东莞潮玩：制造美学的花式突围

对制造业来说，美学往往是驱动产业升级、塑造核心竞争力的关键战略要素，其意义远不止于让产品“变好看”，而是渗透到每一个环节。

在制造业中，潮玩产业是最能体现“美学价值”的产业之一。在东莞，288家规上玩具企业构筑的“潮玩宇宙”用262亿产值验证着审美力的生产力转化，全球每4个动漫衍生品就有1个东莞印记。想要了解“制造美学”，东莞潮玩是必读“课件”。

日前，南方日报记者以“走读制造美学之城”为主题，深入走访多家东莞潮玩企业，探寻在激烈的市场竞争下，它们在美学领域的“花式”突围。

潮玩地标注解城市美学

在东莞市中心，一座高达12米的潮玩雕塑“劳拉”矗立在东莞大道旁。

这个手抱篮球、眨着星星眼的小女孩，以未来感造型与糖果色线条碰撞出独特视觉魅力，由东莞本土原创潮玩品牌城仕文化（下称“ToyCity”）设计打造。

2021年，ToyCity在业内首次提出“潮玩IP+城市文化”理念，启动“百城计划”——在百座城市打造融入城市特质的潮玩地标。展现城市个性的同时，也为IP注入更丰富的文化内涵。

在ToyCity创始人郑波看来，传统城市地标往往缺乏与年轻一代的情感联系。“很多人认为地标只是一座雕塑，这种认知是片面的。”他发现，真正的地标，应当深度融合一座城市的文化、人文精神与历史底蕴。

“劳拉”正是这一理念的实践。首站落地东莞时，她以白衣篮球少女的形象出现，呼应东莞“全国篮球城市”的体育文化。2022年，她一改站姿，转变为运球上篮的动态造型，配色也变为活力橙与青春蓝，彰显东莞文化活力无限、勇往直前；2023年，为庆祝东莞获评“潮玩之都”，“劳拉”又焕新为“多巴胺”主题配色，凸显城市青春的朝气。

四年来，“劳拉”不断焕新形象，始终与城市发展同频共振，寓城市美学于城市发展。

“百城计划”并未止步于东莞。在佛山，“劳拉”化身醒狮少女，手持绣球，传递非遗文化魅力；在杭州，ToyCity旗下IP“AngelBoy”则以纯白造型呈现，手捧西湖画舫，融合江南意境与现代潮玩美学。

郑波认为，潮玩地标的核心价值在于“用年轻人的语言，讲述城市的故事”，不仅激发地域文化认同，也借助互联网传播，实现跨越地域的情感共鸣。如今，“劳拉”已成为东莞最具辨识度的文化象征之一，生动诠释着这座“青春之城”的精神风貌。

当艺术走向街头，大众在日常生活中随时与美学相遇。ToyCity通过潮玩与城市的深度融合，为城市空间注入了前所未有的艺术活力，重塑了城市美学的表达方式。

分毫之间诠释传统文化

在“劳拉”入驻各大城市的同时，拼酷的“十里红妆·点翠凤冠”在社交平台上掀起一轮“手工挑战”的热潮。

第一步需穿400颗珠子，再拼接成40朵小花——而这仅是个开端。随后还需拼接繁复的凤凰尾羽，并“批量生产”多只小凤凰，逐一镶嵌于底座每一面。有玩家笑称之为“重复地狱”，即便手巧之人，也需至少20小时才能完成。

点翠凤冠是中国古代高贵礼冠，以翠鸟羽毛贴于金属底座，再饰以宝石珍珠，是古代女性身份与美的象征。如何将如此复杂的文物转化为700个可拼装的微型零件，并复刻翠羽独有的流转虹彩？

设计师不仅要捕捉形制，更需解构气韵。他们要从脑海里将具体对象转化为艺术造型，再将其转化为平面设计，并拆解为数百个零件，最终重新组合为立体造型。此外，拼酷自主研发的数控系统，将传统点翠凤冠拆解成237片标准化金属模块，借助误差控制在0.01毫米的激光切割技术，非遗花丝镶嵌技艺首次实现了可量产的工业转化。

