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“五一”小长假期间，中央广播电视总台CCTV-3《乐在旅途》第三季第五期肇庆站重磅播出，以“千年古韵与现代魅力交融”为内核，将肇庆的山水、非遗与青春故事搬上荧幕。这档节目由肇庆文旅集团引进并开展深度合作，凭借央视综艺的强大影响力，将肇庆推向全国舞台，为肇庆文旅发展注入强劲动力。
传播战报
五一 “寻音” 热潮，肇庆文旅燃爆全网
《乐在旅途》第三季肇庆站于5月3日在CCTV-3首播，并在央视网、央视频、腾讯视频、爱奇艺等平台同步上线。播出后，肇庆文旅热度飙升，创下多维数据新高，实现“流量+口碑”双丰收！
节目录制和播出周期中，全网曝光量超1.3亿人次，斩获热搜17个，其中肇庆相关热搜10个。微博平台上，话题 # 阅读量超950万，登微博同城榜TOP4；节目衍生话题 # 登微博热搜榜TOP26、文娱榜TOP14；短视频平台上，话题 获抖音肇庆榜TOP1、种草榜TOP8，话题 获抖音肇庆榜TOP1，话题 登抖音肇庆榜TOP3。
第五期节目还斩获蓝鹰平台融合影响力榜电视榜黄金档TOP3、综艺总榜TOP9（均为总台黄金档节目排名第一），位居微博音综热播榜TOP3；大屏端CCTV-3收视达0.56%，触达7084万人次，央视文艺、央视频等总台新媒体矩阵助推节目传播总点击量过百万；还有苏醒、陆虎、希林娜依·高等嘉宾发微博助力，以及粉丝自发传播助力城市曝光。
节目热度有效转化为文旅消费力。“五一”假期，肇庆核心景区迎来客流高峰，七星岩景区接待游客18.7 万人次，同比增长96.1%；鼎湖山景区接待游客15.1 万人次，同比增长 30.5%。许多游客受节目吸引，前来肇庆 “寻音”，亲身感受肇庆的音乐文化与自然风光。这不仅带动了肇庆旅游经济的发展，也为肇庆文旅品牌建设提供了有力支撑。
深度合作
以综艺为媒，让肇庆“声”入人心
肇庆文旅集团与央视综艺《乐在旅途》的深度合作，不仅是肇庆文旅推广的创新尝试，更是一次城市IP的立体化塑造。
左边2图 端州区融媒体中心 李朱雄摄；右图 吴勇强摄
本期节目以肇庆为“天然舞台”，七星岩、鼎湖山、古城墙、客家山歌、粤语金曲等元素贯穿始终，通过“城市场景融合”模式，将非遗醒狮、竹筏山水、问鼎祈福、广府早茶等文化符号与综艺内容无缝衔接，并在节目中高频次强化“山水肇庆”“活力肇庆”标签，精准传递城市文旅价值，让观众在“云游”中感知肇庆的生态之美与文化厚度。
除此之外，综艺以年轻化叙事重构城市形象——通过明星嘉宾沉浸式体验、青春音乐场景化演绎、高互动话题发酵等形式，打破肇庆“传统旅游城市”的刻板印象。节目中，“寻音乐队”挑战醒狮鼓点、学唱客家山歌等环节，让非遗文化以鲜活姿态触达年轻群体；社交平台上，# 等明星同款打卡话题，更以“粉丝经济”撬动Z世代参与，推动肇庆从“历史名城”升级为“潮流打卡地”，为后续文旅消费注入新活力。
《乐在旅途》肇庆站的播出，是一次“文旅 + 综艺”的双向奔赴。节目因肇庆的多元魅力而丰富，肇庆因节目的全国传播而破圈。肇庆文旅集团以战略眼光引进央视IP，不仅实现了短期的流量爆发，更通过深度内容定制，为城市品牌注入了持久的文化生命力。未来，肇庆文旅集团将继续探索创新合作模式，借助更多优质资源，为肇庆文旅发展创造更多可能！
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