锚定“制造+服务”！广东“文化+”赋能“两业协同”

马年首个工作日，广东召开全省高质量发展大会，锚定“制造业与服务业协同发展”主攻方向，明确提出要以“制造之强”牵引“服务之优”、以“服务之优”增进“制造之强”，在双向奔赴中打开产业发展新天地。

作为全国文化产业第一大省，广东文化产业规模总量连续22年领跑全国，拥有一批兼具制造业与服务业双重属性的文化科技企业，天然具备“两业协同”的融合基因。

从“大湾鸡”IP持续长红、工艺美术跨界新生，到数字技术唤醒千年文物、演艺装备刷屏全运盛会……一幅“制造硬实力+服务软实力”双向赋能、耦合共生的产业图景正在南粤大地徐徐展开。

从“大湾鸡”爆火

看文创IP如何激活制造业

如果问，今年广东新春“顶流”是谁？答案一定有它：从十五运会赛场跑进嘉年华的“大湾鸡”。

开业伊始，位于广州奥体中心“大湾鸡嘉年华”，马年新春头三天入园人数破万。大湾鸡杂技童话剧《萌动奇迹》春节前试演3场半天剧票售罄，加场2分钟票又秒光，农历正月初四至初五正式登陆广州大剧院，各类花絮视频更是引得全网喊“萌”。

去年，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”被网友昵称为“大湾鸡”并爆火出圈。凭借20个品类、近3000款衍生品，“大湾鸡”上市货值“狂揽”将近10亿元。

回顾“大湾鸡”的“出圈”之路，是广东文创产业驱动“两业协同”的缩影：广州美术学院提供设计创意，反映蓬勃发展的服务业；从图纸到毛绒玩具，从舞台道具到文创盲盒，靠的则是广东强大的制造业底盘。

“每次潮玩爆款的出现，我们总能看到东莞的身影。这是全产业链布局优势的最好说明。”十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云说。

“潮玩之都”东莞聚集了超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，形成从设计研发、生产制造到品牌运营、市场推广的完整生态链，全球约四分之一动漫衍生品、中国近85%潮玩都从此诞生。

中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。石排镇以“微笑曲线”重塑产业生态，潮玩企业及自主品牌数量均居全市第一。当地全产业链需求均可在15分钟车程内满足，从设计图纸到成品出货最快仅需5周，“服务创意”与“制造响应”实现无缝衔接。

如今，石排镇潮流玩具产业集群入选工业和信息化部公布的“2025年度（第四批）中小企业特色产业集群名单”。这个小镇已脱掉“世界工厂”的标签，向着“湾区最大潮玩产业制造基地”的目标奋力迈进。

2025年前三季度东莞玩具出口达175.2亿元。依托成熟的原创IP体系与高效的制造基础，东莞潮玩也以展会为平台，加速全球化布局。醒狮、千角灯等多款东莞非遗潮玩也在海外市场反响热烈，将潮玩“制造美学”推向世界。

粤港澳大湾区人口过亿的消费市场，以及得天独厚的区位优势，也为潮玩产业升级打开了新局面：香港的国际视野、澳门的文旅经验与广东的高效产能“三剑合璧”，形成“三地互补、全链协同”的产业优势。

“粤港澳大湾区已完全具备打造现象级IP的生态与能力。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充期待，随着“热带雨林式”文创产业生态的加快构建，世界级的“文创源地”将在粤港澳大湾区逐渐成型。

工艺美术“活化”

让传统文化走进现代生活

走进工艺美术领域，“两业协同”同样是焕发传统技艺生机的必由之路。作为省属工艺美术企业，广轻控股身上兼具了“工美制造”和“文创服务”的双重基因。

广东是工艺美术大省，产业规模长年全国居首。凭借沉淀70多年的非遗资源与设计能力，广轻控股积极创新“工美+”模式，从城市更新、文创开发到轻工智造，都玩出了不少“新花样”。

在广轻控股集团党委书记、董事长戴智看来，“两业协同”绝非简单的产业叠加，而是文化自信落地生根的生动实践；推动工艺美术领域的“两业协同”，旨在让传统技艺在现代化产业体系中焕发新生，从而让文化价值得到更广泛的传播。

国潮正当时。漆艺工艺融入比亚迪汽车的内饰生产制造、与“完美日记”合作开发带有工艺美术设计元素的彩妆产品……与汽车、化妆品等制造业融合，让传统文化找到了与市场对话的方式，从而实现社会效益与经济效益的双赢。

