扎堆打卡！这场特殊的“成人礼”太有意思了

毕业旅行，是一场特殊的“成人礼”。

年轻人有自己的旅行哲学。每年6月中旬起，毕业生们开始奔赴各地，拉开了毕业旅行大幕。他们奔赴西藏、新疆，追寻心中的美好；他们登五岳、踏雪山，挑战自我极限；他们结伴寻美食、看演出，肆意青春。

毕业旅行不是单纯的消费行为，而是互联网浸淫下的一代年轻人对社交身份的构建。专家指出，毕业旅行只是切口，背后是年轻一代渴望“可感知的归属感”与“独特自我叙事”的深度满足。

在瞬息万变的时代浪潮里，青年群体已然成为消费与文旅领域的先锋力量，他们的每一次选择，都在引领全新潮流。《YOUNG生活》栏目汇聚专业视角，展开全方位、深层次的探讨分析，为你呈上全面且深刻的洞察，助你深度理解青年群体的消费与文旅观念，轻松把握时代发展的新动向。通过阅读文章，把握消费动向，紧跟时代潮流，丰富谈资，拓宽视野，打破年龄与观念的壁垒，让青年群体实现更好的交流互动，共同拥抱这个充满活力的时代。

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◎市场综述：

毕业旅行成消费新动力

随着毕业季的到来，毕业旅行也成为了年轻人迎接人生新阶段的一种先行探索。对于年轻群体而言，毕业旅行不仅成为了消费的新动力，而且也呈现出更多的新范式。6月5日起，多家航空公司调整国内航线旅客运输燃油附加费，800公里（含）以下航段向每位成人旅客免收燃油附加费，800公里以上航段向每位成人旅客收取10元。这一消息，为“囊中羞涩”的年轻人带来利好。

从各大在线旅游平台了解到，今年毕业游市场呈现“短途高频、长短结合”的特征。特别是今年参加高考的学子普遍为05后，作为在电子数码产品和社交媒体陪伴下成长起来的一代，05后的出游决策周期普遍较短。来自美团的数据显示，“毕业旅行”搜索高峰从6月8日开启，意味着不少高中生考试结束后马上就开始谋划毕业旅行了。同程旅行6月10日发布的数据显示，本年度高考结束到志愿填报“空档期”之间，高中毕业生预订热度同比激增137%。

大学毕业生、硕士博士毕业生也集中在6月底毕业旅行。携程数据显示，6月份大学生出游的机票预订量同比增长58%，北京、上海、成都、广州、昆明五地成为最受他们青睐的国内目的地。

05后也拥有更大的自主权和决策权，他们更加追求个性、灵活、与众不同的旅游体验。他们既注重性价比，为了把钱花在刀刃上，可以“特种兵”，可以“青春没有售价，铁锭直达拉萨”；他们也愿意为兴趣和情绪价值而买单，可以为了喜欢的明星演唱会而“一掷千金”，也可以为了增添仪式感而选择定制游、私家团等旅游产品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。来自途牛的数据显示，“网红”城市就最受毕业游用户的青睐，相关目的地的主题公园、文博场馆、“网红”景区、热门商圈，以及演唱会、音乐节等活动均是毕业游用户的热门选择。

▲日前，从深圳出发前往上海、海口等热门旅游城市的机票价格普遍在6折以下，许多航班甚至不足300元。

▲日前，从深圳出发前往上海、海口等热门旅游城市的机票价格普遍在6折以下，许多航班甚至不足300元。

面对新消费群体的需求，平台和旅游行业也在积极应对，特别是作为旅游大省，广东也在积极吸引毕业游的年轻群体来到广东，体验岭南之魅力。岭南国际酒店管理有限公司董事长陈瑞明在接受南方日报记者采访时就表示，在广东大力推广“请到广东过暑假”等文旅战略下，酒店与美团旅行等平台合作，推出精致的餐饮美食、广府文化特色体验活动。

在AI无处不在的当下，平台和旅游行业也积极拥抱AI来为毕业旅行增添新动力。据悉，洲际酒店集团就率先在美团旅行线上旗舰店推出首个“AI数字人主播”，开启24小时循环讲解旅游爆品、为品牌馆粉丝答疑模式，共同为年轻、消费力强劲的用户提供一站式旅游服务新体验。

▲来源：澎湃新闻

▲来源：澎湃新闻

此外，从微信方面了解到，随着大模型的兴起和年轻群体逐渐成了出游主力，如今不少景点都在自己的微信小程序中嵌入了AI智能助手，只要向它发出指令，便可迅速地提供出一条专属规划路线。“我们的语音助手，依托于多个AI大模型技术，可以精准地理解游客的需求。”据周庄旅行推介官吴佳薇介绍，除了旅行路线的规划，AI智能助手还能为游客提供导游讲解服务。

