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丙午马年春节期间，鼎湖区“朝阳里·湾区中国村”园区以“五福贺岁焕新貌·新春雅集”为主题，通过沉浸式场景营造、多元业态组合及精准营销，打造出一个既有传统年味、又具现代吸引力的文旅目的地。春节九天假期，累计吸引游园客流约7万人次，为湾区新春增添了浓浓暖意与活力。
春节期间，朝阳里·湾区中国村的古村街巷里游人如织。受访者供图
春节期间，朝阳里·湾区中国村的古村街巷里游人如织。受访者供图
沉浸式场景焕新
传统年俗“活”起来
围绕“有温度、有年味、有记忆”的核心体验，园区精心策划了“年夜饭盛宴”“亲子汉花灯手作”“新春市集”“烟花祈福夜”“醒狮游园”“财神送福”及“火花火壶秀”等一系列主题活动。传统年俗与现代度假需求深度融合，让游客在互动体验中感受地道的中国年。
永安镇的黄先生表示，在外打拼一年，趁着春节假期回乡过年，没想到家乡永安变化这么大，经济实力越来越强，也越来越漂亮了。“这里好舒服，不用去那么远就有个休闲放松的地方，过年带上家人过来转转，行个大运。”
除了丰富的体验活动，园区的场景营造同样独具匠心。从除夕到初五的客流高峰期，园区内张灯结彩，处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围。游客们或是在新春市集挑选心仪好物，或是在烟花下祈福许愿，或是在火花火壶秀的绚烂光影中感受惊喜，实现了从“看年俗”到“玩年俗”的沉浸式转变。
创新“通航+文旅”模式
高空体验激发新活力
作为本次春节运营的一大亮点，“博川通航”项目闪亮登场，这一稀缺的低空文旅体验项目，不仅丰富了园区的产品体系，更成为景区的“流量新星”。
据悉，该项目依托抖音平台提前预热市场。春节假期期间，共接待游客超900人次，游客参与度与体验感俱佳。该项目的落地，有效提升了园区的整体吸引力，为景区带来了明显的增量客流，进一步丰富了区域文旅业态，展现出“通航+文旅”模式的巨大潜力。
构建复合消费生态
实现全域联动发展
除了青砖黛瓦的岭南古建与热火朝天的各类活动，湾区中国村的民宿也引来不少“粉丝”青睐。
面对春节旅游旺季，园区精准施策，通过构建复合消费生态，实现了住宿、餐饮、市集的全域联动。旗下35间客房实施差异化定价策略，高端定位的“企业院子”与亲民舒适的“五福客栈”协同发力，春节期间，客房平均开房率达71.3%。
住宿的火爆有效带动了全域消费：五福大饭堂接待食客1200多人；新春市集人头攒动，形成了“住宿引流、全域消费”的良好格局。此外，通过抖音等新媒体平台的精准推广，酒店产品预售额超16万元，为假期消费注入了强劲动能。
此次春节运营，是“朝阳里·湾区中国村”推动文旅融合、打造特色节庆IP的又一次成功实践。未来，“朝阳里·湾区中国村”将坚持以文塑旅、以旅彰文，不断创新文旅融合形式，打造更多优质节庆活动，让这座湾区文旅新地标的文化更鲜活、体验更丰富，让更多人走进这里、读懂这里、乐享这里。
来源：肇庆市融媒体中心（记者 陈明红）鼎湖发布
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