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随着行业竞争环境恶化，家居企业间的品牌互撕亦风起云涌。3月19日，南方+记者从司法公告获悉，欧派家居集团股份有限公司（简称“欧派家居”，603833.SH）以商标侵权和不正当竞争为由，状告广东欧之派木业有限公司（简称“欧之派木业”）、河南欧派木业有限公司及其投资人杨金平的官司，将很快在广州市天河区人民法院开庭。
作为定制家居行业首家市值破千亿的上市企业，欧派家居自1994年成立以来，卷入的各类商标纠纷迄今已多达1000多起。这根源于“欧派”一词在商界的广泛使用。
中国商标网的查询结果显示，国内共有超过400个品牌在19个不同类别中使用了“欧派”这一商标，不仅有欧派橱柜、欧派木门，而且有欧派吊灯、欧派卫浴，还有欧派家电、欧派电动车等，甚至在业内出现过多个不同“欧派”品牌使用同一娱乐明星代言的“魔幻”现象。这意味着，欧派家居虽贵为家居行业实力最强的头部企业，但要想在激烈的市场竞争中独享这份知识产权，其实并不容易，甚至长期陷于被对手“群狼围攻撕咬”的境地。
欧派门店 南方+ 冯善书 拍摄
欧派门店 南方+ 冯善书 拍摄
事实上，家居行业的品牌“大乱斗”不仅积怨已久、错综复杂，且从未停歇、愈演愈烈。根据此前媒体公开报道，除了“欧派”一词在家居厂商中备受欢迎，市场上至少出现过33个箭牌、28个九牧、50个TOTO，甚至于以其他各种创意打上索菲亚、东鹏、顾家等知名商标的产品，同样数不胜数，让消费者眼花缭乱、真伪莫辨。
欧派家居与众“欧派”的斗争往事
欧派家居是一家做整体橱柜起家的广东龙头企业，目前，其业务领域已延伸到衣柜、整家定制、木门、卫浴、软装、厨电、金属门窗、装甲门、家具配套、整装大家居等领域，旗下拥有欧派、miform、欧铂丽、铂尼思、欧铂尼、欧图等多个知名品牌。
多年来，欧派家居的营收规模在行业中一直处于领先地位。根据2023年报显示，其总营收高达227.82亿元，高于顾家家居的192.12亿元和索菲亚的116.66亿元。2024年，或许因为受到房地产等关联行业持续深度调整的影响，欧派家居预计全年总营收在182.26亿元至205.04亿元之间。
南方+记者通过天眼查的股权穿透图发现，这次被欧派家居告上法庭的两家企业实际规模较小，而且有着共同的投资人。广东欧之派木业有限公司 （曾用名：广东欧派全屋定制有限公司），成立于2020年，位于广东省广州市，是一家以从事批发业为主的企业，企业注册资本500万元人民币；河南欧派木业有限公司成⽴于2022年01月，属于以从事制造业为主的企业。这与有着30多年历史的欧派家居相比，显然“资历尚浅”，甚至没有多少媒体报道过“欧之派木业”这个名字。
开庭公告 天眼查截图
开庭公告 天眼查截图
“尽管现在官司没有开庭，但显而易见的是，一些年轻的初创公司想在商业宣传上搭一搭知名企业的便车，套用一句网络流行语来说，就是蹭别人的流量。”一位长期在家居行业摸爬滚打的卖场老板对南方+记者坦言，不过反过来讲，这类企业虽然成立晚、规模小，对头部企业的市场地位无以撼动，但在局部市场确实会扰乱消费者的认知，让人误以为这是欧派家居新开的子公司。
在家居行业，欧派家居与另一家上市企业江山欧派门业股份有限公司（简称“江山欧派”，603208.SH）的“斗争”似乎更加有名。
江山欧派成立于2006年，总部位于浙江省江山市，是一家专门做木门的企业，其前身为江山市欧派装饰材料厂，在2008年和2014年分别登记了“欧派OUP-AI”和“欧派 OUPAI”两个商标。2017年2月，江山欧派在A股上市，成为中国木门行业首家上市公司。
与江山欧派专注于木门生意不同，欧派家居的欧派OPPEIN商标被广泛应用于衣柜、卫浴、电器、装饰及橱柜等众多品类，产品丰富多样。对于一般消费者来说，确实不太能分得清谁跟谁。
江山欧派广告 南方+ 冯善书 拍摄
江山欧派广告 南方+ 冯善书 拍摄