◎核心需求：

01

情绪价值成为决策驱动力

近年来，文旅消费市场呈现出新的趋势：越来越多的年轻人愿意为情绪价值支付溢价。从演唱会、电竞比赛“一票难求”，到明星同款目的地的打卡热潮，情绪价值在出游决策中的重要性愈发凸显。

而这一特征在毕业季更为显著。在小红书等社交平台搜索“毕业游”，除了海岛、主题乐园等传统热门目的地，“演唱会”“音乐节”以及“球赛”“电竞”等关键词同样热度居高。对目的地的选择，年轻人不再只基于自然、美食及人文景观，而纷纷开始向“兴趣点”“情绪价值”倾斜。

“和朋友们一起在现场欢呼，那种感觉太棒了！”不久前刚刚结束高考的李同学，是“苏超”赛事的忠实粉丝，毕业旅行选择前往苏州观看比赛。在他看来，现场观赛并不仅仅出于体育热爱，更是情感释放和难得的社交体验。“这是无法用金钱衡量的，”他表示，“即使酒店价格比平时高出不少，但为了这份快乐，我觉得很值。”

事实上，由“苏超”引发的出游热，正是情绪价值重要性的生动注脚。上个周末，苏超联赛平均上座率超2.5万人；与此同时，无锡、苏州等比赛举办地酒店预订量持续激增。

▲6月15日晚，江苏无锡，常州队球迷为比赛加油助威。来源：中新社记者 泱波 摄

▲6月15日晚，江苏无锡，常州队球迷为比赛加油助威。来源：中新社记者 泱波 摄

除体育赛事，“为演唱会奔赴一座城”也成为诸多毕业生的选择。不久前，陈奕迅世界巡回演唱会海口站落下帷幕，吸引了全国各地的高考考生、大学毕业生前往，来一场“演艺+滨海度假”的松弛之旅。更早前，系列明星演唱会、音乐节则让广州掀起音乐旅游热潮，带动住宿、餐饮等消费显著增长。

追求情绪价值的背后，是年轻游客渴望从单向输出到双向互动，从接收者成为参与者、甚至主导者的转变。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系系主任、教授李军表示，情绪价值成为核心，旅行是“治愈”与“仪式感”的双重载体。年轻人不再满足于纯粹的观光打卡，毕业旅行已然成为释放学业压力、庆祝人生转折的“情绪刚需”，“年轻人渴望通过旅行获得深度心灵慰藉与自我对话的空间。”

情绪价值成为决策驱动力，也为旅游市场供给提供了新要求、新机遇。有业内人士同样发现，基于观赛这类活动推出的套餐，即使价格稍高、预定量仍非常可观。“游客也愿意为更舒适的‘一站式’服务支付溢价。”不少旅游企业也把握需求变化，通过打造主题旅游产品、进一步挖掘情绪价值潜力，例如推出明星打卡地的旅游线路、电竞主题旅游套餐等，深受年轻人喜爱。陪玩、领队等角色的兴起，同样意味着导游服务在向着沉浸式、情感化转变。

“未来，情绪价值将在消费市场中扮演越来越重要的角色。”有专家预测。企业需要更加关注年轻消费者的情感需求，提供个性化、情感化的产品和服务，满足他们对多元情感体验的追求。

02

纪念需求让仪式感消费升级

旅行可以有无数次，但是毕业旅行则是有限的，所以对于不少年轻人而言，毕业旅行的仪式感往往比目的地更重要。李军表示，毕业旅行被赋予了强烈的“成人礼”意味，是毕业生脱离学生身份、探索独立自我的重要过渡仪式，“选择哪里、怎么玩，都成了自我风格和价值观的表达。”

在行程设计上，像森林疗愈、艺术工坊、小众文化沉浸这些能引发情感共鸣和内心平静的体验，价值远超单纯的景点覆盖。李军指出，高度定制化的“碎片式整合”，体现出年轻人追求真正的“我的选择权”。年轻人精通信息搜索与组合，更倾向于自主拼装行程。他们可能选一个热门城市作中转，但核心目标是分散周边的小众村落、特色民宿或特定活动（如冲浪营、音乐节）。这种“碎片化整合”能力，即满足多元兴趣又能保障基础便利，变得极其关键。

▲来源：幸福福田。

▲来源：幸福福田。

从美团方面了解到，预订高星酒店就成为了今年毕业旅行的一大亮点，在不少年轻人看来，出游入住更高品质的酒店，也算是犒劳一下“毕业”后的自己。洲际酒店集团大中华区首席商务及营销官蒋韡在接受采访时就表示：“年轻人将成为未来5至10年，不管是国际还是国内酒店都要去服务好的旅游群体。从产品设计到服务，都要匹配新生代用户的喜好，才能去拥抱未来消费大市场。”截至6月10日，美团旅行00后年轻游客“暑期提前订”洲际酒店集团旗下的酒店增速同比上涨161%。

