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在“百县千镇万村高质量发展工程”纵深推进的当下，媒体正从信息传播者变身产业赋能者。
近日，广东省印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》出台，为湛江各地探索“媒体+”深度赋能乡村振兴提供新路径。
受访者 供图
对于有着丰富农产品市场体系建设经验的遂溪，媒体与乡村的对话早已奏响。这个被火山土壤滋养的农业大县，积极探索“媒体+”模式，打造“主流媒体+社交媒体+网红达人”的立体传播矩阵，以传播力打通市场链路、以影响力塑造品牌价值、以聚合力激活文旅动能，联结“田野”与“市场”“乡土”与“城市”的纽带，书写乡村振兴新故事。
媒体+市场
镜头里“拍”出致富路
遂溪的农业优势，藏在火山土壤里，浸在雷州半岛的海风里，这里四季皆有鲜品。但优质农产要变成“致富果”，离不开媒体+市场的“接力”。遂溪县较早融入广东农产品“12221”市场体系建设，借力“国字号电商示范县”优势，以全产业链推动农业产业升级。
受访者 供图
“镜头对着田埂，订单飞向全国”是这里的日常。2023年，央视《早间新闻》开启2023年广东荔枝采摘季主题直播，将镜头聚焦湛川河谷“仙品荔”采摘现场，推动当地100多家收购商前来抢购荔枝，收购价较之前有25%以上的增幅；央视专题片《山海拾味·遂溪篇》等特别节目将遂溪的大海馈赠与田埂珍味娓娓道来，让全国观众记住“遂溪好物”的独特滋味。
当直播镜头成为新农具，带货话术变成新农技，直播带货成遂溪新农人链接市场的“金钥匙”。作为国务院农村电子商务激励县、国家级电子商务进农村综合示范县、全国县域农产品网络零售百强县、首批全国农村电商“领跑县”，遂溪早已摸到电商的“门道”，培育出一批能说会道的“村播”带头人和乡村推荐官，推出预制菜爆款产品达200余种，上架超400个产品于京东平台销售，2024年遂溪甘薯线上年销售额突破4.3亿元。
受访者 供图
线上流量与线下活动的双向发力，让小农户和大市场精准对接。今年3月，遂溪举办广东·遂溪甘薯产业高质量发展大会暨第二届甘薯文化周，吸引线上近100万人次关注，人民日报社等33家媒体到佳淳农业等地调研采风，“遂溪甘薯节”相关宣传阅读量超过2400万次，登上全国热搜榜第14名、广东榜第二名。
如今，遂溪甘薯全产业链年产值超100亿元，远销东南亚、欧美，成了国际市场的“香饽饽”。核心品牌“火山红薯”入选“广东十大名薯品牌”，获评“最受大众欢迎的十大广薯”，精品高端红薯最高售价达36元/斤。
媒体+品牌
故事里酿出附加值
藏在深闺的农产，被看见才能被记住。“媒体+品牌”的思路，让遂溪更多农产从“无名之辈”成长为“金字招牌”。
“中国金鲳鱼看广东，广东金鲳鱼看湛江。”近年来，遂溪县加快推进现代化海洋牧场建设，打造“蓝色粮仓”，持续擦亮金鲳鱼特色水产品品牌，有效提升金鲳鱼产业附加值。遂溪金鲳鱼，在2022年入选第三批全国名特优新农产品名录。
受访者 供图
“金鲳鱼旅游文化节”“首届湛江金鲳鱼海捕文化节”等活动中，媒体记者实地探访、现场连线，用镜头记录捕捞全过程，让全国观众直观感受金鲳鱼的新鲜与活力。随着曝光度提升，遂溪金鲳鱼的名气越来越响，产业附加值也跟着水涨船高。
“推介活动+全媒体直播+媒体采风调研”的覆盖式营销模式，让遂溪农特产品品牌知名度大幅提升。近年来，遂溪县构建“甜美遂溪”品牌体系，坚持“政府主导+企业配合+社会参与”，不断延伸农产品品牌价值。13个特色产品入选全国名特优新农产品名录，圣女果荣获首届县域品牌擂台赛十大营销创新品牌。
品牌IP化让农产在社交媒体传播上有了“记忆点”，将农产品打造成一个有温度、有性格、有故事的符号，在故事里酿出附加值。
今年上市初期，遂溪县界炮镇圣女果田头价最高达12元/斤。这背后就有形象IP红帽公主的助力。这个以红蓝色为主色调、融入小红帽怀旧元素的IP，把圣女果的生态属性与乡土故事结合，通过各类媒体传播，成了消费者记住界炮圣女果的视觉符号。
而杨柑镇以阿柑狮IP形象代言人为依托，对镇域农海产品实行统一品牌营销，在产品溯源、包装设计、宣传推广等方面融入IP形象元素，加强品质品牌监管，打造一系列具有较高辨识度的爆款。
