南方日报 | 云浮“镇镇有声”

一场数字文化的涟漪，正悄然在云浮的乡镇间荡漾开来。

短视频娓娓道来乡村故事，直播间里热度满满的互动，创意美学设计点亮空间，纪录片深挖城市内核……5月初，云浮启动“镇镇有声”——文化赋能“百千万”激活“镇能量”传播项目，以四大特色文化传播矩阵为支点，搭建起一个数字化、多元化的融媒体生态系统。

乡镇，从来是个宝藏地方：它们天然拥有各异的自然禀赋、丰厚的人文积淀、鲜明的产业标签。借助“镇镇有声”，云浮乡镇热情响应，集体思考：在这个信息瞬息万变的时代，如何用视觉“语言”讲好乡村的故事？又如何借数字之力，将乡土资源转化为发展的引擎？

如今，在“百县千镇万村高质量发展工程”深入推进、三年初见成效的关键之年，云浮探索着别具韵味的传播答卷——以“文化+”赋能，用创意叙述为每一处乡做注释，让“镇镇有IP，村村有故事，人人皆主角”成为现实。

风起云浮，声从田野起。旧空间的破茧重生，老乡村的颜值提升，产业的从无到有……乡镇的美感与时代感糅合成一个新名字——“镇镇有声”。这是一座青春之城对传播方式的全新探索，一种对“共同缔造”的再诠释——用一场接地气、聚人气、润人心的传播革新，将“镇能量”持续注入乡村发展。

一个个美丽乡镇成为传播的宝库

青春云浮，风光无限，城市拥山而建，乡村如画卷铺展。走过云浮，总会被一种清新脱俗的绿色所打动：平整通达的村道，新建的生态公园，穿上“新衣”的农房，精致怡人的庭院……这样的城乡之美，正在悄然翻新“乡愁”的模样。

乡镇，本就自带魅力，而“百千万工程”的推进，令它们焕发新的光彩——

有的像景区：西江潺潺，沙滩斜阳，云浮市云安区都杨镇湾边村成为“周末经济”的宠儿，游客络绎不绝，治愈、幸福与浪漫在这里具象化；

有的以“绿化、美化、净化”为关键词：罗定市罗平镇望天村委会赤坭塘村，烂泥田变景观池，闲地变球场，残林变公园，俨然“望天不尽，乡野情浓”的真实写照；

有的“点绿成金”：新兴县天堂镇五东村委会禾地岗村，“紫米+”带动产业兴旺，“露营+音乐”“民宿+垂钓”“田园+观光”等模式持续催化“绿美经济”；

有的实现了“生态、经济、生活”全面焕新：郁南县桂圩镇新塘村委会新寨村，古木伴溪，桂树满山，银龄居养氛围浓厚，生态、经济、生活“三线共美”。

从闲置到活化，从杂乱到秩序，从旁观到参与，云浮以“绿美”为底，把美学与生态浸润至镇村深处，让典型村的变化可感可触，带动更多人投入和美乡村建设。

一山一水是美景，一村一落总关情。如何让这些变化被更多人看见、听见、记住？如何让感动成为认同，让认同推动行动？

这，正是“镇镇有声”项目发起的初心：以多视角、全媒体、立体化的传播方式，把“百千万工程”的闪光点与实践路，展现给更多人，留下城市记忆，唤起浓浓乡愁。

具体来看，接下来几个月内，云浮将整合多方资源，组织媒体深入乡村，用数字手段打造一批有温度、有深度、有美感的融媒作品。视频、直播、美学影像，让“文化+”的能量真正释放出来，吸引更多人爱上乡村、回望乡土。

更重要的是，参与故事讲述的“文化轻骑兵”不只是传播者，更是“百千万工程”的见证者与参与者。他们讲述的故事不是抽象的概念，而是身边人的奋斗图景、家乡的发展实景，那些影像和话语，承载着家乡的变迁，也记录着普通人一步一脚印的奋斗轨迹，用“看得见、听得进、记得住”的方式，把这场乡村蝶变镌刻在人们心里。