与大学生相比，高中毕业生毕业游普遍选择与好友或家人结伴出游，在旅途中分享快乐、留下美好的青春回忆。途牛截至目前最新预订数据显示，毕业游用户中，近55%的用户选择2—3人同行的出游方式。此外，独自旅行在毕业游用户中也颇为流行，出游人次占比超30%。体现了05后既重视社交属性、享受与同伴同行的欢乐，又追求独立、渴望独自探索未知的独特个性。

在社交平台上留下印记，是属于仪式感的重要构成部分。“拍照打卡是必须的，我们专门在小红书和B站收藏了很多转场创意。”大四学生小C说。在主打图文、视频分享生活的小红书上，“毕业旅行”“毕业旅行vlog”等累计浏览量已超过8亿次。记者观察到，近期，小红书还为“小红书毕业摄影季”等相关话题设计了流量激励和纸飞机式样的专属点赞特效“彩蛋”，借近期这波毕业旅行仪式感提升用户日常活跃度。

03

年轻人迫切想要认识世界

来自北京的大四学生小范，在发现郑州龙子湖智选假日酒店7月下旬的“学生价”仅需200多元一晚，很快就在网上下了订单。“从北京坐高铁去郑州非常便捷，订高星酒店又可享受学生价，这趟毕业旅行想想就开心。”专家指出，年轻人看似快速的决策行为，实际上透视了他们想要走向社会、认识世界的迫切感。

“这段时间必须大玩一下，感觉这辈子之后都没有这么理所当然能出去玩的假期了！”从市场驱动力看，高考后、志愿填报前，及大学毕业、入职或下一阶段学业开始前，这种高度确定且不可复制的“空档期”，构成了旅行需求爆发的刚性基础。业内人士表示，这也凸显出刚刚结束紧绷状态的学生体验自由、通过亲历式感受确认自我坐标的强烈需要。

“世界那么大，我想去看看”一直影响着年轻人。走出国门，是“看世界”的具体实践。政策层面，签证便利性是打开高中毕业生出境市场的关键钥匙：从OTA平台数据来看，高中毕业游的搜索热度集中于泰国、新加坡、马尔代夫、卡塔尔、马来西亚等免签国家。业内人士分析道，受制于二、三线城市学生签证办理门槛及填报志愿时间，这批毕业生的旅行倾向于“半径收缩但体验浓度提升”。

除此之外，高中毕业生的出行需求明显呈现内容导向，“世遗”之旅成为OTA平台的一大暴涨关键词，以8处世界文化遗产遥遥领先的北京、秦兵马俑所在的陕西、拥有开平碉楼的广东等都焕发出显著吸引力。在校园里，文化遗产是课堂上的图片和讲解；而17—19岁的年轻人们依据这些景点选择毕业旅行目的地，体现出其用旅行和切身体验将书本知识内化的探索欲望，从“读万卷书”向“行万里路”转化的渴求。

相较于此前一直在校园中紧张备战考试的高中毕业生，大学生的时间更为弹性，有提早规划行程、办理签证的自由度。大四毕业生小C即将和朋友前往瑞士和西班牙，这趟行程，她们从三月份就已经开始着手安排。大学生在毕业答辩后的过渡期在时间上也更加宽松，能够给予远途出国游以充足空间，小C的旅途即长达半个月。

▲游客在秦兵马俑一号坑遗址参观（2024年5月17日摄）。来源：新华社记者 邵瑞 摄

▲游客在秦兵马俑一号坑遗址参观（2024年5月17日摄）。来源：新华社记者 邵瑞 摄

看世界要走出“熟悉圈”。长途旅行和比往常更大的出行半径，折射着大学毕业生抓紧机会和更广阔世界相连接的渴望。同时，和仍然需要家长提供决策和经济支持的高中毕业生相异，许多大学生已经逐渐培养起独立出游的能力，其中一些还靠实习工资、奖学金摆脱了对家庭的旅游经费依赖，这样，毕业旅行成为了他们在社会中初步立足的一次自我确认。

此外，年轻人常常习惯于从社交平台获取陌生城市的“通关攻略”。受访者们普遍表示，制定行程时，会密集搜索小红书等平台的路线推荐；还有一部分会在出行后，将自己的影像记录与经验心得分享出来，促成更大、更完善的分享传播网络。由此，毕业旅行不再是单纯的消费行为，而更是互联网浸淫下的一代年轻人对社交身份的构建。

