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(让手机变农具！江门“媒体+”七大行动赋能“百千万工程”加力提速，时长共45秒)
让手机变农具！江门“媒体+”七大行动赋能“百千万工程”加力提速，时长共45秒
8月13日，江门市委农村工作领导小组办公室、江门市委宣传部联合印发《江门市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》），并召开新闻发布会。这是江门认真落实省委“1310”具体部署，加快落实广东省关于“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动的工作要求，以及江门市委、市政府关于实施“百千万工程”部署要求的重要举措。
江门市召开“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设新闻发布会。南方+ 杨兴乐 拍摄
江门市召开“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设新闻发布会。南方+ 杨兴乐 拍摄
未来三年，江门将结合本地实际，为陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋等六大特色优势农业产业，量身定制一揽子“媒体+”计划，将媒体资源深度融入农产品流通全链条，助力“百县千镇万村高质量发展工程”加力提速。
数字乡村作为乡村振兴的战略方向，“媒体+科技”是江门一大亮点。江门将探索政府购买服务等机制，建设涉农公益服务平台，推广实施“银龄手机助理”服务，开展“智慧农业特训营”，让手机成为广大农民的“新农具”，让农民熟练驾驭手机这一“新农具”，成为新时代的数字“新农人”。
“媒体+”要“+”什么？将为江门“+”来什么？这场发布会告诉你。
搭建桥梁——
三年举办直播带货活动不少于100场
“百千万工程”实施过程中，乡村与城市从来都不是隔断的，搭建沟通桥梁，将农村变为“聚宝盆”，是城乡融合发展蓝图的重中之重。而媒体可以成为桥梁和窗口。
《方案》提出，江门要通过“媒体+”市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等七大垂直领域，涵盖17项工作任务、29个“媒体+”链接节点，发挥信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导功能，促进农业增效益、农村增活力、农民增收入。
江门市2025“助力百千万·网推家乡美”直播带货宣传活动。南方+ 张婧媛 拍摄
江门市2025“助力百千万·网推家乡美”直播带货宣传活动。南方+ 张婧媛 拍摄
“媒体+市场”，畅通产销链路。江门鼓励加强“江门优品”“供销优品”等电商平台建设，建设永不落幕的线上“农博会”“农产品推介会”，让采购商“云端”看货、选货。通过政府搭台、媒体唱戏、企业参与的模式，江门将持续开展“助力百千万・网推家乡美”等直播带货活动，对特色优质农产品进行集中推介，至2027年举办直播带货活动不少于100场。
“媒体+产业”的深度融合，能够为发展注入新动能。江门将与各媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，通过现象级产业品牌打造、消费引导，助力六大特色优势农业产业高质量发展，2025年底前力争实现六大产业全产业链总产值900亿元。
小陈皮“撬动”260亿元大产业。 南方+ 杨兴乐 拍摄
小陈皮“撬动”260亿元大产业。 南方+ 杨兴乐 拍摄
讲好故事才有情感共鸣。江门媒体将深入生产端，讲好丝苗米、生蚝等2个国家级产业集群建设，开平马冈、鹤山龙口等国家农业产业强镇项目，以及发展现代化海洋牧场的故事，以故事化思维激发产业价值共振。
打造品牌——
为“江门优品”突破千万元销售额造势
农产品“卖出去”只是第一步。怎样能让农民持续有钱赚？打造“自带流量的品牌”是关键。
瞄准“媒体+品牌”，江门将重点对“江门优品”培优扶强。其中，鼓励媒体与“江门优品”运营企业加强合作，重点宣传推介其新产品新包装，积极参与爆款产品的直播推介，提高“江门优品”知名度，为“江门优品”销售额突破千万元营造良好的社会氛围。
江门优品亮相农交会。南方+ 申红洲 拍摄
江门优品亮相农交会。南方+ 申红洲 拍摄
为提高品牌产品曝光度，对于参加国家级、省级农业展会活动的绿色优质农产品，江门将加强其跟踪宣传报道，同时加强对全市庆祝农民丰收节活动的全媒体宣传，重点关注和宣传报道江门绿色优质农产品、对口帮扶崇左特色农产品，促进品牌产品参展“破圈”。
酒好也要勤吆喝。“媒体+文化”可以汇聚更多新型文化业态，为此，江门将深挖农耕文化富矿，打造文化叙事IP矩阵，支持属地政府部门、行业协会等举办“采摘节”，鼓励开发文化创意产品，激活文化赋能。
鹤山双合采茶忙。鹤山市委宣传部 供图
