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天沐河畔，横琴文化艺术中心内灯火通明。
8月1日，六位澳门演员们跨境来到横琴，开启粤语版《疯狂理发店》在内地的首场演出。“这是全球第30个语言版本。”该剧目导演说，“我们做了‘在地化’改编，就是要用最地道的粤语幽默，把源自本土的快乐‘直送’横琴，点燃琴澳文旅联动的火花。”
这生动一幕，正是横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）加速编织“一程多站”跨境旅游产业链的鲜活注脚。横琴与澳门一衣带水、人文相通，正加快构建“一程多站、综合运营、联动拓展”的跨境旅游产业链，在协助澳门打造“世界旅游休闲中心”的同时，也为横琴建设国际休闲旅游岛注入持续动力。
随着制度创新深化，琴澳在旅游、文化、会展等领域的协同效应日益凸显，文旅融合新图景徐徐展开。
六位澳门演员们跨境来到横琴，开启粤语版《疯狂理发店》在内地的首场演出。
六位澳门演员们跨境来到横琴，开启粤语版《疯狂理发店》在内地的首场演出。
告别“单一印象”
横琴文旅业态“冒热气”更“接地气”
提起横琴文旅，往往与长隆海洋王国紧密相连，亲子娱乐标签鲜明。
如今，这一印象正被加速刷新——随着一系列文旅项目陆续落地横琴，从沉浸式互动剧场、中医药文化体验馆到中医药主题直播节，文旅+演艺、文旅+中医、文旅+消费等“新业态”不断涌现。
不久前，粤澳合作中医药科技产业园中医药文化体验馆正式开馆。相关运营方表示，体验馆作为“澳琴文旅合作”的标杆和澳琴文旅新地标，将加速中医药产业化、现代化，以及国际化进程。未来，体验馆将深度对接合作区的战略定位，紧密联动产业园“医、康、研、制、服”五位一体的全产业链条，进一步促进中医药与文旅产业的深度融合。
横琴天沐河2025盛夏音乐会。
横琴天沐河2025盛夏音乐会。
该体验馆由全球知名影视创意机构维塔工作室主导设计。新西兰维塔工作室（Weta Workshop）联合创始人理查德·泰勒表示，馆内精心策划的一系列独特展品，目的是激发孩子们重新认识并发现中医药文化的乐趣。“这些传统实践，正如它们曾指引过上一代人一样，也能引导下一代走向充实而有意义的未来。”
实际上，除了文化场馆建设，中医药也正通过琴澳中医药文化街、中医药大健康（澳琴）直播节等深入日常生活。这种“身边可及”的养生实践，正在拓展中医药服务的社会覆盖面，也为文旅融合提供了更具烟火气的示范样板。
同步升温的还有演艺市场。
作为“文旅+演出”探索中的亮点之一，《疯狂理发店》粤语版于8月1日至3日在横琴文化艺术中心开心麻花剧场进行内地首演。
该剧由澳门本土创作团队改编、开心麻花出品，是该品牌推出的首部粤语剧目，也是澳门班底深度参与打造的本地化版本。剧目原型为曾创下多项吉尼斯世界纪录的英文剧本，结合横琴与澳门的文化特色进行再创作，呈现出语言风格鲜明、叙事张力强烈的沉浸式互动体验。《疯狂理发店》粤语版的落地，不仅体现出合作区对澳门原创内容的开放与支持，也印证了琴澳文旅协同机制的日益成熟。
政策创新与场景开拓双轮驱动下，横琴文旅格局正经历深刻重塑。“文旅+”的多元融合路径，持续释放着产业升级的新活力。
粤澳合作中医药科技产业园中医药文化体验馆吸引人们打卡游览。
粤澳合作中医药科技产业园中医药文化体验馆吸引人们打卡游览。
握指成拳
琴澳文旅联合开拓全球市场
今年上半年，合作区与澳门特别行政区政府旅游局紧密协作，组织了数场考察推介会，并共同接待了来自包括中国香港、韩国、泰国、欧洲等多个重要客源地的境外买家代表，成功展示了澳琴联动的独特旅游资源和文化魅力，实质性地拓展了境外市场合作渠道，为澳琴“一程多站”旅游开拓全球客源注入了强劲动力。
会展引擎同样轰鸣。依托“琴澳一体化”旅游模式及会展人员“一签多行”便利政策，合作区逐步建立起面向国际的会展接待能力。国际消费博览会、横琴世界湾区论坛、WTA超级精英赛等系列标志性活动相继落地，使横琴在湾区会展格局中的影响力不断提升。新消费场景的同步集聚，正让“逛澳门、游横琴”的行程更具内容黏性。
粤澳合作中医药科技产业园中医药文化体验馆。
粤澳合作中医药科技产业园中医药文化体验馆。
合作区旅游协会会长祝杰认为，横琴具有原生态景观的资源优势，澳门具有多年的旅游市场发展经验，琴澳在地理位置上具有相邻相连的先天优势，两地在旅游业上有明显的资源协同联动效应。“未来，要创新挖掘更多元的旅游方式，打造年轻人‘心水’的旅游产品。”
实际上，横琴与澳门在文旅资源上各具优势、互为补充。澳门拥有独特的历史文化背景和浓厚的城市氛围，旅游品牌成熟，演艺、节庆、会展等活动国际化程度高，具备强大的内容输出与品牌吸引力。而横琴则具备更大的空间承载力和政策创新优势，能够承接大型文旅项目、发展沉浸式新场景，推动制度创新与产业集聚。
长隆海洋王国。
长隆海洋王国。
业内人士表示，琴澳在旅游产品、服务体系、客群结构上具有良好的互补性，通过机制共建、资源共享，将共同打造一个融合文化体验、休闲度假、智慧消费等于一体的综合性文旅目的地。
据悉，下一步合作区将与澳门旅游局保持紧密协同，持续开展交流对接与联合推广项目，进一步拓展大湾区乃至海外市场，提升澳琴文旅的国际知名度和影响力，携手将澳琴“一程多站”旅游模式打造成为具有独特文化魅力的世界级文旅融合标杆。
采写：南方+记者 黄天儒 梁涵
摄影：南方+记者 关铭荣
统筹：梁涵
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