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发布全省促“荔”销售计划、推出超300万元茂名荔枝电商消费券、连续第五年启动“十万电商卖荔枝”……5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华在高州市根子镇柏桥村启幕，邀请全球客人来广东茂名品荔枝、游乡村。
嘉年华由广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办，国（境）外采购商代表，国内大型综合批发市场、电商平台、新零售平台负责人、港澳台商代表、国内国际网红主播等代表，全国文化、旅游等领域专家学者、企业及行业协会代表，茂名荔枝产销大户、农民代表和企业负责人以及众多媒体记者共同见证了这一盛况。
产销对接持续扩大贸易版图
广东作为全国荔枝的核心产区，以丰富的品种、卓越的品质享誉全国，广东荔枝不仅是岭南佳果的代表，更是带动千万果农增收致富的“黄金果”。
作为传统优势产业，荔枝产业在全省农业经济中具有重要地位，荔枝产业的高质量发展，可以助力“百县千镇万村高质量发展工程”实现三年初见成效目标。
今年以来，广东早谋划早行动，启动荔枝“12221”市场营销工作，统筹推动各地积极拓展销售渠道，并持续推动科技创新、加工、冷链物流等产业配套建设，做好“土特产”文章，力争让广大荔农增产又增收。
嘉年华设置了现场签约环节，广东省气象局、省农业农村厅等六方签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业。河北首衡、广东省邮政、广州江南市场、顺丰等企业现场承诺扩大采购规模，依托“田头智慧小站”和冷链专线，实现24小时内送达全国主要城市。
茂名作为广东荔枝主产区，荔枝产业具有历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最全等“六个最”特点。
在茂名荔枝嘉年华现场，一颗3D荔枝订单树赫然醒目，实时呈现茂名荔枝全球采购数据。
记者从茂名了解到，早在2022年起，该市就开创了荔枝定制模式，在荔枝未成熟时就开通定制渠道，从定制荔枝树、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制，不断创新销售新模式。
今年，茂名创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”。截至5月19日，茂名市荔枝定制近8万单，重量超700万公斤，金额超1.5亿元。
“广东的荔枝酸甜度都比较适中，尤其是茂名的妃子笑和桂味，在北方很受欢迎。”河北首衡集团副总裁杨建飞透露，今年计划在茂名采购荔枝约2万吨，并通过全程冷链车运输北方市场，36小时内可到消费者手里。
三百万消费券助攻购“荔”
嘉年华上，广东省商务厅发布了本年度的全省助“荔”促销举措，将联合茂名、东莞、揭阳、汕尾等荔枝主产区举办“荔香四海 产销共赢”系列助力销售活动，推动广东荔枝从产量大省，升级为品牌强省。
近年来，茂名联合头部电商平台，持续做大做强“茂名十万电商卖荔枝”活动。目前，全市拥有4000多家电商、1万多家微商，荔枝电商渠道收购均价比传统渠道高出10%以上。
今年是茂名第五年举办“十万电商卖荔枝”活动，为推动茂名荔枝电商销售，茂名市政府创新举措，财政出资100万元，叠加电商平台、金融机构资金补贴，推出超300万元茂名荔枝电商消费券，让电商企业和消费者得到实实在在的优惠。
嘉年华上，“荔乡之旅”精品路线发布，串联贡园古荔林、柏桥服务区荔枝市集等节点，打造农文旅融合样板。嘉年华活动当晚，柏桥服务区举行“美荔之夜”活动，设置了荔枝美食区、荔枝文化展示区、荔枝互动体验区等多个区域，展现茂名荔枝文化的独特魅力。
撰文：刘栋铭 邹祥亮 邱茜 黄进
摄影：周梁 刘栋铭
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