一条条创意表达架起传播新桥梁

行走在云城区安塘街道，目之所及，不只是石材广告与企业林立，还有扑面而来的乡野风情。走进下白村，柏油路平坦洁净，榄仁树绿意盎然，一串串红灯笼点缀其间。进村一看，整洁静谧的道路两旁，小院种着绿植蔬菜，空气清新；猪圈改造的咖啡屋前，年轻人打卡拍照，别有一番生活趣味。

秀美的下白村，是云浮讲好“镇镇有声”故事的第一站。因为村子颜值底子好，改造效果佳，创新成果足，“镇镇有声”项目在这里启动。

这不只是一个村的故事，更是云浮探索“文化流量”向“线下体验”转化的一次尝试。文化传播不应止步于“云端”，而要落地生根，成为推动地方发展的真实力量。

按照规划，云浮将63个镇（街）作为传播的基本单元，通过短视频PK赛、全媒体直播、创意设计征集和城市纪录片四大载体，形成“周周直播、镇镇对决”的动态传播节奏，推动内容从“预热互动”到“沉淀升华”，最终出圈。

镇镇有声，需要人来发声。云浮大胆尝试“政务传播+乡野综艺+数字技术”的融合模式：镇街主官走上前台，在产业、生态、文化等特色场景中出镜，用“书记VLOG”“镇长探店”等形式，配合本地方言、乡土音乐等元素，把真实的乡村日常搬上屏幕，让村民从“看客”变成“主角”。

云浮好物，在直播中出圈。全市63个镇街配套标准化直播间，5月至9月将举行31场直播赛事，“土特产、匠心、文旅”等赛道轮番上演。每周两场镇街对决中，镇街主官携手新农人、非遗传人，以“边聊边做、边吃边讲”的形式推广农产品与乡土文化，通过互动打赏与社交转发评出胜方，既有趣味又有传播力。

创意设计，美学赋能乡村建设。聚焦“村美、人和、业兴”目标，鼓励参赛者围绕公共空间、庭院景观、文化地标、生态设施等进行美学提案，体现“村民共创”理念，强调“低成本、易维护、可复制”原则。评审团将由设计师、村民代表等多元主体构成，获奖设计将获得重点推介。

城市纪录片，解码石都精神密码。初步拟定以《石脉》为题拍摄纪录片，以云浮千年石文化为脉络，将深入石材重镇，采访石艺大师，从历史、技艺、产业到精神，全方位讲述云浮“善作善成”的城市精神，并启动海外传播计划。

据主办方透露，项目采用“四阶段推进法”，确保文化传播的持续深化：4月启动期举办千人路演与新媒体技能培训；5—7月传播期通过“周周直播”持续升温；7—9月为沉淀期，聚焦文化IP孵化；10月收官期将举办“镇能量盛典”，发布《千里江山图》融媒体作品。特别设立的“镇能量积分榜”贯穿全程，将实时反映各镇参与度、创意度、传播度。

一个个潮流实践奔涌出传播新生态

来到郁南县桂圩镇新寨村，沿着整洁小路进入村庄，映入眼帘的是新建的居家养老服务站，老人们围坐在庭院石桌旁谈笑风生；穿过古木幽荫，一山桂树迎风摇曳，散发阵阵清香。新造的小公园、绿美林，将村子的“水秀云高·桂香新寨”名号具象展现。

从曾经的单调寂寞到如今的生机盎然，新寨村是云浮乡村蝶变的一个缩影。一户一院一景致，一村一镇一风光，“百千万工程”为村民生活带来了看得见、摸得着的幸福感。

村庄变美的同时，人心也更热了，也更愿意记录乡愁、表达情感、传递家园的温度。如何让“镇镇有声”项目声量更大、传播更远？

一个好项目，不仅靠创意灵感，关键在于构建一个持续运转、协同发力的传播生态。目前，云浮已经构建起多部门协同的体系以及市、县、镇三级联动的内容共创机制，从田间地头发掘金点子，从村民生活提炼金故事，让更多“土味”“烟火气”“创意力”成为文化传播的新燃料。

在这场传播实践中，媒介是桥梁，文艺是密码，而新媒体则是“镇镇有声”的加速引擎。在项目执行中，特别强调内容“本土化、生活化、故事化”，对政策语言进行“二次创作”，用群众熟悉的语言讲群众关心的事，并且不拘泥于一种形态，鼓励用多样的载体承载表达。这种内容与形式的双重重塑，正孕育出一个人人可讲、镇镇有声的传播新生态。

