汕头加强品牌培育建设，打造高质量发展“强引擎”

近日，汕头市潮南区雷岭镇向全网公开征集雷岭荔枝品牌标识、形象和宣传语，以进一步加强雷岭荔枝品牌建设，提升产业知名度和竞争力。这是汕头深入开展质量强市工作的缩影。

近年来，汕头以质量为笔，坚定不移走“工业立市、产业强市”之路，书写“汕头品牌”的金字招牌。在我国第九个中国品牌日来临之际，我们把目光聚焦于“汕头品牌”，细数汕头的“品牌故事”。

“汕头品牌”凸显魅力、实力

这个“五一”假期，汕头推出近100项文旅活动，向全球游客展示潮汕文化的魅力。其中，沉浸式体验“中华战舞”英歌舞是不少游客专程来汕的理由之一。“00后”游客刘盈盈直言，自己就是冲着汕头的英歌舞和美食过来旅游的。汕头也不负游客厚望，推出了“潮起英歌·AI数字空间体验馆”，让游客戴上VR眼镜，一秒“穿越”英歌舞演出现场；挥动鼓槌，数字英歌队跟着游客的节奏起舞；3秒AI换装，生成专属“好汉”形象……

近年来，汕头积极打造“中华战舞”品牌。潮阳区通过“英歌+文旅”形式，在2023年国庆、2024年春节、五一、中秋等长假连续举办“潮阳英歌联盟环城大巡演”“中华英歌·舞动汕头”“潮阳少年·舞动青春”“潮阳英歌嘉年华”等大型英歌舞展演巡游活动，濠江区通过打造职业英歌舞队，探索英歌舞市场化、专业化道路，均取得良好效果。

英歌舞演出。南方+杨立轩 摄

英歌舞演出。南方+杨立轩 摄

此外，汕头还通过开展市政府质量奖评审、“广东老字号”申报、农特产品品牌认定工作等，激励引导企业加强品牌建设。去年底，省商务厅公示了第一批“广东老字号”拟认定名单，汕头有15家企业入选，充分展现了汕头企业深厚底蕴与品牌的创新活力。

潮阳丝苗米、澄海狮头鹅、澄海苦瓜、雷岭荔、红场单丛茶等成功纳入全国名特优新农产品名录，汕头本港鱿鱼、牛田洋青蟹等入选“粤字号”农业品牌目录区域公用品牌，培育了“汕富农”牌满天红蝴蝶兰、“金标”牌欢乐虾枝、“狮头”牌狮头鹅、“正源”牌利宝芥兰等一批“粤字号”产品品牌……汕头特色农业品牌，成为汕头“品牌建设”中强有力的支撑。

牛田洋青蟹学名叫拟穴青蟹，以个大、肉甜、味甘、膏香著称。 南方+ 张伟炜 摄

牛田洋青蟹学名叫拟穴青蟹，以个大、肉甜、味甘、膏香著称。 南方+ 张伟炜 摄

在新质生产力时代，品牌是企业技术实力与创新能力的集中体现。2024年9月，汕头市鹤派工业设计有限公司的设计作品“晶萃手冲咖啡器具套装”获得河北省第五届金芦苇优秀产品设计奖；2024年10月，广东南帆环保科技有限公司“自动投料餐厨垃圾智能处理机”、广东铭月服饰有限公司“精工创新校服设计-可持续发展提质增效校服案例”荣获工业和信息化部工业文化发展中心首届精工设计优秀案例奖。近期，汕头民营企业广东西北航空科技股份有限公司在波音737系列机型实现炭刹车副的国产化，以实力打破进口依赖的难题，凸显“汕头制造”硬核实力。

推动“产品”向“品牌”转变

有上述成绩，皆因汕头近年来在品牌培育方面做足“文章”。去年，汕头市发改局印发《汕头市品牌建设2024年工作要点》，在加大产业和区域品牌培育力度、支持企业实施品牌策略、扩大品牌影响力、完善品牌建设基础等四个方面加强工作重点，更新《汕头市品牌建设工作协调联络机制的实施方案》，新增相关市直单位作为联络小组成员，充实品牌建设力量。

汕头市市场监管局持续开展建设“高价值专利培育布局中心”和“商标品牌培育指导站”等举措，不断优化知识产权公共服务。去年推动2家协会和1家企业获评“商标品牌培育指导站”，为大健康企业、玩具创业企业和电子信息企业等提供商标申请注册、维权保护、运用转化以及高知名度商标打造等一体化服务。

在本地特色品牌发展方面，汕头推动特色产业品牌线上线下同步推广，例如举办服博会、玩博会、世界潮汕菜大会、潮汕新春年货节、家博会、汽车展等展会33场，并在各大知名平台进行宣传推广。此外，汕头拟出台纺织服装产业、玩具创新产业促进条例，明确这两大特色产业展示和品牌拓展措施；印发《汕头经济特区潮汕传统民居保护条例》，加强潮汕传统民居文化品牌保护；印发《关于支持汕头方便粉（粿条）产业化发展资金扶持措施（试行）》，培育发展汕头方便粉（粿条）等特色食品加工产业品牌；积极牵头粤港澳及粤东四市餐饮协会、企业等积极研制潮菜“湾区标准”（团体标准），2024年有3项潮菜标准被确认为“湾区标准”，另外3项已通过评审。

第四届潮汕服博会。 南方+ 余丹 拍摄

第四届潮汕服博会。 南方+ 余丹 拍摄

在品牌理论研究方面，据不完全统计，2024年，围绕玩具创意、潮菜标准、丝苗米等汕头特色开展理论研究并发表在各类期刊的研究成果达7个。值得一提的是，汕头组织潮汕文化研究者、餐饮领域权威专家学者，牵头挖掘梳理潮菜及背后文化内涵，并编著出版《中华料理·潮菜文化丛书》，向读者游客宣传潮菜文化，进一步提升潮菜的知名度与吸引力。

品牌就是价值，品牌就是影响力。汕头将持续加强品牌培育与建设工作，不断推动“汕头产品”向“汕头品牌”转变，为高质量发展积聚竞争优势、强大动力。

南方+记者 余丹

通讯员 杜晓

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