南方报业系统性变革半年记：以变应变，从新出发

加快推进主流媒体系统性变革，是以习近平同志为核心的党中央部署的重大改革任务，是主流媒体必须答好的时代命题。

2025年6月24日，南方报业等四家广东主流媒体同步推出系统性变革工作方案，广东全面吹响了主流媒体深度变革的冲锋号角。

以变应变，从新出发。半年来，南方报业锚定打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团的战略目标，纵深推进20项改革计划、56条具体举措，持续深化内容、传播、技术、经营“四个一体化”融合机制，取得了阶段性成效——

7件作品荣获第35届中国新闻奖，数量创新高，在全国省级媒体中位居前列；南方+日活最高近700万，阔步进位升阶；South外宣矩阵覆盖超2000万海外用户；南方智媒发展共同体与30家市县融媒共建共享；“媒体+”不断深化拓展，赋能农文旅商展等多领域……

时代大潮，奔涌向前。南方报业秉持弄潮争先的精气神，以刀刃向内的勇气、抓铁有痕的决心、久久为功的韧劲，推动自我革命、整体突破，初步蹚出了一条具有南方特色的变革之路，加速挺进国内主流媒体第一方阵前列。

守正创新：让优质内容奔涌不息

前不久，十五运会和残特奥会圆满落幕。在这场“家门口”的体育文化盛会中，南方报业各媒体尽锐出击、协同作战，推出融媒报道超7000篇，全网流量超5亿，打造了众多刷屏爆款，生动展现了健儿风采、湾区气象、中国力量。

内容是主流媒体的立身之本。在信息过载的喧嚣中，唯有高品质、高价值的内容，才能穿透迷雾、直抵人心。在新一轮变革中，南方报业将“提升新闻影响力”和“强化舆论引导力”摆在突出位置，坚决压减同质低效内容，持续深化内容一体化生产、传播一体化运营，以高质量赢得大流量，让大流量澎湃正能量。

强化价值引领。“学习导读”“学习时节”“悦理轩”等栏目以年轻态设计、轻量化表达，让理论学习更接地气、更入人心；“学习贯彻党的二十届四中全会精神读本”、《习近平总书记视察广东学习手册》《总书记为何强调“广东要和自己比”？》等主题宣传收获高赞好评。

强化精品创作。《同一个湾区 同一个梦想——写在第十五届全国运动会开幕之际》《跨越80年，声声“必胜”响彻山河》《广东人也没见过，超强台风桦加沙何以成“巨灾”？》《1000万骑手的社保，谁来买单？》等一批深度报道、融媒产品入选中宣部“三好作品”；《粤来粤好百千万》系列作品掀起多波次传播热潮；《“人肉开盒”再调查》揭黑打假，吸引上百家媒体转发跟进，助力相关部门将犯罪嫌疑人绳之于法。

强化舆论引导。在防风防汛防灾、防控基孔肯雅热等重大事件中权威发声、贴心指引。南方辟谣直击热点，激浊扬清，及时推出《网传院士预测广东将发生8级以上大地震？院士团队辟谣》等报道，被中央网信办“互联网联合辟谣平台”转载。

强化创意生产。深化技术一体化支撑、赋能，多样态产品更加丰富，直播、视频等成重大报道“标配”，AIGC产品数量同比提升超32%。“AI画时景”系列微动画用心画“新”绘“景”，打开中国式现代化的广东视角；粤港澳大湾区文化艺术节AI系列短片将传统文艺场景转化为充满未来感的视觉奇观，探索兼具审美与创意的数字文化新范式。

矩阵重塑：“造船远航”与“借船出海”双轮并进

系统性变革的要义之一，在于进一步强化“媒”的属性，夯实“体”的支撑。

平台是载体，更是阵地。南方报业集中优势力量建强内外宣主平台，大力精简整合第三方平台账号，强化强端大号联动，推动“造船远航”与“借船出海”双轮并进、相得益彰。

自主可控平台做大做强。站在十周年的新起点上，南方+持续进位升阶，累计下载量超2亿、日活最高近700万，综合实力稳居全国主流媒体客户端前列，全网传播力不断增强，广东传播主平台的地位和作用进一步凸显。广东外宣旗舰媒体South焕新升级，完成全省21个地市频道上线工作，全年全球浏览量超过5亿，有力讲好中国故事、粤港澳大湾区故事与广东故事；建强用好IP Guangdong、INFO Guangdong、GO Guangdong三大对外传播平台，加速构建“人人外宣”格局。南都新闻、N视频“两端合一”为南都N视频客户端，累计下载量超5000万，入选2024—2025年全国报业媒体融合技术应用创新案例。南方周末、粤学习客户端均位居全省新闻客户端综合排行前列。

全网平台账号分级跃迁。针对部分第三方平台账号同质建设、效能不高等情况，南方报业以数量的“减法”换质量的“加法”，在半年内注销清退无效低效账号200多个，集中力量培育“大号”。南方日报微博号近半年来阅读量同比增长超30%，南方网微信公众号粉丝环比增长31%，南方周末微信公众号常读用户数保持在百万水平，南方都市报微信公众号半年来10万+稿件逾千条、微博号粉丝量突破2000万。