从企业的营收规模来看，年收30亿元的江山欧派，似乎无法与年收200亿元欧派家居同日而语。但如果具体到木门这个细分领域，江山欧派的实力就毋庸小看了，人家是妥妥的行业龙头。更让欧派家居的经营者受不了的是，江山欧派不仅注册木门系列商标在前，还曾经跟欧派家居选用了同一个娱乐明星蒋雯丽做代言，明显有“对着干”嫌疑。欧派家居由于在木门领域发力不均，一直处于被动，后来不得不选择与江山欧派对簿公堂。
南方+记者了解到，这场在业内引起轩然大波的商标之争爆发时，欧派家居曾提出过并购江山欧派的想法，但因双方价格谈不拢，最后没能成为“一家人”。经历漫长的司法诉讼后，法院最终一锤定音，认定江山欧派与欧派家居均为合法有效的商标，双方以后仍可同时继续使用“欧派”商标，但在木门业务上，欧派家居不得使用“欧派”字样，而江山欧派在地板、橱柜、卫浴等业务上亦不得使用“欧派”字眼。
这场官司到底谁输谁赢，从判决结果看不好说，只能留给以后的市场竞争来判断了。
家居行业商标登记乱象丛生
欧派家居与商业对手的商标之争，实际只是当前国内家居行业商标登记注册乱象的一个缩影。
近年来，家居企业之间的互撕互咬可以说席卷了整个行业，从“索菲亚”与“索菲亞”的拉锯战，到“顾家”与“顾家家居”的权属纠纷，家居品牌间的商标争夺战屡见报端。这些看似“文字游戏”般的争端，背后折射出行业快速发展下的品牌焦虑、市场乱象与法律困境。为了应付旷日持久、没完没了的商标侵权纠纷，一些龙头家居不得不成立专门的法律部门来维护自身权益。当消费者面对“李逵与李鬼”难辨真伪时，总是希望家居行业的“大乱斗”能画上休止符。
在广州家博会上，一位来自某知名定制企业的参展代表向南方+记者坦言，随着家居行业的快速发展，同行间的商标之争近年来有愈演愈烈的趋势。尽管当前我国已经形成了一套完善成熟的法律体系来解决这些问题，但只要存在投机的厂商，这类纠纷就不可能得到遏制。
南方+记者深入调研发现，造成企业之间“大乱斗”的根源在于，大家登记注册的商标近似度比较高，极易引发双方的不正当竞争。许多企业为了减少投入支出，往往喜欢搭便车、傍名牌，故意注册与知名品牌近似的商标。国家知识产权局驳回的家居类商标申请以及法院审决的侵权案件，过半均涉及“傍名牌”“蹭热度”等问题。例如，“欧派”与“欧派铂晶”“顾家家居”与“顾家工艺”“索菲亚”与“索菲亚国际”等，这些商标在字形、读音、含义等方面都非常接近，容易导致消费者混淆。
根据此前媒体公开报道，2018年，欧派家居起诉欧派铂晶侵犯商标权。法院最终判决欧派铂晶停止使用“欧派铂晶”商标，并赔偿欧派经济损失50万元。2019年，顾家家居起诉顾家工艺侵犯商标权，法院最终判决顾家工艺停止使用“顾家工艺”商标，并赔偿顾家经济损失100万元。2020年，索菲亚家居起诉索菲亚国际侵犯商标权，法院最终判决索菲亚国际停止使用“索菲亚国际”商标，并赔偿索菲亚经济损失150万元。这些案例表明，家居行业的商标之争已经成为一个普遍现象，严重影响了行业的健康发展。
当然，也有一些如欧派家居旗下公司与江山欧派的官司，法院基于双方均持有合法有效商标的原因，最后没有作出禁止某一方使用的判决。
欧派过去卷入的商标官司多达上千起 南方+ 冯善书 拍摄
欧派过去卷入的商标官司多达上千起 南方+ 冯善书 拍摄
南方+记者采访到的多位家居企业高管均表示，商标侵权案件的审理周期长、取证难、赔偿低，导致企业维权成本高。以欧派为例，该公司近年来多次遭遇商标侵权，但维权之路并不顺畅。即使胜诉，获得的赔偿也往往难以弥补损失。
当然，也有业内人士指出，当前家居行业缺乏统一的行业标准和自律机制，也是导致商标侵权行为屡禁不止的另一个主要原因。一些企业为了追求短期利益，不惜铤而走险，侵犯他人商标权。欧之派木业的行为就是一个明显的案例。
此前一起与有关索菲亚有关的商标侵权案件中，主审法官曾公认指出，商标权是企业重要的无形资产，更是企业的核心竞争力。近年来，企业遭遇商标侵权和不正当竞争的情况时有发生，坚持与各种恶意侵权行为抗争到底，不只是维护了自身品牌的合法权益，还保护了消费者的权益，让消费者能轻松购买优质可靠的产品，促进市场发展更健康有序。相反，搭载大品牌快车实现产品与服务快消的目的，看似是赚快钱的买卖，但终究难逃侵权赔偿的苦果。
南方+记者 冯善书
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