三个关键词，读懂何以“向文博出发”

文 | 吴三川

5月22日，第二十一届文博会盛大开幕。

自2004年“C位出道”以来，跨过“弱冠之年”的深圳文博会，一路升级迭代，已经成长为影响全国的“中国文化产业第一展”、走向世界的“国际文化产业头部展”。

一场“红”了20年的文化盛会，还能怎样继续“红”？一个“Buff叠满”的文化超级IP，还能带来哪些惊喜？文博会以守正着墨，以创新起笔，书写着“展”获人心的答案。

透过“首、创、交”三个关键词，大抵能管窥一二。

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起猛了！机器狗在文博会舞狮

（一）

作为“第一展”，当然就得有“第一”的担当和自觉。深圳文博会被冠以“风向标”“加速器”之誉，绝非浪得虚名。

一个“首”字，背后大有文章。

扎根于“创新之都”的深圳文博会，留下了许多“首次”。2022年，文博会首次推出创新项目与新品发布会，随后每年“首展”“首发”“首秀”数量不断攀升，交易硕果颇丰，2024年达到117场，今年预计超过120场。

这正是文博会版本的“飞轮效应”：对“以文兴业”的笃定，对长期主义的坚持，启动了加速增长的齿轮。

唯有“出手即不凡”，方能“出道即爆款”。所谓“首展”“首发”“首秀”，就是以稀缺性和新鲜感，吸引新老朋友打卡体验，在“逛逛逛”之余“买买买”，继而让“头回客”拉动“回头客”。这既是引领潮流，也是鼓励创新。

近年来，“首发经济”愈发受到重视。党的二十届三中全会提出，积极推进首发经济。今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》也提到，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

文化产业和“首发经济”比较搭。从互补性来看，前者业态多元、具备“吸睛”属性，可以实现“一次投入、多次转化”，而后者正好强调全链条发展，有利于构建生态闭环；从相似性来看，二者都强调技术驱动，追求高附加值，符合高质量发展的内在要求。

文博会何以成为一众展商“首发之地”？

当越来越多网友直呼“文博会太好玩了”，当品牌与消费者在这里“无缝对接”，当文博会成为全球爆款“种草机”，当“文化磁场”发出诚意邀请，焉有不来之理。

（二）

 “创新引领潮流，创意点亮生活”，这是本届文博会的主题，也是文“动”天下的真谛。

某种意义上说，“首”与“创”正是一体两面。科大讯飞全球首发多语种的透明屏，深圳云洲数字首发国内首个对话式大模型，全国首个低空载人无人驾驶飞行器模型首次亮相……在这张密密麻麻的“首发节目单”中，创新味满屏，科技感满格。

有人可能会有疑问：它们看起来似乎不够“文博”。事实上，文化有着千万副面孔，一直都在打破边界，“+”出各种可能——浩浩典籍是文化，VR阅读也是文化；寻幽访胜是文化，低空旅游也是文化……有人喜欢赛博朋克，有人爱上国风国潮，有人钟情人间烟火，文博会场内总有一款会让你“上头”，这里可看可玩可体验，见数见智见未来。

说到底，文化不是凌空蹈虚、浮在云端，更不是端着架子、空空如也，而是要着眼于人、落脚于人，关乎每个人的幸福生活。

文化铸魂，科技赋能；双核驱动，比翼齐飞。当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，科技创新对文化产业的驱动作用日益凸显，游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒2》、舞剧《咏春》等现象级文化IP持续“破圈出海”，就是最直观的印证。

仅仅是文博会开幕首日，从“山西姥爷”和机器人PK书法，到“李白”和“杜甫”梦幻同框，再到机器狗“生猛”舞狮、机器人打咏春拳，“文化+科技”就贡献了许多“名场面”，诠释了什么叫“脑洞大开”。

（三）

客为何来？为何来了还想来？答案系于一个“交”字：交汇、交易、交融。

文博会是资源交汇的“超链接”——

 “行业顶流”汇聚一展，“宝藏企业”纷至沓来，“忠实卖家”翘首以待，“多向奔赴”向来是文博会的鲜明特征。这场文化盛会的功能，早已突破单一的“展览”。地方特色、前沿理念、市场趋势、人才供给……各类资源越是能精准对接、互通有无，就越能催生文化裂变，释放聚集效应。

文博会是磋商交易的“大卖场”——

如果说，高效率的交易是展会的内核，那么用一种很有“文化”的方式把钱给赚了，恰是文博会的魅力所在。更何况，文博会的全称本就带有“交易”二字。截至去年，历届文博会累计成交额超过3万亿元，促成7万个投融资项目，如此不俗的变现能力，是实力使然，也是信心所在。今年还特别策划22项促交易措施，场景、服务等各方面再升级，可见“交易力”的分量越来越重。

文博会是文化交融的“万花筒”——

以“文”为前缀的盛宴，怎么能少了后劲？把“道”贯通于故事之中，寓于每一件“看家宝贝”之中，博大精深的中华文化才能更好地走出去，以更自信开放的姿态，与世界文明平等对话、交流互鉴。本届文博会共建“一带一路”国家参展数量、全球合作机构、参展产品品类均创历史之最，国际“朋友圈”再扩容。从“一日尽览中国”，到“一馆浓缩世界”，志合者，不以山海为远。

文博会这个支点，可以撬动怎样的未来？

向文博出发，与精彩邂逅。我们相信，这位正值青春的“00后”，定能踩着时代节拍，继续拾级而上，勇攀以文兴业新标高。