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7月底，茂名龙眼进入成熟采摘期，开始批量上市。距离茂名千里之外的南京，全民关注的“苏超”赛事激战正酣。一场茂名龙眼与“苏超”的互动，拉开了今年茂名龙眼品牌推介的序幕。
7月27日，“苏超燃情，甜动全城”——茂名龙眼专场推介暨茂名龙眼区域品牌包装形象发布会在南京市举办，借江苏省首届城市足球联赛的全民关注热潮，搭建“茂名—华东”优质农产品双向流通桥梁，推进茂名的特色农产品走进华东市场。
茂名是我国最大的龙眼生产基地之一，是世界储良龙眼的发源地，被誉为“龙眼之乡”。据统计，茂名龙眼种植面积约80万亩，全产业链产值超80亿元。7月22日茂名召开的扎实推动龙眼产业高质量发展专题会提出，要用好荔枝营销经验，把龙眼也卖得火热。
坚持到销区市场办推介会，扩大农产品品牌、开拓新市场，经验从荔枝过渡到龙眼产业。活动现场，眼鲜果、桂圆肉、桂圆干、桂圆蜜等龙眼产品上演一场产品秀，既展现了龙眼从鲜果到深加工的无限可能，也彰显了产业发展的澎湃活力。
2024年，茂名龙眼区域公用品牌LOGO正式发布，迈出了品牌转型的关键一步。推介活动上，茂名创新发布了“茂名龙眼”区域品牌新形象和“中华养生派，健康自然来”传播口号，从包装设计、宣传口号、传播图形方面对“茂名龙眼”区域品牌进行重新定义。
浙江永续农业品牌研究院副院长周叶润认为，品牌形象既突出龙眼的饱满形态，又彰显地域文化底蕴，辨识度高，为进一步拓展品牌影响力筑牢基础。
作为龙眼的初级加工品，龙眼肉又称桂圆。俗话说“南方桂圆北方参”，龙眼的价值可见一斑。李时珍在《本草纲目》中认为龙眼肉具有“开胃健脾、补虚益智”的功效。现代，龙眼肉也是药食同源的典型代表，在中医理论中有补益心脾、养血安神的功效。
活动现场，咖啡品牌主理人、网络达人刘仲贤携创意新品龙眼咖啡神秘亮相，分享了龙眼的科学养生知识。“将岭南佳果的清甜与咖啡的醇厚融合，既是对传统食材的创新演绎，也为龙眼的多元应用打开了新思路。”刘仲贤说。
据悉，推介活动现场还促成多对产销对接企业签署战略合作协议，进一步拓展茂名龙眼在华东市场的渠道。
南方+记者 邹祥亮
通讯员 许红 林晓娜
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