良品铺子“花生上树”闹笑话，都是AI惹的祸？｜公司舆情哨

在点开良品铺子一款产品的详细页面后，陈先生揉了揉眼睛：在海报中，花生果实悬挂枝头，与其“落花生”的生物学特性相悖。虽然生活在城市，但他隐约记得，花生是长在地里的。

“难道良品铺子还成功研发了花生新品种？”众多网友也关注到了这一海报的失误，纷纷调侃起来。

很快，良品铺子回应称，这是AI生成闹的乌龙。8月28日，良品铺子通过媒体向公众致歉：由于工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。对此，向所有关心和支持我们的朋友致以诚挚的歉意。发现问题后，良品铺子立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。

良品铺子“花生上树”闹笑话

良品铺子“花生上树”闹笑话

让公众更为关注的是，在此前一天，公司披露半年度报告，业绩下滑严重并录得亏损。

2025年上半年，良品铺子营业收入为28.29亿元，同比下滑27.21%；净利润亏损0.94亿元，同比下滑491.59%。

该公司对业绩下滑作出解释：主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调，且公司2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降，同时受到平台流量下滑的影响，线上营收下降，导致整体营收下滑。

良品铺子这几年日子不好过：在行业价格战下，“高端零食”的故事已经沦为明日黄花。

2023—2024 年，该公司营收分别下滑了 14.76% 和 11.02%，同期 A 股零食上市公司的中位数为 -1.13% 和 16.79%。同期归母净利润更是连续两年大跌，分别下跌了 46.26% 和 125.57%，相比之下，A 股零食上市公司的中位数同比增长 67.76% 和 26.53%。

良品铺子亟须直面自身问题。要知道，近两年零食板块整体营收回暖、利润增长。

同日，量贩零食巨头万辰集团公布的半年报显示，公司上半年实现归母净利润4.72亿元，同比增长50,358.8%，总营收达225.83亿元，同比增长106.89%。

对比之下，良品铺子连续“双降”表现，显然已偏离了行业主航道。

一个多月前，良品铺子发公告称，公司控股股东宁波汉意及其一致行动人良品投资，已与长江国贸达成股份转让协议，以 12.42元 / 股的价格合计转让8421万股股份，占总股本21%，交易总金额达10.46亿元。

交易完成后，长江国贸将成为控股股东，企业实际控制人也从杨红春等四位创始人变更为武汉国资委，良品铺子由此成为首个由地方国资控股的全国性休闲食品平台。

国资的入场，为公司注入了新的变量。更稳定的资金链条、更广阔的资源网络、更深厚的抗风险能力，构成了市场对这笔交易的想象空间。

但这其实是一把“双刃剑”，在新的股东架构下，良品铺子要重新找到战略节奏和治理平衡，同时还要应对市场竞争压力、成本压力和创新压力。而且，闹了“花生上树”笑话后，良品铺子修复形象的路还有很长。

南方+记者 黄晓韵