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全网热议了这么多天，东方甄选“小作文”事件风波初现定局。
今晚8时，董宇辉将首次以东方甄选高级合伙人的新头衔亮相直播间，和新东方创始人俞敏洪一同进行直播。
新头衔一出，不少网友为董宇辉欢呼；俞敏洪出面合体直播也大有平息这已持续十几天的风波之意。东方甄选股价也与之相应，迎来上涨。
不过，东方甄选的危机解决了吗？东方甄选和董宇辉这个大IP未来的路应该怎么走？仍有待下一步发展。
何以至此？
“管理团队思维没有扭转”
12月17日晚11时许，东方甄选发布直播预告海报。海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。
从一篇“小作文”发酵至今，东方甄选一家之事几乎成了人人热议的话题。网络大V、竞争对手以及部分平台公司也纷纷下场。
俞敏洪本人也在公开场合提到了对“小作文”事件的思考和检讨。12月17日，他在第四届中国职业教育发展论坛上表示，东方甄选出事原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间。最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动。
“很多人还在大模大样地当老板，居高临下地管理，传统公司没有问题，如果你是现代性公司一定有问题。”俞敏洪这么总结道，“随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，变成合伙人关系。”
如他所言，今晚即将在东方甄选直播间亮相的董宇辉多了一个“高级合伙人”的称号，还被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。这或许也回应了此前俞敏洪在直播中说到的“未来董宇辉一定会有话语权”。
处在舆论旋涡中心的董宇辉没有过多表态。但董宇辉“留下来”的态度此前已经明确。除了之前的一篇长文回应之外，董宇辉在16日晚间的直播中表示，“由衷希望东方甄选好，如果我的存在能让它好，我就存在，如果我的存在不能让东方甄选好，俞老师会调整，我通过其他方式来作贡献。”
流量捆绑
平台和头部主播的“相爱相杀”
或许从一开始，这场“职业危机”就不是针对董宇辉一个人。往回看，这更像是俞敏洪或者是新东方的“职业危机”。
无论是此前孙东旭所谓的“饭圈行为”还是俞敏洪所说的管理模式，其背后还是逃不过头部主播和平台之间的关系平衡，也就是平台应该怎么对待头部大主播、双方如何进行利益分配的问题。
李子柒和微念的故事或许就是前车之鉴。
当年，李子柒凭借着在深受网友喜爱的中华田园古风“出圈”，一度火到了国外。但2021年一条“太可怕了！资本真的是好手段！”的秒删言论将她和平台微念的矛盾直接摆上了台面。直至今年9月现身抖音“美好奇妙夜”官方宣传片，李子柒停更已超800多天，社交平台掉粉超800万。
一个负责台前优质内容输出，一个负责后台运营。刚开始志同道合的双方造就了李子柒这个“超级大网红”。一场官司过后，双方的关系就变得极其微妙。可以说，李子柒的成功离不开微念，但微念离开了李子柒也不能说是胜利者。在这场战争中，没有赢者。找到一种合理的相处之道，或许才能双赢。
回到这次事件，在2021年“双减”政策出台后，新东方能成功转型的背后，董宇辉等主播不可否认应记一功。东方甄选在8月25日公布的最新一份财报显示，2023财年，东方甄选来自持续经营业务营收为45.1亿元，同比增长651%。其中直播业务贡献不少。东方甄选2023财年年报显示，2023财年直播电商业务GMV达100亿元。
生意场上可不是靠情怀的。如今，“打工人”董宇辉荣升“东方甄选高级合伙人”，也有了更具体的职务，将会有哪些新的工作和变化？未来是否能和东方甄选继续“风雨同行”？或许还要让子弹再飞一会儿。
南方+记者 宾红霞
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