代表委员热议广货：聚焦文商旅融合发展，推动岭南文化走出去

岭南文化底蕴深厚，广货潮品新意迭出。2026年省两会期间，多位代表委员聚焦文商旅融合发展这一话题，从文创开发、数字化赋能、IP矩阵构建、情绪消费挖掘等多个维度，为让广货更具趣味与魅力、推动岭南文化走向更广阔的舞台建言献策，勾勒出广货与岭南文化双向赋能、共生共荣的发展新图景。

省政协农业和农村委员会副主任车持强：

广东农文旅融合发展需要“数字化”金钥匙

车持强。

车持强。

我想推荐的，不是一件摆在货架上的商品，而是一次可以亲身参与的岭南乡村之旅。在这里，你既能远程“认养”一棵树苗，也可以在VR中体验香云纱的千年工艺，还可以通过数字明信片向世界分享心情。

作为文旅战线的“老兵”，我见证了广东乡村的蝶变。目前，广东已打造近200条乡村旅游精品线路、50多个乡村旅游集聚区等，还捧红了“菠萝的海”等一批特色IP。

这背后，是农文旅融合发展的创新探索，是一条能盘活乡村资源、壮大县域经济、促进城乡协调发展、带动村民增收的重要路径。

不过，要让农文旅真正“活起来”“热起来”，还需要一把“数字化”金钥匙。综观广东多地，不少做法令我深受启发。

例如，惠州市博罗县湖镇镇打造“湖镇有礼”农文旅项目，构建乡村直播体系、培育新农人，实现农产品全链条数字化，带动村集体增收。

在清远市清新区三坑镇，温泉康养产业运用数字化手段，通过在线预订、智能导览等提升游客体验，并借助大数据分析调整产品结构，缓解淡旺季矛盾。

在我看来，数字化焕新的广东农文旅融合发展模式，是当下最新潮有趣、也最具潜力的“广货”。

我建议，进一步鼓励各地结合当地文化特色，在游客服务中心、景区景点等场所，利用VR、AR、数字孪生等技术打造沉浸式体验场景，如还原历史场景、重现非遗制作技艺等。同时，支持农家乐、生态园、采摘园等引入物联网技术，并引导各地规范建设农产品云认养平台、农产品质量追溯系统等，为游客提供定制化服务。

省政协委员，华南理工大学经济与金融学院数量经济系主任、教授贺建风：

构建起“岭南文化超级IP矩阵”

贺建风。

贺建风。

在人工智能时代，IP具有跨时空性，可以在线上吸引全国乃至全世界的人。广东文商旅消费非常兴旺，已有多个IP形象，我想把这些IP推荐给世界各地的朋友。

我认为，广东在延续原有IP基础上，可以加强IP之间的关联性，整合广府、潮汕、客家文化资源，推出“岭南十二时辰”沉浸式文旅IP，串联珠江夜游、开平碉楼、潮州古城等景点，开发AR导览、非遗手作体验等数字文旅产品，构建起“岭南文化超级IP矩阵”。

光有IP还不够，更要通过IP激活消费动能。广东应该大力支持文旅龙头企业打造IP衍生消费场景，建设主题乐园、IP主题酒店等，形成“IP+消费+衍生品”产业链。

广东也是体育大省，去年举办的十五运会就很好地展现了广东省的体育风采。我认为我们可以进一步发挥赛事经济效应，提升“粤超联赛”等IP赛事的影响力，联动文旅、餐饮、零售消费，激活全链条消费场景。

此外，基于广东人工智能产业的发展优势，我们更应该培育数字消费新场景。比如，在深圳前海、广州琶洲等地试点VR试衣、AI导购、虚拟直播购物等项目，打造10个以上数字消费体验中心；发展“低空经济+消费”，开通大湾区低空观光航线，开发无人机配送、空中餐厅等业态。

省人大代表，云浮市郁南县河口镇和都村党总支部书记、村委会主任张天明：

让“古人类故事”好懂好玩还能“带货”

张天明。

张天明。

我是土生土长的和都村人。我们村最大的文化富矿是磨刀山遗址——这一重大考古发现不仅填补了广东旧石器时代早期的文化空白，更将广东地区的人类活动历史从约13万年推至60万至80万年前。