端号联动持续深化。各媒体与第三方平台深化沟通合作，推动全网提级传播与自主平台导流的协同共进。一个以自主平台为核心、以商业平台为延伸，覆盖广泛、层次分明、协同高效的全媒体传播体系日益成熟，在互联网主战场嘹亮唱响南方声音。

深耕致远：以在地服务扎根湾区

“扎根广东、深耕湾区”，是南方报业的使命所在，也是推进系统性变革的重要依托。

一边“向上生长”，扩大全国影响力，一边“向下扎根”，提升区域连接力——南方报业持续强化“五级深耕”，将更多资源、服务、力量下沉，更好满足用户需求、做好在地文章。

共建省域传播新格局。建强“南方智媒云”一体化技术底座，发起组建全省智媒发展共同体，打通省、市、县三级融媒体资源和渠道，赋能云浮、肇庆、清远等地市融媒客户端用户数实现数倍增长；构建“南方AI智能体”智能化服务矩阵，落地政务、妇幼、食安等多场景领域。坚持“开门办媒体”，进一步构建“省市县镇村”五级融合传播生态圈，南方+与各地各部门共建频道超650个，入驻“南方号”超7000个，汇聚近1.5万拍客、2.5万名应急信息联络员、18万名“小记者”，让好声音成为更强音。

打造在地服务新场景。坚持用户至上，南方+强化视频、直播、音频等沉浸式内容供给，整合上新视评、快报、帮办等五大频道；与“粤系列”服务深度联动，可一键进入“粤省事”“粤健通”等平台，让“看新闻、办政事”无缝衔接；新上线“+游广东”“食在广东”“在+优购”“在+看展”等十二大服务平台，满足用户吃住行游购娱等多元化需求。

跨界连接：以“媒体+”赋能千行百业

“媒连万物”，空间广阔。

南方报业从媒体所能、社会所需入手，找准“媒体+”的连接点位，赋能千行百业发展。

打好“会展牌”。承建广东体育博物馆，融合超千件珍贵展品、近三千张图片、近百个视频，结合前沿数字技术与沉浸式体验，成功打造广东体育文化新地标，并推出广东体育“千里江山图”，实现线下筑地标与线上造爆款的融合实践。在深圳建设“湾区T台”创新平台，采取“政府搭台整合资源、企业共创输出成果、媒体聚光传播声量”的新模式，为大湾区科技新品提供了首发、首秀、首展、首创的“星光大道”。

02:30

2分钟速览广东体育博物馆精华

赋能农文旅。深度参与承办“第五届粤港澳大湾区文化艺术节”和“上海国际艺术节·粤港澳大湾区文化周”相关活动，高质高效完成宣发等工作；打造全国首个乡村休闲旅游服务平台“真乡”，入驻商家突破3000家，举办“清远吃鸡榜”“斗门叉烧地图”等活动，助力“百千万工程”和乡村全面振兴。

发力促消费。参与主办文明集市促消费系列活动，发挥优势吸引人气，推动“流量”转化“销量”；赋能“疆品南下 粤品北上”工程，推动粤疆两地特色优势产品双边采购和交易。

砺剑淬炼：让“文章高手”“视频好手”脱颖而出

系统性变革成功与否，关键在人。

这半年来，南方报业坚持创新赋能、投资于人，让有才气、有创意、有闯劲的年轻人站C位、挑大梁，推动全员重装上阵、焕新出发。

组织变革，为人才搭台。打破传统部门壁垒，跨媒体、跨部门、跨条线组建15个融媒品牌工作室，坚持“一IP一策”孵化培育20个新媒体IP。各主理人带领团队在重大主题宣传和社会热点引导的实战中磨砺锤炼，推出等一批全网流量超千万的产品，迅速成为主流舆论场上的主力军。优化实施“南方名记者培育工程”，有力带动全员转型。

南方报业重点打造的20个新媒体IP。

南方报业重点打造的20个新媒体IP。

全员特训，为队伍筑基。聚焦全媒型、专家型、复合型、IP型人才培育，举办“百日精进•云端砺剑”系统性变革特训和AI应用创新大赛，累计上万人次参与培训，实现全员覆盖、多样化进阶、全系统试炼。实行“报端云融媒生产轮岗”制度，让一批“文章高手”“视频好手”脱颖而出。

优化考评，为创新赋能。优化实施流量、质量、数量“三量齐飞”的考评机制，进一步加强对优秀人才、标杆项目、精品内容的资源倾斜和政策保障，以考核“指挥棒”全面激发干事创业的内生动力。

风起南方，气象万千。半年变革探新，全体南方报人感受到了变化，看到了成效，更坚定了动真碰硬、深化改革、再开新局的决心和信心。

系统性变革刚刚启航，还远未到岸，必须奋楫争先，永不懈怠。踏上“十五五”新征程，南方报业将牢记党媒初心使命，进一步增强时不我待的紧迫感，拿出自我革命的勇毅力，振奋走在前列的精气神，乘势而上、实干笃行，积极探索新路径、积累新经验，打造更多可复制的标杆样本，奋力在深化主流媒体系统性变革中勇立潮头、争创一流。

撰文：余秋亮 张东锋 胡良光 王彪