《嘉禾望岗》下一站，网络流量如何变城市“留量”？

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《嘉禾望岗》下一站，网络流量如何变城市“留量”？

“下一站，是本次列车的终点站，嘉禾望岗。”

2026年开年之际，这句寻常的粤语地铁报站声，伴随歌曲《嘉禾望岗》的旋律，打开了无数人关于广州、关于青春、关于离别的记忆闸门。这首由海来阿木演唱，吴欢与海来阿木共同作词作曲、吴欢编曲制作的作品，于近日推出后迅速走红，播放量飙升，话题频登热搜。

1月27日，广州市市长孙志洋在省两会现场主动“接梗”，诚邀国内外游客到广东来，“看一看‘大湾鸡’、听一听《嘉禾望岗》。”嘉禾望岗地铁站掀起打卡热潮的同时，歌手海来阿木也表示已收到广州的邀请，“我会尽快回‘嘉’！”

一个地铁站、一首歌、一次官方推荐，构成了一个观察当代城市文化传播与文旅融合的鲜活样本。音乐如何塑造城市文化记忆、提升城市影响力？城市又如何借助文艺力量，助推文旅热度，让流量变“留量”？相关话题引发热议和探讨。

盛放集体记忆的“情感容器”

广州地铁嘉禾望岗站是2号线、3号线与14号线的三线换乘站，它向北通往白云机场，向南直达广州南站。这个特殊的地理位置，让嘉禾望岗成为了网友眼里“青春的分道扬镳之地”。

歌手海来阿木、音乐人吴欢都与嘉禾望岗有着特殊渊源。海来阿木刚来广州追梦时，就住在嘉禾望岗附近，这里的烟火气和离别的氛围感他都亲身经历过。吴欢在广州生活多年，经常深夜送同事到嘉禾望岗站，“见多了转身各奔前程的画面”。这种共同体验成为他们创作的情感基础。

“我希望把这份集体记忆写成歌，让每个走过人生岔路口的人，都能产生共鸣。”吴欢表示，希望这首歌能成为“广州的一张情感名片”，让更多人知道“广州不只有繁华，还有无数普通人的青春和故事”。“不管是来追梦的，还是离开的，希望他们想起广州时，心里都是暖的。”

歌曲《嘉禾望岗》的评论区里，许多听众分享着自己与嘉禾望岗的故事：毕业离别、情侣分手、广漂换乘……每一段留言，都是一段独属的“广州记忆”。

社交媒体的发酵，让歌曲渐渐演变为集体记忆的“情感容器”。而官方的介入，实现了情感共鸣与城市品牌宣传的结合。

事实上，这并不是第一首以嘉禾望岗地铁站为主题的原创歌曲，嘉禾望岗也不是第一个被写进歌曲的广州地名。2022年，由邓澄创作、刘莉旻演唱的粤语歌《嘉禾望岗》同样以该地铁站为创作核心，用温柔的粤语唱出此地悲欢。两首同名作品跨越四年，用不同的语言与曲风进行演绎，在熟悉的地名背后，是一个个相似又独立的故事，在旋律响起的那刻被重新唤醒。

民间音乐力量描绘“广东有声地图”

不止于此，作为改革开放后中国内地流行音乐的重要发源地，广东民间的音乐创作力量十分活跃。他们热衷于用音乐表现城市文化，推出了不少充满岭南烟火气息的音乐作品。

例如，由吴欢、田延友组成的不也乐队，曾创作《全运来四方》《第二十次重逢》等城市主题歌。不久前，音乐爱好者卢忠光，联手影视创作者任钢与杨丹夫妇，推出历时1年采风创作完成的《火！唱响广东的21首金曲》系列歌曲，描绘出一幅生动的“广东有声地图”。其中一首《Hello广交会》还被翻译成多国语言，广为流传。

三位音乐爱好者制作推出《火！唱响广东的21首金曲》。

三位音乐爱好者制作推出《火！唱响广东的21首金曲》。

新大众文艺的蓬勃生长，印证了文旅战略营销专家熊晓杰的观点：“来自生活的歌曲，最能撬动大众情感。这也给我们一个启发，从小人物、小事件、小切口，不断寻找闪光点，用生活在这里的人群，为城市代言，而不仅仅把宣传资源投放在高大上的定制歌曲。”

广州市文艺评论家协会主席罗丽同样认为，《嘉禾望岗》的刷屏走红，绝非单一歌曲的流量胜利，而是新大众文艺“共创共融共享”逻辑的生动落地，更是音乐赋能城市文化塑造的绝佳案例。

广东从不缺打动人心的城市主题音乐。不久前的第十五届全国运动会上，《气势如虹》《天海一心》《方少年》等歌曲轮番“破圈”，或唱响大湾区奋进精神，或诠释岭南文化开放包容气质，都深受好评。

“这些歌曲以大型赛事为载体，彰显城市与湾区的格局；而《嘉禾望岗》扎根日常，传递市井的温度，它们共同构成了广东音乐文化的多元图景。”罗丽评价说。

快速反应展现城市管理智慧

一首《成都》把玉林路唱到家喻户晓，一首《早安隆回》带火了湖南隆回县，这些案例，都证实了音乐对于塑造城市品牌、激活文旅资源的独特作用。

“一首歌引发的热度，是城市品牌推广的一个绝佳契机。”熊晓杰认为，政府能否迅速、有效地“上场操盘”，进行资源整合与配套提升，将本地文旅资源包装推介出去，是决定流量热度能否转化为文旅热度的关键。

《嘉禾望岗》走红之后，广州的快速反应与主动“接梗”，被广泛解读为广州开放、包容、灵活的文化个性与城市治理智慧的体现。嘉禾望岗站内自2024年起设置了9处“青春中转站”打卡点，在歌曲的带动下，近日大批市民游客在打卡点前排起长队。嘉禾街道办也迅速行动，相关负责人表示正通过优化基础设施、提升服务质量来平衡“热度”与“秩序”，并计划推出以“欢迎回‘嘉’”为主题的春节短片，延续歌曲的情感热度。

“如今很多城市的出圈，往往是由于某一个细小的或者突发的网络热点，这时就非常考验城市管理者随机应变以及资源整合的能力，把流量变成吸引游客过来消费的重要理由。”熊晓杰建议，未来可以深化推广，鼓励翻唱、再创作等二次传播，让歌曲热度“保温”甚至“升温”。

在整合当地文旅资源方面，还有业内人士建议设计以歌曲为主题的“微旅行”线路，将地铁站与周边的历史文化街区、商业综合体、公园绿地等连接起来，设置更多具有互动性和故事性的打卡装置、文创产品、音乐快闪活动等，形成“音乐+文旅”的良性循环生态。

南方+记者 徐子茗