04

独特的体验不可辜负

作为一场独特的“成人礼”，毕业旅行需要“装载”什么样的内容，才能变成为不可辜负的青春记忆？年轻人们给出了新的答案。

文化体验成为了毕业旅行内容的一大关键词。在景德镇烧陶艺、侗族木楼学酸汤鱼，去泉州簪花，去西安体验汉服，以及众多非遗项目成为体验的热门。毕业生们，热衷于亲身参与到簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗体验活动中，深度感受非遗技艺的独特魅力。“越来越感觉到我们中华文化的博大精深，在体验中就会有自豪感。”在云南体验扎染工艺的研究生小李，在接受记者采访时如是说。

途牛方面表示，截至目前最新预订数据显示，今年暑期，传统文化游、非遗游等主题旅游产品预订热度持续攀升。其中，北京、成都、杭州、丽江、苏州、大理、南京、无锡、西安、扬州等历史文化名城预订热度排名靠前。此外，随着传统文化游热度的水涨船高，泉州、洛阳、开封、景德镇、大同等新晋“网红”城市也成为了途牛用户的热门选择，预订热度增长显著。

同程研究院首席研究员程超功表示，随着旅游消费大众化的深入发展，人们的消费观念逐渐回归旅游消费的文化体验本质，对于沉浸式文化体验产品的需求也在快速增长。从消费结构的变化趋势看，近年来文化体验类文旅产品的消费占比快速增加，从非遗体验到汉服，逐渐形成了一股文旅消费的“新国潮”。在供给端，基于文旅融合的沉浸式体验产品创新层出不穷，一些创新科技也进一步激发了供给端的创造力，从而有力支撑了人们对于优质文化体验快速增长的需求，形成了供需两旺的新格局。

美食同样不可辜负，地标性特色美食在毕业旅行中的分量越来越重。北京烤鸭、西安羊肉泡馍、南京盐水鸭、山西刀削面、云南过桥米线等非遗美食，以其独特的口感和制作工艺，成为了毕业生们品尝当地风味的必选项目。这些非遗美食不仅满足了游客们的味蕾享受，更让他们感受到了各地文化的独特韵味。

研究生毕业的小李在接受记者采访时表示，可能很多家长不理解，为什么他们的孩子那么执着于一场毕业旅行，“在我看来，这好像有点伤感，这是我们走向社会的第一步，也是青春的最后一站。但也是令人兴奋的，我希望尽可能地记录，尽可能体验到很特别的东西，给自己以后回忆青春多一些华丽的章节。”

◎专家观察：

文旅产业要真正抓住年轻人的心

华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系系主任、教授李军：

文旅产业要真正抓住年轻人的心，2025年不能玩老套路。年轻人要的是：一次走心的人生暂停、一份由我做主的专属拼图，以及一段能被创新数字语言讲述的青春故事。毕业旅行作为观察年轻人需求的窗口，产业需把景点变成触动灵魂的“人生场景”，把服务藏在“自由感”背后，用技术固化专属记忆。毕业旅行只是切口，背后是年轻一代渴望“可感知的归属感”与“独特自我叙事”的深度满足。

▲来源：东方IC。

▲来源：东方IC。

第一，升级“情绪产业”，从卖景点到卖生活方式与心灵共振。年轻人要的是氛围和体验后的自我更新。产业端应当更重场景营造：和独立艺术厂牌合作开发限定“目的地音乐节”，围绕废弃工厂/古村落打造沉浸式毕业主题剧本杀动线，与心理学机构开发三天两夜森林疗愈营。把空间变成情绪载体——让“毕业”这个人生节点的复杂情感（释放、迷茫、期待）找到表达的出口。不是看风景，是在这个特别时刻“感受自己活着”。

第二，做“隐形定制师”，提供高柔性供应链。年轻人鄙视千篇一律，但自己全盘规划又太累。产业需要提供深度“插件化”服务：像本地达人可预约的半日citywalk，或分时租赁的营地装备+带向导服务。关键是后台系统要敏锐，比如用户勾选“爱摄影”“轻度社交恐惧”“预算区间”后，算法能立刻排出规避人群、光线最佳的个性化路线方案。表面看是自由行，实则享受了无缝衔接的后台支持，真正实现“我的选择权不打折”。

▲来源：小红书@伊。

▲来源：小红书@伊。

第三，用技术打造“可收藏的青春印记”，虚实无缝融合。年轻人需要数字化“人生里程碑”。景区光有VR预览不够，更要用区块链为每个毕业生生成专属旅行数字足迹：AI自动剪辑每日高光瞬间生成艺术短片，基于地理位置解锁的虚拟勋章存入链上空间站，甚至结合行程生成AI毕业报告书记录“沿途思考碎片”。这不再是传统旅游纪念品，而是成为社交货币和自我成长记录——技术核心是把抽象体验变为可触摸、可传播的数字资产，满足数字原住民的表达与存证需求。