而更难的，是重现点翠的独特色彩。团队耗时14个月，专门攻克金属着色工艺。通过18道阳极氧化处理，终于在钛合金基材上成功复刻出翠羽特有的“宝蓝渐变虹彩”。

以传统文化为基因，正成为拼酷的发展路径。“作为中国企业，我们最懂中华民族的文化底蕴。”拼酷总经理熊毛提到，“因此产品紧跟国潮趋势，专注于打造具有中国特色的潮玩产品。这既满足了用户对文化深度的追求，也强化了我们的品牌识别。”

“点翠”系列产品，无一不有着深厚的文物渊源：点翠花轿灵感来自藏于纽约大都会艺术博物馆的清代万工轿；喜扇承古礼，提篮绘桃花彩蝶，宫灯承袭雕花技艺，妆奁以宫殿为造型。

苗银冠饰提取飞鱼纹、铜鼓纹等传统纹样，展现苗族文化；千角灯复刻东莞非遗，另有醒狮、菱花镜、银香囊等系列，将中华非遗融入金属拼图方寸之间。

“至今我们累计开发超2000款产品，获3000多项知识产权，从设计到生产全部由企业自主完成。”熊毛介绍道。传统文化，就这样在手中“活”了过来，冰冷的金属，借由有温度的工艺，讲述着依然鲜活的文化故事。

“国风机甲”叠加收藏价值

在摩动核展厅，很难不被四体近3米高的可穿戴机甲吸引目光——它们分别是吕布、关羽、赵云、孙悟空。另一边，主体高度仅有23厘米的“长红”角色敖丙创造了百万单级销量，连续两年成为淘宝天猫平台机甲类杰出单品。在国风机甲领域，摩动核已经成为不少人的第一选择。

时间来到2018年，随着“80后”“90后”成为机甲模型的主力消费人群以及潮流玩具的火爆，更多新玩家关注机甲这一领域，助推市场持续扩容。在这一浪潮下，摩动核以“打造中国风机甲英雄”为核心使命登上历史舞台。

诞生之初，摩动核就着力构建从IP创作、2D设计、3D建模、结构工程、模具开发、生产装配、全球销售及售后的完整链路，一款产品从构思到落地需500余天。

在代表性产品敖丙身上，可以窥见摩动核式的审美——取材于中国传统文化，“一人一龙”的双主体设计极具创意；骨骼分明的手指关节与蓝白配色体现着制造的精益求精。

某种程度上，“国风机甲”的灵魂在于“国风”。通体绿色战袍，不规则裙摆做了机械化的层次递进，远看有国画神韵，近看有战马潇洒——关羽机甲是摩动核成品模玩领域的代表性产品，其“中国传统元素+机甲结构化”的独特产品解构，赢得了市场认可。

今年年初，电影《哪吒2》的爆火，让摩动核拼装哪吒升至热销榜第一名。去年，摩动核的拼装哪吒以通体红色、极具张力的人物形象圈粉玩家，武器配件中的乾坤圈、风火轮、混天绫、火尖枪应有尽有，还能变换为不同形态。

摩动核副总裁任绿柳表示：“我们的哪吒并不是从古典大IP中照搬过来，而是对传统文化进行提炼，结合年轻人比较喜欢的呈现方式，比如机甲，进行创新融合，达到让产品好玩又好看的目的。”

显然，摩动核并不满足于“国风机甲”的开发，而开始尝试布局内容源头。2021年摩动核首部漫画《星甲魂将传》发布，在腾讯动漫平台人气和收藏量双双破百亿，为机甲模型赋予故事内核；而模型产品的热销又反哺IP影响力，使产品从“静态模型”升维为可收藏的“史诗角色”。

