婚登服务破圈赋能，激活茂名“甜蜜经济”发展新动力

红荔映喜堂，山海证良缘。近年来，茂名市巧借荔枝产业东风，深耕婚姻登记服务创新，以“三个相结合”工作法为抓手，将“荔式浪漫”转化为城市发展新动能，在婚俗改革与经济社会发展的深度融合中，走出了一条具有地方特色的“甜蜜经济”发展之路。

融特色铸IP

让传统文化焕发甜蜜新韵

“一骑红尘妃子笑”的千古绝唱，在茂名焕发出当代爱情的鲜活注脚。2021年中国荔枝产业大会举办之际，茂名创造性提炼“520・我爱荔”文化IP，将荔枝文化与婚恋情感巧妙联结，让土特产成为“爱情信物”，让老故事长出“新翅膀”。

自2021年起，茂名连续五年举办“520・我爱荔”集体婚礼，累计为249对新人送上盛大而浪漫的集体婚礼。2025年5月20日，第5届“520・我爱荔”集体婚礼在广东省首个荔枝文化主题服务区——柏桥服务区盛大举行。75对身着新中式传统服饰的新人，在红地毯、鲜花拱桥的甜蜜氛围中，携手完成三拜礼、却扇礼、合卺礼、结发礼等中式传统婚礼环节，在荔枝之乡许下白首之约。

该活动相关报道浏览量持续攀升，进一步提升“520・我爱荔”的品牌影响力，让“简约而不简单”的婚俗新风尚更加深入人心。信宜市同步培育的“530・我享李”品牌，则让三华李成为另一种甜蜜符号，形成“一果一俗”的特色婚恋文化矩阵。

2025年，围绕“520・我爱荔”这一IP，茂名还开展了系列配套活动。“千里来相会”婚礼主题集市热闹开市，餐饮、旅游、酒店、婚庆等商家汇聚一堂，为新人们提供便捷的婚礼咨询服务，搭建起行业交流与合作的平台，有力助推茂名婚庆产业发展。此外，“好心福彩・甜蜜荔乡”全国书法展于5月18日在茂名图书馆开展，160件精选作品吸引众多市民驻足欣赏；9月，“甜蜜荔乡”采风活动将邀请百万粉丝网红探访茂名婚姻登记户外颁证点，深入体验荔乡婚俗文化，进一步扩大茂名特色婚恋文化的传播范围。

乘政策优服务

让民生温度赋能产业升级

婚姻登记“全国通办”政策的落地，为茂名“甜蜜经济”注入强劲动力。该市以政策为纲，构建起普惠高效的婚登服务体系：100%设立婚姻家庭辅导室，推行“首问负责”“一次性告知”等制度，实现婚姻登记“一件事一次办”，2025年以来已办理婚姻登记23875对，合格率100%，异地办理量达1839对，让便民服务既有速度更有温度。

更具巧思的是“风景里的登记处”创新。2024年，茂名在4A级景区内新建2处婚姻登记处——电白区南海婚姻登记处依托滨海风光，高州市根子婚姻登记处根植荔枝文化，配套婚庆服务中心、婚育健康检查中心，打造“30分钟领证生态圈”。

2025年，这两处登记处持续发挥优势，办理婚姻登记业务数量稳步上升。5月17日，茂名发布浪漫海岸国际旅游度假区等首批7个结婚登记户外颁证点。这些户外颁证点打破传统登记场所局限，将婚登服务延伸至风景宜人的景区、设施完备的酒店，他们提供草坪婚礼、沙滩婚礼、水晶教堂婚礼等多样化的目的地婚礼服务，提升新人的领证体验，进一步推动了“甜蜜经济”的发展。

延链条促融合

让甜蜜经济激活发展动能

从“登记领证”到“产业生态”，茂名以“婚登+”模式编织起多元融合的产业链。茂名市婚姻家庭协会的成立，推动婚庆市场规范化发展，集体婚礼、婚礼主题集市等活动持续升温，引导行业向“有组织、有规划、有规范”转型。

“婚登+文旅”“婚登+农业”的跨界融合更显活力。文旅部门串联婚姻登记处、景区、蜜月酒店打造“甜蜜之旅”，疍家墟的“婚纱摄影+民宿体验”成为网红项目；依托“五棵树一条鱼一桌菜”特色资源，开发的荔枝定制婚礼、茶园婚俗表演、渔村水上迎新等特色服务，催生出荔枝喜饼、化橘红喜茶、沉香情侣香囊等衍生产品。在高州柏桥荔博园，“农业+婚庆”综合体带动村民发展场地布置、餐饮服务等配套产业，让“家门口就业”从愿景变为现实。

从一颗荔枝的甜蜜，到一桩婚事的幸福，再到一个产业的崛起，茂名以婚登服务为支点，撬动的不仅是消费升级的新空间，更是城市文化软实力与民生幸福感的双向提升。

撰文：苏斯铭 通讯员 卢珊