鹤山双合采茶忙。鹤山市委宣传部 供图
数字经济时代为农业品牌建设带来新的机遇。《方案》提出，推动“媒体+科技”，宣传好江门强化农产品质量安全监管，推进乡镇农产品质量安全区域检测中心建设，为江门特色优质农产品质量安全提供保障的工作做法，持续擦亮国家农产品质量安全市品牌。
手机变成农民生产的“新农具”，怎么用？如何用得更好？江门将加大对农户信息技术应用培训，开展“智慧农业特训营”，邀请农业专家、技术工程师进行线上线下授课，并适时举办农民手机应用技能竞赛，全面提升农民数字化能力。
汇聚智库——
培育一批具备复合能力的“乡村网红”
媒体不仅是记录者，还是资源整合与价值放大器。通过“媒体+智库”，江门将整合各级媒体资源，构建三级培训体系：针对村干部的“领头雁”培训、针对新型经营主体的“精英班”、针对普通农户的“普惠课”，通过差异化培训，打造一支新型农业人才队伍，助力“百千万工程”走深走实。
《方案》明确，将聚焦市场分析、品牌打造、渠道拓展等核心技能，通过理论授课、案例研讨、实地实操等多元形式，培育一批具备“账号运营+直播带货+短视频创作”复合能力的“乡村网红”，培养一批懂市场、善营销的新型农业人才和媒体助农人才。
在新会柑园里直播的新农人。受访者 供图
在新会柑园里直播的新农人。受访者 供图
让“菜鸟”变“达人”，江门将结合电商发展需要，邀请专业导师、商业讲师开设实操性培训课题，持续刷亮“敬业江门”普惠性技能培训品牌。至2027年举办直播带货、电商运营、视频制作、营销技巧等培训班不少于30班次，培训人数不少于1500人次。
当田间地头架起直播间，土特产变成“网红货”，农民化身“新农人”，“媒体+生活”便交融共生，乡村成为向往的美好之地。
为打造更多互动式消费体验，江门将着力发挥乡村网红作用。江门市委网信办四级调研员杨晓表示，将开展“农产品盲盒开箱”“农户厨房直播”等趣味活动，推出“农产品溯源直播”，同时推广认种农业，在社交平台发起“认养者故事”话题，用真实案例增强消费者对认养场景的代入感，助力形成“种植—体验—传播”闭环，不断创新场景服务。
久久为功——
以“媒体+”助力乡村全面振兴
一场“媒体+”行动，掀起创新实践的热潮。
基于上述一揽子行动，到今年底，江门特色优质农产品组团参加国家级、省级展会、产销对接活动不少于2场次，产销对接顺畅，“江门优品”销售额超千万，品牌知名度提升，联农带农作用明显；到2026年，国家地理标志产品招牌进一步擦亮，江门特色优势农业品牌知名度进一步提升，产销对接渠道更加顺畅；到2027年，农产品线上线下消费更加兴旺，农业品牌国际知名度进一步提高，农文旅融合高质量发展，品牌助农增收渠道扩宽。
“广东第一田”里的智能化“育秧工厂”。 南方+ 杨兴乐 拍摄
“广东第一田”里的智能化“育秧工厂”。 南方+ 杨兴乐 拍摄
江门是全省农业大市，是粤港澳大湾区的“米袋子”“菜篮子”和“海鲜铺子”。江门市农业农村局副局长、二级调研员王小丽介绍，目前全市建有粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地63家、广东省特色农产品优势区11个，拥有地理标志农产品16个、“粤字号”农产品113个，打造了以“江门优品”为领头羊的市县镇三级品牌矩阵。
服务乡村全面振兴战略，是时代赋予媒体的重要使命。在推进主流媒体系统性变革的这一宏观背景下，“媒体+”行动不仅在于激活乡村产业，更在于探索媒体深度参与乡村振兴的制度创新路径。
事实上，“百千万工程”实施以来，江门一直在探索发展“媒体+”新业态，整合媒体的策划、传播、数据、市场信息等资源能力，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，推动媒体与产业深度融合。
比如，江门“助力百千万・网推家乡美”直播带货宣传活动连办两年，去年该活动被纳入省“百千万工程”指挥办与抖音集团共同开展的“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”计划强势推进。活动累计吸引超1000万人次观看、订单超1.6万笔，带动农文旅融合。
先行先试的江门实践证明，媒体深度介入乡村产业发展，能够产生强大的聚合效应，有效推动农业产业升级与乡村经济繁荣。
“媒体创造了农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值，甚至情绪价值，这是农业人所难，恰恰是媒体人所强。”江门市委宣传部常务副部长高钢华表示，江门将融合政府、市场、社会等各方力量，统筹好有效市场和有为政府的关系，围绕实施“百千万工程”，构建“媒体+”生态圈，重点突破，久久为功，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。
南方+记者 张婧媛
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