老吉 陶陶居 广州酒家 风行牛奶 皇上皇 广州友谊商店 白云山 珠江钢琴 利口福 健民连锁 五羊牌（雪糕） 采芝林 东方宾馆 555（电池） 泮溪酒家 广州宾馆 爱群大酒店 中一 莲香楼 浪奇 流花宾馆 新华大酒店 奇星 白云制面 陈李济 致美斋 星群 潘高寿 大同酒家 北园酒家 提交
其中，王老吉市场活力表现亮眼，知名度高达78%，再消费意愿也高达84%，全国其他城市的消费者在用户黏性（品牌再消费意愿）方面更甚于广州地区消费者，深耕“吉文化”与消费者形成文化精神层面共鸣。
《老字号白皮书》还推出了“广州制造中的老字号”专题报告，讲述拥有“千年商都”美誉的广州，在其人流如织、货物川流不息的背后，是这座城市内在的源远流长、与时俱进的制造业支撑。
——美好生活的底色，国货出海的功臣。广州制造中的老字号凭借其经久耐用、种类丰富、高性价比、高品质的产品打造出“广货”核心竞争力，不断地走出去、引进来，不仅向全国也向世界展示了其强大的生产能力和技术水平，打响了“广州制造”金字招牌。
——品质生活的保障，守正出奇的典范。广州人追求品质生活，形成了广州独特的养文化，也铸就了精制细作、技艺精湛的广州制造。大到乐器家电，小到煲汤食材，不少专注于修炼内功的品牌通过不断的传承、创新、融合，坚守高品质的生命线，受到各年龄段消费者的认可，重新焕发品牌活力。
——中国品牌的亮色，勇立潮头的先锋。广州制造中的老字号不仅通过研学体验、跨界联名、产品互动体验、新媒体运营等进行文化营销，部分品牌还通过广绣、广彩、大南药等优秀传统文化，引起消费者在情感、文化层面的兴趣和共鸣，不断加深品牌与目标消费者之间的深层次情感联结。
佳节期间，广氏永庆坊店内人头攒动
佳节期间，广氏永庆坊店内人头攒动
守正创新推动老字号焕发新活力
近年来，广州国资国企通过深化改革、创新驱动、拓展市场、多元化宣传等措施，持续擦亮老字号“金招牌”。包括安排专项资金5000万元支持品牌推广、产品创新、市场拓展等13个项目，规范品牌授权管理，做好中华老字号复核、申报工作，持续文化传播等。
深化体制机制改革方面，广州轻工集团推动下属上市公司广州浪奇完成重大资产重组；广州酒家以陶陶居公司为对象推进二级企业职业经理人试点项目。
坚持创新驱动方面，广药集团白云山制药总厂在肿瘤、骨关节疾病、耐药感染等领域的在研一类新药取得新突破；广州轻工集团旗下虎头、鹰金钱和双鱼公司起草、主导多个国家标准、行业标准。
推进提产外拓方面，广州酒家拓展华东市场，利口福湘潭基地速冻车间完成试产；广药集团取得在澳门的药品批发商号牌照；岭南集团旗下致美斋阳西基地实现部分产品试产；广州轻工集团旗下虎头公司碱性电池生产线正式投产，亚洲饮料肇庆生产基地一期项目投产。
超176万人次为广州国企好礼“打CALL”
广州国企老字号的制造业品牌大多集中在民生领域，是最容易被消费者接触到的品类，很多家用好物、伴手礼、创新产品深受消费者喜爱。
今年初，为充分挖掘国企老字号“国货潮品”，进一步激发消费活力，广州市国资委指导、广州老字号公司主办“广州国企有礼”征集评选活动，151件产品参与评选、超过176万人次线上投票。
经过网络投票和专家评审，白云山光华小柴胡颗粒、双一家用手套、五羊牌香芋味甜筒雪糕等10款产品入选“家用好物”，陈李济陈皮、王老吉三吉添福组合装、大新文化事事如意茶具套装等10款产品入选“伴手礼”，广州酒家穿粤记广州城市手信文创礼盒、双鱼小鱼发球机、王老吉大健康刺柠吉精制刺梨液等10款产品入选“创新新品”。
南方+记者 黄楚旋
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