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在过去的这个春节，广东揭阳成为无数外地游客的热门目的地。
他们穿梭于揭阳的大街小巷，领略榕城青狮、揭东烧龙、普宁英歌、揭西客家文化、惠来海滨风光，用镜头记录下自己的足迹，并在社交平台上分享风格各异的“打卡”视频，或清新自然，或诙谐搞怪……他们将旅途点滴剪辑成一个个精彩的Vlog。
在《2025抖音春节非遗数据报告》中，英歌播放量39亿、舞狮播放量25亿，双双入围“视频播放量最多的非遗TOP5”榜单，合计64亿流量足见揭阳文旅热度值。春节期间，直播间成为表演类非遗“第二舞台”，英歌跻身“直播热度最高的表演类非遗TOP3”，更显揭阳新春氛围别样浓。
《抖音春节非遗数据报告》。
《抖音春节非遗数据报告》。
揭阳文旅公开的消息显示，2025年1月28日至2月4日（八天），揭阳市总游客量232.10万人次，同比增长12.46%；其中外地入揭游客191.00万人次，同比增长11.94%；过夜游客93.71万人次，同比增长22.24%，游客过夜率40.37%。A级景区共接待游客562598人次，同比增长34%；星级饭店入住人数同比增长15%。可以说，今年春节揭阳的城市旅游属实火热，那揭阳文旅“逆袭”的背后有哪些因素推动？
01霸榜热搜，揭阳出圈
文化出圈看似偶然，其实是必然。
先看今年的非遗出圈“成绩单”——
过去这个春节，“中华战舞”“小时迁”“舞狮小女孩”“普宁英歌最强氛围组”等话题热搜霸榜各大社交平台，揭阳普宁英歌、榕城舞狮两项国家级非遗项目成为全国非遗文化的“重头戏”。
在除夕夜的2025央视春晚舞台上，普宁英歌“两大王牌战队”揭阳普宁南山英歌队与富美青年英歌队携手带来《潮起舞英歌》，将非遗元素巧妙融入舞台呈现、节目编排和视觉包装之中，充分展示中华优秀传统文化的隽永魅力。从路边表演一步步登上全国性舞台的“揭阳小狮妹”林熙悦，在春晚节目《登高》中占据C位，大放异彩，诠释了非遗文化传承的动人故事，引发了央媒、省媒等众多权威媒体的争相报道。
回看春节的热搜，揭阳的非遗文化特别是普宁英歌和榕城舞狮，在央视春晚和社交平台短视频的传播加持下，浏览量呈现了高增长的趋势，#中华战舞潮汕英歌#等话题的相关视频播放就超过了28.9亿次播放。仅在2025年春节期间，揭阳普宁英歌吸引了超过50万游客现场观看，成为游客体验当地风土人情的重要民俗活动之一……
普宁英歌在2025年春晚亮相。
普宁英歌在2025年春晚亮相。
榕城狮舞在2025年春晚亮相。
榕城狮舞在2025年春晚亮相。
今年春节，揭阳的城市旅游实现现象级突破，“出圈”的背后是通过IP化运作塑造特色文旅品牌。
事实上，IP营销在品牌经营中很常见，不少品牌借独特IP形象、故事制造新话题，引发市场热度，增加流量，这是品牌营销常用技巧。
放眼全国，各地各式旅游邀约热情放送：观演式旅游、特种兵式旅游、City Walk等旅游方式持续爆火。为做好今年春节话题，揭阳融入普宁英歌、榕城舞狮等具有揭阳特色的IP，提前邀约旅客，“喊话”各地市民到揭阳一览非遗风采；推出“请到揭阳过大年”系列活动，包括开展首届潮剧文旅生活周、英歌主题文创设计大赛成果展、非遗展等，让游客在首个非遗春节感受揭阳传统文化魅力。其中，榕城区开展“青狮献瑞 事事如意”迎新春活动，国家级非遗揭阳青狮惊艳亮相，传递美好祝愿；揭东区举办“阳美火把节”，“民俗文化+英歌舞”游行与火把巡游同步进行，火把舞动，场面震撼；普宁市英歌巡游吸引多支队伍参与，霸榜“抖音热搜”广东榜；揭西县“棉湖营锣鼓”巡游热闹非凡，舞龙舞狮、英歌等队伍齐出动，吸引众多观众；惠来县春节文娱游演融入迎春醒狮、潮汕英歌等特色元素，氛围感十足……
加上在揭阳古城等众多旅客流动的场域，植入英歌、石狮、“揭阳”地名等元素的奶茶、咖啡、手办、冰箱贴，进一步提升游客的旅行体验，让揭阳旅游持续升温。
随着互联网技术的快速发展，特别是社交媒体的普及，每个人都有机会在网络上发声，这批接地气、风格化、在地性的民俗体验和文创产品，正是“推手”们制作Vlog、直播“打卡”的一手“好材料”。
02古城焕新 寻旧看新
“今年，踏入揭阳古城，变化是什么？”
“骑楼百年老字号重现。”“打铜街人来人往的盛景仿佛回到三十年前。”“西湖公园双象回归了，来寻找一波童年回忆”……
揭阳古城拥有着近千年的悠久历史。作为首批广东省历史文化名城之一，它被誉为“海滨邹鲁”和“水上莲花”，散发着独特的文化魅力。自宋朝以来，该地经济的繁荣、文化的发达、名人的层出不穷令人瞩目，哺育着一代代揭阳儿女。
今年春节，地图软件人流量热力图显示，揭阳古城进贤门、揭阳学宫、中山路、打铜街、西湖公园等地人流量较高并呈现红色，一度出现摩肩接踵、人头攒动的景象，“出圈”的背后不单单是外地旅客蜂拥而至，还是古城修葺一新，家乡人民重返故地看变化。
揭阳古城。张冰纯 摄
揭阳古城。张冰纯 摄
事实上，揭阳并不是传统意义上的旅游城市，每逢新春佳节，一大批在珠三角工作、生活的揭阳人便会回到家乡，他们通常会携带一家老小，走走儿时常去的古城、吃吃经典的“古早味”，重现一幕幕童年记忆。
在今年春节前夕，揭阳古城修缮工程提上日程：街巷的路面变得平整宽阔，“三线”整治见成效，坑洼路面精心修缮，排水系统也得到了全面升级；骑楼群更是植入光影展示，完成灯光亮化、细致复原百年老字号等升级，修旧如旧呈现在大庭广众之下。
修缮后的骑楼建筑。张加欣 摄
修缮后的骑楼建筑。张加欣 摄
这个年，相较于“浓妆艳抹”的商业化古城，揭阳古城以其历史底蕴、建筑特色，为旅客带去一定的文旅体验。
此外，揭阳推动民俗文化与现代旅行相结合，为游客带去一场全方位、沉浸式的文化盛宴，也让家乡人民看到变化，感受到惊喜。其中，以英歌为主题的大型实景演出《英歌情》成功开演，为观众带去身临其境的视听享受；古城出现数家英歌服装换装馆，旅客在欣赏古老的民俗风情之余，还能亲身参与其中。根据抖音生活服务平台发布的《2025春节消费数据报告》，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。
传统文化、非遗文化并非尘封的历史标本，而是充满创新活力的现代基因。今年春节，揭阳的破圈之路足见通过精准IP打造、古城保育活化等元素，有效提升这座城市将非遗文化转化为文旅产业的核心竞争力。
文字：唐楚生 张冰纯 张加欣
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