正如项目启动仪式上，镇村干部携手乡村设计师、文旅推荐官组成的“黄金组合”一样，要实现传统乡村风貌与现代生活气息的美学对话，就必须营造“见人见物见生活”的真实场景，让发展成果都承载乡土底色，也映出时代亮色。

乡村传播从“单一声音”变为“多元合唱”，让“官方发布”与“群众表达”形成良性互动。“镇镇有声”不仅是一个传播项目，更成为一种文化现象，唤醒更多人表达自觉、参与热情与创造能力。

在全面推进乡村振兴的征程上，云浮以文化为翼，以声音为媒，以文化为笔，创新为墨，让乡村不再沉默，而是可视、可听、可感。这场持续半年的文化赋能实践，不仅激活镇域经济的新动能，也为岭南文化传承发展注入崭新活力。这样的探索，值得被看见，也值得被期待。

观察

传播革新放大镇村魅力

云浮63个镇街各自承载着独特的历史肌理与文化基因。有时，是来自清晨村口的大喇叭；有时，是游客的欢笑和赞叹；有时，也可能是一段温婉的乡音在手机视频中轻轻响起。

这些来自田野、来自烟火、来自人心的声音，在“镇镇有声”项目中汇聚成流——这是云浮市为推进“百千万工程”而精心打造的文化传播新实践，是一场用声音拉近距离、用文化温暖人心的基层探索。

一镇一声一愿景

在城市化浪潮中，不少镇村陷入尴尬：既难以复刻都市的繁华，又逐渐丢失乡村的文化底蕴。在短视频盛行的当下，往往那些具有独特美感的镇村，成为流量的宠儿，重新焕发生机。

已有的传播实践启示云浮：让镇村找到并放大自己的独一无二和魅力，成为出圈出彩的关键。将镇村文化流量转化为推动经济发展的增量，需要创新的表达；接地气、聚人气、润人心的传播革新，需要贴近性的手段。

“镇镇有声”项目的诞生，恰是对这种叩问的回应。文化不该只是表面的装饰，而应成为活水。镇域文旅资源亟待开发，技艺亟待传承，这正是项目聚焦文化赋能的现实逻辑——通过数字化传播重新擦亮文化IP，让沉睡的乡土资源转化为发展动能。

四大项目，精心勾勒了文化赋能“百千万”激活“镇能量”的“云浮路径”：镇镇有声短视频PK赛，重构镇域发展叙事；“云浮好物”周周直播，以“各处镇村各处声”带火土特产、非遗、文旅；美丽乡村设计大赛探索“村民共创”的乡村美学实践；“石”力出圈纪录片将石材文脉升华为城市精神符号。

“镇能量”的本质是“人的能量”，当镇街主官走进镜头、村民拿起设计笔、石匠成为纪录片主角时，传统的文化生产关系被悄然改写。新媒体轻量传播，让优秀典范被倾听被看见，进而催生更多“各美其美、美美与共”的城乡融合经验。

多个维度重塑乡土叙事

“镇镇有声”的智慧，在于它不仅挖掘内容之“宝藏”，更重塑表达之方式。数字化手段的引入，使得传统乡土资源有了更丰富的表现空间。

农产品不再是单纯的商品，而成为承载乡愁的文化符号。当土特产与非遗同框呈现，当更多好物实现跨界联动，这些不再只是简单的“产品展演”，而是文化与产业的对话，带来更多情感链接。

更可贵的是，项目推动的不只是内容创制，更是一种内在认同的生成。在最初的“任务式参与”中，一些镇街可能只是完成工作，但随着赛程推进，镇域的表达意愿日渐高涨，当主动拍摄、主动分享、主动创作已然成为常态，由“要我讲”转向“我要讲”的转变，正是文化觉醒最真实的注脚，拓展镇域发展的想象空间。

换句话说，“镇镇有声”的最大价值，或许并不在于流量的爆发，而在于它让每个镇街都找到了属于自己的声音——将每个镇街视为独立文化细胞，通过定制化传播，催化传统文化资源的现代转化，让流量反哺乡村建设，留下可持续的回响。

文字：南方+记者 崔洪铭

图片：云浮融媒（集团）