始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，或与“蔡国强烟火秀”有关｜公司舆情哨

近日，始祖鸟母公司亚玛芬体育集团宣布，佘移峰已离职，暂由集团大中华区总裁马磊接任。

据悉，佘移峰原为安踏“老将”，此前曾是集团内部一名高层，有着多年的零售行业经验。安踏与腾讯于2018年组成财团收购亚玛芬体育后，他曾担任始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，并于今年初升任大中华区总经理。

目前，马磊已全面接手始祖鸟中国区运营事务。有消息透露，未来数月亚玛芬体育将进一步评估组织结构，并推进新的高管人选任命，以稳定中国市场业务。

始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职

对于佘移峰离职的原因，亚玛芬集团未对外公开，但外界普遍认为，这与始祖鸟与蔡国强的烟花艺术表演事件有关。该事件引发了公众对品牌形象和社会责任的广泛讨论。

始祖鸟（Arc’teryx）近期因与艺术家蔡国强合作，在西藏喜马拉雅山脉进行烟花艺术表演，引发广泛争议。

亚玛芬体育大中华区在一年内进行了两次重要人事调整。2025年7月，原亚玛芬大中华区总裁姚剑调任集团旗下狼爪（Jack Wolfskin）品牌总裁，马磊从中国乔丹体育（中乔体育）跳槽加盟，当时他被业内视为推动亚玛芬本地化战略与零售扩张的关键人物。

此次人事变动被业内解读为战略转向的信号——亚玛芬正试图从此前的“狂飙扩张”回归“稳健管理”，从“增长导向”转向“风险控制与品牌治理”。但同时也引发了市场对始祖鸟在中国市场治理稳定性的担忧。

南方+记者 黄晓韵