工艺美术也为城市更新注入了“强心剂”：广轻控股将老旧工业厂房改造为“工美港”文化创意园区，将潮州市造纸厂旧址打造成“糖果小镇”文商旅综合体……通过服务业的改造，工业遗存“华丽转身”成为文化产业高地，再度焕发生机。

全运会的举办，为“工美+体育”的探索送来了“东风”。作为“非遗主题类”特许生产商和全品类特许商品零售商，广轻控股旗下企业精心打造110多款特许商品，创下单日营收破百万的纪录。

会展服务、品牌运营、园区运营……工艺美术的“触角”也从单一业态向全产业链服务生态不断延伸。广轻控股连续八年主办粤港澳大湾区工艺美术博览会，让观众从“看热闹”变成“深度体验”，大大拓展了产业价值空间。

与此同时，广轻控股还积极打造“兔爷”“海丝之舟”等自主IP，与敦煌、长隆等头部IP深度合作，开发系列文创产品。“艺篮子”产业互联网平台的上线，则为定制化礼品服务架起了供应链的“桥梁”。

广轻控股还以“趣匠营”研学品牌，开发了10余条精品研学路线，将非遗技艺体验与旅游服务结合，全年接待学员约5200人次，相关研学课程还获评“广东省特色研学旅游产品”。

“这些新业态的成效不仅体现在营收增长上，更重要的是，它们让工艺美术文化从‘小众典藏’走向‘大众生活’。”戴智期望，“广轻模式”取得的成果能够产生示范效应，为“两业协同”写下最生动的注脚。

数字科技+演艺装备

打造文化表达的新高地

广东的“两业协同”探索，正在文化科技与演艺装备两个维度上，展现出融合深度与创新活力。

在文博领域，广东文化科技企业凡拓数创通过数字技术让文物“活”了起来。去年，国家典籍博物馆的两个大展刷爆朋友圈：一个是“观妙入真——山西永乐宫文物精粹暨数字艺术大展”，另一个是“既往未来——小西天文物撷珍与悬塑艺术特展”。

在永乐宫文物展中，凡拓首次AI复原与活化永乐宫壁画、彩塑与建筑原貌，成为国内首个AI技术活化壁画人物的案例。同时，展览还打造可游、可触、可创的“幻游永乐”VR沉浸剧场，通过游戏化交互，诠释“数字艺术活化文化遗产”。

小西天悬塑艺术展汇集了50组84件珍贵文物，大部分为首次对外展出。凡拓综合运用视觉算法建模、AI重建等技术，完成对小西天毫米级精度的数字化采集，搭建百亿面数的超拟真数字模型，又通过“AI 3D+VR”等创新技术，把不可移动的悬塑艺术变成了可交互的VR大空间，用数字技术赋能文化遗产保护。

凡拓数创还把过去“纯设计”的服务，变成了“策划—设计—施工”一体化数字创意服务，一站式为展馆提供全链条服务。展馆可以根据需求选择需要的数字展项设计并完成落地。

在中国国家版本馆广州分馆、白鹅潭大湾区艺术中心非遗馆青少年数字科普体验馆、潮州的世界潮人历史文化展示中心、韶关的韶州历史文化博物馆都能看到它们的应用。

在演艺装备领域，广东同样展现出强大的“两业协同”能力。2025年11月9日晚，第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心盛大启幕。这场盛典上，广东演艺装备领域集体“秀实力”，全链条构建起科技与文化交融的视听幻境。

音响总设计马昕与音响总监陆秀冰团队介绍，针对广州奥体中心7.5秒中频混响的声学难题，以国产锐丰科技LAX音响系统为核心打造解决方案，构建360度全景声声场，确保8万现场观众享受“C位听觉体验”。

视觉总设计吕天直团队联合广州美术学院，以国产AR、VR、AIGC技术为支撑，构建跨时空视听幻境。洲明科技近500平方米超高清LED大屏、深圳企业创作的174米AI数字画卷、优必选科技的人形机器人Walker S等广东本土企业，共同完成了这场跨越2000多年的文明对话。

数据显示，广东聚集了全国超85%的演艺设备相关企业，涵盖产业链全环节，每年行业总产值占全国八成。中国灯光、音响等演艺设备在全球市场占比超80%，广东贡献了全国超70%的份额，拥有一批具备自主研发能力的龙头企业。

从文博数字化到大型赛事演艺装备，广东正在用“文化+科技”的方式，讲述中国故事，让世界看到“中国智造”的光芒。站在“十五五”开局的门槛上，当最硬的制造撞上最潮的文化，广东文化产业带来的惊喜，绝不止“大湾鸡”。

采写：南方+记者 王涵琦 杨逸