媒体+文化
农文旅里激活新动能
当农产品遇上地方文化，能碰撞出怎样的火花？遂溪用“媒体+文化”的实践给出答案：让文化为农产赋能，让媒体为融合造势。
今年夏天，乌塘镇的“仙品荔”火了。2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周火爆全网，通过多平台直播引流超1亿，带动“仙品荔”预售量超7000吨，订单均价突破12元/斤、较去年上涨20%以上，实现广东荔枝营销“第一棒”量价齐升“开门红”。
百万粉丝的肥娟等本土网红田头直播，李小燕等3位世界冠军公益推广，“网聚正能量，赋能百千万——我爱湛江和美乡村”网络主题宣传活动当日吸引全国各地荔枝采购商106家，销售量达250万斤，助力“仙品荔”出圈出彩。
受访者 供图
受访者 供图
农文旅融合，让买产品变成游乡村。遂溪联合广之旅推出主题游，通过媒体发布体验攻略吸引游客，今年荔枝季接待旅行团、自驾游游客超10万人次。游客在采摘鲜果、体验农事的同时，也成了遂溪农产的“口碑传播者”。
特色文体活动借助媒体传播，释放出巨大的经济潜力。具体来看，省级非遗北坡游鱼文化活动当日经济收益1600万元，带动第三产业年经济收益趋近10亿元；县级非遗海上龙舟赛文旅活动促进江洪镇酒店（民宿）增加到近60家。杨柑镇村超“阿柑狮杯”足球联赛吸引约1070万人次观赛、游玩。
聚焦乡村休闲旅游，遂溪将持续打造多元化沉浸式消费场景，举办村超、村BA、赛龙舟等群众文体活动，借由媒体矩阵的广泛传播吸引八方游客，点燃文旅热度，带动农产品销售、餐饮、住宿等关联产业形成“一串红”的繁荣态势。
一线实践
荔农变“博主”
荔枝成“网红”
一部手机、一个账号，让遂溪县乌塘镇新屋村荔枝林链接广阔市场。荔农们正感受轻量化自媒体的力量，从“卖荔枝”走向“卖乡村故事”。
今年，遂溪县以打造广东首个小红书村——新屋村为抓手，创新“IP引领+全民共创+平台赋能”模式。通过“仙品荔书记”IP建立信任，以培训激活村民潜能，借平台放大流量，用体验延伸产业边界。
让村民从“观望者”变为“参与者”，是破圈的第一步。针对村民数字化运营能力薄弱的痛点，遂溪县推出“2天特训+45天陪伴”培训体系，零门槛激发村民创造力。目前，300多名荔农及100多名选调生等组成创作矩阵，开号300多个。
这些账号推出的“仙品荔”种草笔记、短视频，累计流量突破1500万。真实场景化内容打破农产品 “信任壁垒”，让消费者看到了真实的乡村，也拉近了农产品与市场的距离。
流量之外，更重要的是价值重构。依托帮扶资源，遂溪县搭建“采购商+定制+文旅+N”平台，推出“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”认养活动，20余天认养荔枝树7800多棵，金额破1500万元，实现从“卖产品”到“卖体验”转变。
观察
“网络强村”
让流量变成农资
今年5月，遂溪县乌塘镇新屋村、草潭镇新建村分别与正能量顶级网红大V、“鲜美湛江”网络推荐官三方签订《网络名人进村联建协议》，充分发挥互联网传播优势，深入推进“网络强村”工作试点，培育农村新产业新业态，助力和美乡村建设，助力“百千万工程”。
此次联建创新构建“流量赋能+品牌塑造+人才孵化”三位一体合作体系。签约三方合作内容涵盖多个维度，涉及助力特色农产品销售、带火乡村文旅、讲好乡村故事、建立联动机制，通过整合村委会的基层资源、网红大V的亿级流量池及推荐官的本土化运营能力，形成“内容生产—流量转化—产业升级”的良性闭环，实现强强联手，让“手机变农具、直播变农活、流量变农资”。
“我们这里的江瑶柱个头大，色泽透亮，可外地客商很少知道。游客来玩了都说好，却很难通过网络吸引更多人来。”新建村党支部书记徐东仔坦言，优质海产和特色文旅就像“养在深闺的明珠”，缺乏走向广阔市场的渠道。新建村计划以“网络强村”建设为核心，借助网红的影响力与传播力，围绕新建村干瑶柱、海鲜等特色产业，打造具有全国知名度的乡村特色产业品牌。
撰文：南方+记者 傅晓冰
通讯员 吴凤柳
摄影：吴东俊 陈欢
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