如何让老祖宗留下的宝贝“活”起来，变成乡亲们能享受到的红利，变成广东文旅的一张特色名片？我们定下了“磨刀山古人类文化+”的核心思路，不搞单一的遗址参观，而是让文化和旅游、产业、生活深度绑定，打造一个有故事、有体验、有产品的完整IP。

打造IP，首先得让“古人类故事”好懂又好玩。村里没有大拆大建，而是在保护遗址本体的前提下，建成了遗址广场、遗址展示馆、生态停车场、游客栈道、环山道路等并投入使用，成功吸引周边游客前来“打卡”。

光有流量不够，还得让IP能“带货”，让“广货”借着文旅的东风走出去。郁南县正全力打造“寻根岭南祖地”旅游品牌，创建具备科研、教育、游憩功能的国家考古遗址公园和国家AAAA级旅游景区。我希望能通过“景区+广货”融合的思路，把家乡的特色农产品、手工艺品都“装进”磨刀山IP里，让游客买回去的不仅是特产，还是能带走的历史记忆。

作为省人大代表，我在履职过程中愈发感受到，一个文旅IP的打造，不是单点突破，而是“文化+产业+民生”的全面升级。现在我们家乡变得越来越美，人气也越来越旺，希望广东有更多宝藏文旅资源被挖掘、被激活，真正实现“IP出圈、广货畅销、乡村繁荣”的共赢！

省人大代表、广东亚洲国际大酒店品控总监黄惇敏：

让广货成为可带走的岭南故事

黄惇敏。

黄惇敏。

在广东文旅行业扎根25年，我亲历了广东文旅从“观光旅游”到“文化体验”的转型。过去，游客来看的是风景、吃的是味道；如今，人们更渴望带走故事、体验文化。

如何让岭南文化不仅被看见，更能被带走？我认为，文商旅深度融合是关键，而广货正是承载文化与情感的最佳载体。

以前在酒店里，广货大多静静摆在柜台，像是“高级手信”，缺少与人的情感联结。我认为，可以在更多体验环节中，让消费者感受岭南文化之美。比如，在客房可以放置广绣抱枕、榄雕茶器等具有岭南文化元素的用品；在酒店大堂等区域，可以推出非遗体验角，让消费者体验广绣等广货老手艺。

结合工作中的所见所感，我发现，节庆是文商旅融合的天然良机。比如，端午节期间，可以组织亲子家庭共同包制“芦兜粽”；中秋节期间，消费者可以前往酒店、餐厅参观老师傅现场制作广式月饼。文商旅融合的场景，让食物不只是食物，也是可参与的文化仪式。

目前许多文旅场景中的广货仍以“摆摊式销售”为主，产品同质化严重。我建议，要打造主题化、IP化的文旅联名产品，让广货成为景区记忆的延伸。同时，利用数字化手段，在景区设立“可体验、可扫码、可邮寄”的文化消费驿站，实现边逛、边玩、边购。

作为从业者与省人大代表，我始终相信岭南文化“走出去”，不能只靠静态展示，而要构建“体验—消费—传播”的闭环，让广货成为可带走的岭南故事，让每一次消费都成为文化认同，助力广东文旅从“产品输出”走向“品牌输出”。

省政协委员、广州国家版本馆馆长张伟涛：

把馆藏珍品变为“生活风景”

张伟涛。

张伟涛。

随着国潮文创的兴起，文化广货越来越受到年轻人喜爱。从“大湾鸡”、潮绣摆件到香云纱服饰等，各类新老广货插上文化IP的翅膀，飞入千家万户。

广州国家版本馆在做好版本征集保藏、展示研究的同时，也注重文化广货的开发，助力岭南传统文化的传播。

日前，我们联合北大方正，推出历时两年研发的“方正文沁永乐大典体”字库，字库汲取《永乐大典》的字体精髓，包括6763个常用简体字，共计4.2万个字符。目前，我们已向部分单位免费授权该套字体的公益使用，部分手机也可以下载使用，让中华优秀传统文化融入大众生活。与此同时，我们还使用新字体开发了书灯、字帖、日历等文创产品。

