非遗广货为何这么“潮”？这场新春嘉年华即将点亮羊城｜视频

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非遗广货为何这么“潮”？这场新春嘉年华即将点亮羊城

1月26日至28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办2026“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广将在广州拉开帷幕。

活动搭建“一站式”文旅消费新场景，集纳全国各地风味美食、特色年货、新年服饰，让非遗可看、可吃、可玩、可体验，通过丰富春节优质文化产品和服务供给，进一步释放非遗消费潜力。

“中国春节”列入联合国人类非遗代表作名录以来，非遗已成为新春文旅消费的重要动能。在非遗大省广东，厚实的非遗“家底”通过创造性转化、创新性发展，也在转化为广货“破圈”出海的核心竞争力。

随着丙午新春的到来，风靡世界的“非遗广货”，将承载着广东故事、大湾区故事、中国故事走进千家万户，送上别具“粤味”的祝福。

非遗焕新“点亮”衣食住行

源远流长的粤商文化，滋养着远近驰名的广货品牌，也孕育出充满烟火气息的广东非遗。它们自带开放兼容、务实创新的文化基因，与日常生活和消费需求紧密相连，深深融入岭南人的点滴日常。

广东拥有165项国家级非物质文化遗产代表性项目。致美斋、陈李济、王老吉、陶陶居……每一块百年老店的“金字招牌”背后，都藏着独门的非遗“传家宝”。这也成为广货经久不衰最深厚的底气。

时至今日，这些承载岭南温度的“非遗广货”，依然焕发着蓬勃的生命力。2025年，化橘红全产业链产值突破115亿元，新会陈皮全产业链产值则超过280亿元，充分展现“非遗广货”深厚的产业根基。

求新求变，同样是广东非遗的精神特质。在第十五届全国运动会闭幕式舞台上，被誉为“软黄金”的香云纱大放异彩。广东省非遗促进协会副会长、设计师邢莉莉介绍，香云纱正通过坯底面料与色彩的不断创新，让千年时尚回归日常生活。

作为中华老字号的非遗保护单位，广州酒家也积极将“非遗力”转变为“市场力”，打造集全场景体验、多空间联动、跨界文创于一体的粤菜博物馆，研发“穿粤记”城市手信文创食品礼盒，推动广货美食创新出圈。

佛山木版年画代表性传承人刘钟萍的“解忧年画铺”，广州戏服制作技艺代表性传承人何凤婷的“戏服娃衣”，枫溪瓷烧制技艺代表性传承人叶昊的通花瓷动漫周边……非遗青年的创造性转化、创新性发展力量，也在不断重塑广货新形象。

使用是最好的保护，消费是最好的传承。近年来，广东积极推动非遗融入现代的衣食住行。每年“文化和自然遗产日”期间，同步举办“广东省非遗购物节”，打造“非遗+购物”消费模式，让非遗保护成果真正融入百姓生活。

2025年“文化和自然遗产日”期间，广东省第六届非遗购物节在潮州举办，市民游客不但可现场体验近百项非遗项目，还可以通过“云上市集”，与21个地市非遗推荐官“触屏论道”，领略即看即买的广货消费新体验。

据不完全统计，过去六届非遗购物节，参展非遗生产性保护示范基地30多个、非遗工坊120多家、广东非遗手信100个，覆盖老字号近200个，累计带动“非遗广货”销售总额近2亿元。

“诗和远方”的融合，也让更多“非遗广货”实现破圈。2023年，广东省文化和旅游厅推出“粤见非遗  潮玩岭南”10条非遗旅游精品线路，目的地覆盖12个城市，将近60项非遗“串珠成链”。

通过扩容优化，广东去年升级推出覆盖全省21个地市的30条非遗特色旅游线路，充分调动非遗街区、非遗传承体验中心、非遗馆、历史文化街区、A级旅游景区等特色场景，为非遗广货搭建起走向生活的桥梁。

广货出海“破圈”国际舞台

千年以来，广东是海上丝绸之路的起点之一。进入18、19世纪，广州更成为世界贸易体系的中心城市之一。广彩、广绣、牙雕、广珐琅、广式家具等匠心独运的“广作”，也随着贸易航路畅销全球。

正所谓：苏州样，广州匠。“广作”匠人不但用料考究、技艺高超，还通过快速响应市场需求、提供精准优质定制化服务的“杀手锏”，迅速开辟并占领新兴市场，在西方宫廷掀起一股“中国风”。

如今，广东非遗再次漂洋过海，频频闪耀国际舞台：龙年春节，普宁英歌远赴伦敦百年地标“炸街”，吸引现场超过70万人围观共赏；去年，“南国醒狮团”将广东醒狮舞进纽约联合国总部，为各国友人送上新春祝福……

莞香远赴埃及开罗实力“圈粉”，潮州单丛飘香新西兰惠灵顿，广式点心惊艳印尼雅加达……广东非遗与日俱增的国际知名度，也在带动更多地道广货品牌走出国门。

随着我国各类免签政策陆续出台，作为入境游大省的广东正在敞开大门，迎来越来越多海外的广货“粉丝”。日前，“广东年味 世界共享”——请到广东过大年新春活动的举行，就吸引来自30多个国家、超百位外籍达人体验过“潮”年。

年味满满的广货，给不少外籍达人留下深刻印象。“这次广东之旅让我真正体验到早茶文化的魅力，而最让我心动的‘广货’是汕头的牛肉丸，我一定带些回去给家人朋友品尝。”来自埃及的Ahmed Elseny分享道。

近年来，春节先后被认定为联合国假日、列入人类非遗代表作名录。“中国年”升级“世界年”，成为广东“非遗年货”出海契机。从广府盆菜到陈村年桔，正在成为海外华人的抢手货。

广东醒狮的影响力也随着“中国年”不断提升。广东醒狮代表性传承人赵伟斌介绍，“赵家狮”近年出访30多个国家、海内外授徒超1万人次。团队研发的3D打印狮头、VR醒狮体验、醒狮体感机器人等科创新品，同样深受国际欢迎。

“非遗广货”的“出海”成绩，正在“反哺”乡村振兴，成为城乡共享的发展成果。“赵家狮”还与清远结对子。两地以狮舞和彩扎为核心，建立狮舞文化产业项目，实现非遗传承与“百千万工程”的深度融合。

项目累计生产销售狮头等产品15000套，价值达1500万元。“2024年成功获批出口资质后，项目海外销售额超400万元，同时也带动我们创造了200多个就业岗位，每年助农增收约19.6万元。”赵伟斌说。

粤港澳非遗也在紧密“抱团”登台，成为讲述大湾区故事、中国故事的重要载体。“人文湾区·璀璨非遗”粤港澳大湾区非物质文化遗产汇先后在香港、深圳、澳门举办，三地非遗好物汇聚一堂，为市民游客打造“沉浸式”消费新场景。

2026“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广活动期间，来自香港的港式奶茶、中式长衫，来自澳门的土生葡人美食等非遗技艺将与广货同台亮相，生动诠释“湾区一家亲”的人文内涵，共同续写“人文湾区”新篇章。

采写：南方+记者 杨逸

剪辑：南方+记者 陈文夏

统筹：李培