■样本

ToyCity：拓宽潮流美学表达方式

ToyCity秉持“潮玩IP+”核心战略，不仅限于“潮玩IP+城市”，更通过与饰品、传统文化、家具等多元跨界融合，持续拓展潮流美学的表达方式。

2021年，ToyCity首创可穿戴潮玩设备，精准契合Z世代对潮玩社交属性的需求，成功引领新一轮消费风潮。四年间，该品类迅速从新兴概念发展为市场热门。

此外，ToyCity还将传统文化与潮流元素融合，如“国喜福福”以熊猫为设计载体，以涂装艺术的形式，融合京剧、国画、历史、地理等多种传统文化元素，如今这类文化融合已成为潮玩领域的主流趋势。

当前，ToyCity正积极布局“潮玩+AI”这一前沿赛道，致力于打造真正“活起来”的智能潮玩。今年7月，ToyCity推出首款AI情感陪伴玩偶“小耙AI”。这款智能玩偶不仅能够实现对话互动，还可根据用户反馈实时调整回应，并具备独特的生物模拟生长机制，使用越频繁，就越了解用户需求。

潮玩因此从静态收藏品进化成具有数字生命力的“情感伴侣”，重塑了玩具的形态与边界。

基于故事内容与情感内涵，ToyCity不断打造潮玩的升级玩法，拓展更多元的潮玩场景应用，让带有温度的美学创新持续滋养现代生活，重塑一代人的潮流生活方式。

拼酷：指尖美学圈粉海外

目前，拼酷3D金属拼图已占据全球市场95%的份额。其醒狮系列在英国年销超10万件，“十里红妆”在日本年售20万套以上，该系列已译成7种语言，销往全球百余个国家和地区，年销售额破亿。

莞产国潮正以现代设计重塑东方美学，在海外掀起一股“中国风”。

事实上，拼酷的“出海”之路并非从一开始就带着“国潮”的标签。早在2011年，为开拓市场，拼酷选择与美国公司合作，通过获取海外IP授权、开展外贸分销，将自研的金属拼图以贴牌形式包装为“美国产品”，从而进入国际渠道。

如今，拼酷完成了从代工贴牌到自主品牌引领的跨越，在海外已自发形成玩家社群，成员们积极探讨中国建筑、服饰与历史。“我们致力于通过产品讲好中国故事，推动国潮文化走出国门，把中国潮文化推向新高度。”熊毛认为，东莞潮玩已成为传播中国传统文化的新方式，搭建起一座连接中西的文化桥梁。

从东莞出发，走向世界。拼酷已成为东莞“制造美学”的鲜明代表——凭借硬核的工业技术，极致的工艺美学，让深厚的文化血脉，在全球市场中强劲跳动。

摩动核：产品与理念的双重美学

在摩动核的机甲产品上，能够感到传统文化与硬核机甲的一种微妙平衡、产品之美与理念之美的相得益彰。

看产品本身，摩动核的机甲产品，制作工艺复杂，单款机甲需历经2700多道工序，精度控制在0.01毫米的发丝级水平。白起、吕布等机型在盔甲、武器上采用了夸张的线条和层次分明的结构，既保留古典武将的威严感，又通过机械解构赋予未来感。

豪华版吕布有1000多个零件，敖丙造型也需组合900多个零件、经历1700多道工序，其武器“龙舌弓”可变形，涉及20余个联动部件，通过精密模具制作，确保零件间完美契合，媲美高端成品手办。而收藏级别的合金成品，更是全程手工打造，对于细节的要求非常高，可谓是精雕细琢。

这种文化符号的再设计，提升了产品的叙事性和美学价值。

再看理念层面，摩动核善于赋予产品故事与内涵，将机械冷感与人文温度结合，提升了产品的收藏价值。如取材于中国传统文化的《星甲魂将传》，将《封神演义》《三国演义》《西游记》中的经典角色进行二次创作，赋予它们不同的故事线，从而构建一个更大的世界观。

传统文化与硬核机甲有机统一，“技术流”摩动核给其他潮玩企业带来了启示：潮玩行业不仅要专注于产品端，也要在理念与内容上实现“美学断层”。

撰文：南方日报记者 章倩倩 见习记者 罗靖瑜

摄影：南方日报记者 龚名扬（除署名外）