陈刚：南方报业打造高水平主流媒体系统性变革的“南方”样本

主流媒体系统性变革是当前进一步增强主流媒体的传播力引导力影响力公信力的国家重要战略部署和行业生态重构的转型实践任务。作为在广东和全国都具有重要影响的主流媒体，南方报业传媒集团（南方日报社）深入贯彻落实党的二十届三中全会提出的“推进主流媒体系统性变革”精神，坚持聚合优化、在地深耕和共建共享的变革理念，以南方日报、南方+、South为旗舰，聚合优化传播平台和新媒体IP，深耕“省市县镇村”五级传播阵地，以更大力度推进开放协同生产，打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平的新型主流媒体集团。此次南方报业的系统性变革，“集成式”推出多项改革计划和一系列具有针对性的具体举措，全面激发创新活力，创新探索和亮点纷呈，主要展现了“五个面向”。

其一，高位设定“双一流”的系统性变革目标，以战略目标统筹引领主流媒体系统性变革。南方报业一直立足大湾区，面向中国和世界，在服务国家新闻舆论工作、媒体发展实践的探索创新、国际传播等方面积极作为，探索了一些成功的甚至是引领性的创新实践。南方报业此次系统性变革，认真落实党的二十届三中全会提出的“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”部署要求，以打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团为核心目标和战略定位，系统推出20项改革计划、56条具体举措，点面结合，全面推动主流媒体系统性变革，包括内容生产、平台建设、用户共建、技术支撑、人才培育和管理机制等主要方面和领域，深度体现了变革的整体性、动态性、层次性和开放性，以及积极主动立足大局谋篇、总结经验、回应现实问题和自我革命创新的高站位和大格局。

其二，深度融合用户和互联网两种思维，创新生产传播新模式。面对网络传播、智能传播所带来的信息传播的移动化、可视化、社交化等特征，南方报业的系统性变革突出强调用户思维和互联网思维的深度融合，通过“秉持专业精神，创作贴近用户的精品力作”“用户在哪里，服务就到哪里”，满足用户个性化的信息和服务需求，提升内容和服务价值。与此同时，强化互联网的共建共享思维，将用户融入至市场、产品、终端、生态等互联网思维系统中，从而创新生产传播模式，开放协同生产增强“专业生产+开放生产+智慧生产”合力，在线服务用户等。

其三，精心布局系统性变革的3个着力点，构建以平台、用户和队伍建设为三角重心的变革创新力、驱动力和影响力。南方报业充分发挥旗下品牌媒体、平台等的优势，采取优化升级与开辟拓展相结合的方式，锚定能力建设，做大做强融媒“南方矩阵”，包括南方+客户端“进位升阶”、GDToday焕新升级为South客户端，以及南都新闻、N视频合并为南都N视频客户端等。积极打造新媒体IP和融媒工作室，构建广东网络辟谣主平台，增强新媒体传播创新力。同时，强化用户链接，以强化用户服务驱动内容生产传播。一流全媒体人才培养也是一大亮点，内外融合开展人才培育全链条变革，强调多层次培养数智时代的主流媒体的全媒体队伍，提升变革的创新力和驱动力。以权威、及时、有深度、有内涵的一流内容，共建共享的高链接用户，以及一流的全媒体队伍，打造主流媒体系统性变革创新力、驱动力和影响力的三角框架。

其四，巩固拓展“四个一体化”融合机制，以“四个一体化”全面推进系统性变革，深化创新管理机制。系统性变革需要具有整体性、一体化创新的管理机制，南方报业通过内容一体化生产、传播一体化运营、技术一体化支撑和经营一体化统筹的“四个一体化”，解决在内容、平台、渠道、技术、经营等方面的一体化难题，以体制机制改革激发系统性变革的创新创造活力，从而有力提升主流媒体变革的系统性、整体性和一体化，增强传播力影响力和舆论引导力，更好地服务国家战略需求和新闻舆论工作。

其五，在地深耕“省市县镇村”五级区域，深度打通省、市、县三级融媒体资源、渠道和用户，构建五级传播阵地和新格局。南方报业立足南粤，系统性变革充分发挥地域经济、文化、科技、教育等优势，深化全用户覆盖、全场景落地、全方位服务，深耕“省市县镇村”五级区域，强化在地传播，积极融入社会治理，构建“线上全媒体+线下多场景”的在地化服务新格局。同时，强调数智技术驱动，建强南方智媒云技术底座，组建全省智媒发展共同体，以及整合研发力量增强创新力等，促进省域媒体传播格局的重构，积极服务地方经济社会发展需求。

南方报业的系统性变革，始终牢记党媒职责使命，立足广东，服务大局，以高度的开放性，聚焦内容生产传播和全媒体人才队伍建设，在战略目标、思维融合、布局谋篇、管理机制和在地格局等5个面向上，以求真务实探索创新的开放性实践，积极落实党的二十届三中全会精神和部署，体现了南方报业从媒体融合到全媒体传播体系构建，再到系统性变革的积极实践，打造新型主流媒体创新转型“双一流”的“南方”样本。

（作者陈刚，华南理工大学新闻与传播学院院长、教授）