从单兵作战到协同发展！佛山医师协会医院品牌运营分会成立

4月19日，佛山市医师协会医院品牌运营分会成立大会暨第一届医院品牌创新传播学术会议在广东佛山顺德区隆重举行。本次活动由佛山市医师协会主办，广东医科大学顺德妇女儿童医院等机构联合发起，吸引了来自政策研究、学术前沿、医院管理领域的200余位专家学者及行业代表参会，共同见证佛山医疗品牌建设迈向专业化、系统化发展的新起点。

佛山市医师协会医院品牌运营分会成立大会成立仪式。

佛山市医师协会医院品牌运营分会成立大会成立仪式。

凝聚共识

共启品牌建设新征程

成立大会上，佛山市医师协会秘书长许庆敏宣读了《关于成立佛山市医师协会医院品牌运营分会及医生品牌学组、文化品牌学组、服务品牌学组的决定》，并主持了庄严的成立仪式。

原广东省卫生厅副厅长廖新波作《健康干预与传播是健康中国的主旋律》主题分享。

原广东省卫生厅副厅长廖新波作《健康干预与传播是健康中国的主旋律》主题分享。

原广东省卫生厅副厅长廖新波、中国人民大学人口与健康学院党委书记宋月萍教授、佛山市医师协会副会长陈钢、顺德区卫生健康局党组成员廖海标等嘉宾共同按下象征分会启航的“手印”，标志着佛山医疗界正式吹响品牌化发展的集结号。

陈钢在致辞中指出，医院品牌建设是医疗高质量发展的核心战略，需通过科学标准、创新实践和跨界协同，将“以患者为中心”的理念融入服务全流程。

廖海标认为，品牌是医院综合实力的体现，分会应立足湾区优势，探索可复制的“佛山经验”。

广东医科大学顺德妇女儿童医院陈启康担任佛山市医师协会医院品牌运营分会第一届委员会主任委员。

广东医科大学顺德妇女儿童医院陈启康担任佛山市医师协会医院品牌运营分会第一届委员会主任委员。

“品牌不仅是医院形象的‘金名片’，更是连接医患的‘情感纽带’”。佛山市医师协会医院品牌运营分会第一届委员会主任委员、广东医科大学顺德妇女儿童医院党委书记陈启康表示，分会将聚焦“构建品牌体系，夯实发展根基；搭建平台，激活行业活力”两大核心任务，从深耕专科品牌建设、强化人才培育、推动行业标准化进程等方面着力，助力医疗机构实现从“单兵作战”“被动应对”到“协同发展”“主动引领”的跨越，让医院品牌回归专业、传递温度、创造价值。

学术赋能

共话品牌创新未来

同期举办的第一届医院品牌创新传播学术会议汇聚行业智慧，六场主题演讲与深度讨论为与会者带来前沿洞见。

中国人民大学景日泽副教授解析分级诊疗政策的“替代与互补”改革思路；广东省第二人民医院融媒体中心主任周颖怡分享融媒体技术与品牌传播的融合实践；原佛山市医学会会长谭家驹剖析公立医院品牌运营的痛点与突破路径。此外，会议还围绕数字化传播、服务创新、健康干预等议题展开探讨，为佛山医疗品牌建设提供了理论支撑与实践范本。

分会成立后，将依托医生品牌组、文化品牌组、服务品牌组三大专业学组，构建覆盖全链条的品牌运营体系。未来计划启动《佛山市医院品牌建设蓝皮书》编纂工作，开展“品牌特训营”“新媒体素养提升计划”等专项培训，并通过基层“培优巡讲”、案例评选等活动，推动优质经验在全市复制推广。分会还将深化与高校、媒体、科技企业的合作，探索“医疗+数字化”的创新模式，助力佛山打造具有全国影响力的医疗品牌高地。

陈启康表示，品牌建设是全员参与的品质革命，需以患者需求为圆心，以创新传播为半径，以行业协作为纽带。佛山市医师协会医院品牌运营分会将以此次大会为起点，凝聚行业智慧，持续赋能医疗机构，为“健康中国”战略贡献佛山力量。

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采写：南方+记者 欧阳少伟

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