除了让古籍文字活起来，我们还把馆藏珍品变为“生活风景”。如馆内收藏的一款清代文物“砚屏”，边框采用象牙材质且雕工精细，中间是广绣，十分精美。我们用“做减法”思路，以“同款平替”的方式创作了该文物的文创产品——用木质材料做边框，利用3D扫描、AI修复技术提取广绣纹路纹样并绘制于半透明玻璃材质之上，制成了成本相对较低、外观精美、广绣韵味十足的文创小物件，产品深受大家喜爱。这也印证了，随着现代信息技术的发展，数字文创将成为文创发展的一个方向。

文创产品的创意不能离开文化这个根基。我认为，要以深厚的文化积淀与专业的审美眼光做好设计，同时凭借成熟的技术手段实现低成本量产，让文创产品既有质感与文化品位，又有市场落地的可能。

省人大代表、肇庆学院旅游与历史文化学院教师黎达文：

推动“景区+广货”标准化建设

黎达文。

黎达文。

长期深耕文旅融合研究与实践，我深切感受到广货早已超越单纯的商品属性，成为承载岭南文化、传递地域温度的重要载体。肇庆作为广府文化重要发源地，端砚、裹蒸、竹编等广货深深承载着独特的文化基因。

履职9年来，我走遍了肇庆的非遗工坊、乡村文旅点和大湾区相关景区。这些基层实践让我深刻体会到：广货的文旅价值，在于让文化“可触摸、可带走、可回味”。而当前部分融合产品仍存在同质化严重、文化挖掘不深等问题；部分文创仅简单印上地标图案，未能充分诠释背后的历史底蕴与文化内涵。

文旅消费的核心是“体验+认同”，广货则是连接文化与消费的关键纽带。我建议，推动“景区+广货”标准化建设，设立广货文旅体验店，通过增设非遗工坊、手工体验区等，避免只卖货不讲故事；搭建“湾区广货文创联盟”，重点整合肇庆端砚、宋韵、龙母等本土文化IP与港澳设计资源，建立“岭南文化素材库”，支持企业开发差异化联名产品；依托广东侨乡资源，将侨批文化、侨乡记忆融入产品设计。

我希望，更多像端砚、裹蒸、竹编这样的广货，成为承载岭南文化、连接中外情感的“移动名片”，在文旅消费中传递中国韵味，既让广货行天下，更让岭南文化深入人心。

省人大代表，汕头市南澳县后宅镇新乡村原党总支部书记、原村委会主任林炳亮：

让“人气”变成推动发展的“财气”和长久留存的“福气”

林炳亮。

林炳亮。

我来自汕头南澳岛，说起家乡的变化，我感触颇深。还记得当年建南澳大桥时，大伙儿心里都打鼓：真会有人大老远跑来我们这个海岛吗？

如今，南澳岛火了，英歌舞“飒”出圈了，汕头小公园成了网红打卡地，这是好事，也给我们带来了新课题：如何让如潮水般涌来的“人气”，真正变成推动发展的“财气”和长久留存的“福气”？

我认为，文旅产业的升级，离不开与本土优质产品的深度结合。很多游客来汕头，不仅为看海观景，更是被独特的潮汕文化所吸引。这恰恰是广货拓展市场、提升价值的黄金机遇。无论是南澳的紫菜、宅鱿、金薯，还是潮汕的牛肉丸、工夫茶、非遗手工艺品，它们本身就是承载地域文化、风土人情的广货名片。它们不应该只是分散在集市或超市的商品，而应该主动融入文旅体验的全链条。

为此，我特别关注“景区+广货”与“文创联名”这两种模式。比如，在我们的旅游服务中心、特色民宿、观景平台，可以设立精心设计的广货体验展销区。我们也可以推动本地特色食品企业与文创团队合作，开发带着故事的联名产品，让游客把“汕头记忆”和“广东味道”一同带回家。

我期待通过各方努力，打造出更多有深度、有温度、可持续发展的广东文旅消费产品，让优质的广货成为连接游客与目的地的情感纽带，让每一位来到广东的游客，都能满载美好回忆而归。

文字：南方+记者 姚昱旸 柴亚娟 尚黎阳 吴静涵 张俊 马瑞婕 周妤洁

图片：南方+记者 王俊涛 张迪 石磊 梁钜聪（部分图片由受访者提供）

栏目统筹：许宁宁 李赫