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小暑节气，热浪翻腾，“上蒸下煮”。
37℃高温酷暑天，素来“以食为天”的佛山人却在晚饭时间走出空调房，奔向火热绿茵场，携老带幼“霸头位”，这是为了啥？
答案：“西甲”。
不是欧洲“西甲”，而是佛山“西甲”。
晚上7点半开场，6点的佛山三水云秀山体育场几乎已经坐满，让人不吃饭也要看的大湾区“世界杯”，究竟有何魅力？
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▲记者vlog｜2.6万人次观赛，他们为啥来看佛山“西甲”？
记者vlog｜2.6万人次观赛，他们为啥来看佛山“西甲”？
看佛山“西甲”，我们在看什么？
7月4日晚，佛山市第十一届运动会暨健力宝杯第十九届佛山“西甲”足球联赛正式“开波”。
920名球员同聚云秀山体育场，国际球星与草根球员将在近百场赛事中同台竞技，规模创历届之最。
去年，佛山“西甲”创下入场观赛超146万人次、全媒体流量超43亿的纪录。按照73场赛事计算，场均观赛达2万人次，接近中国足协公布的中超2024年赛季水平。
开幕式现场。 南方+记者 戴嘉信 拍摄
开幕式现场。 南方+记者 戴嘉信 拍摄
看佛山“西甲”，大家究竟在看什么？
在这里发生的画面，或许超出你对一场普通球赛的想象。
就拿7月6日湛江热点对阵潮汕恩祈这一场来说，现场“反差感”拉满——
狠话是要放的，但朋友也是要处的。
场上脚风凌厉、寸步不让，一点不“求其”，场下“友谊第一，比赛第四十一”“湛江生蚝、潮汕生腌，踢完还是好朋友”。
加油是要喊的，但形式可以是多样的。
潮汕英歌舞“炸场”，吴川八音锣鼓助威，还有湛江卖花姑娘跨越400公里，携新鲜荷花现场送“荷”美祝福。
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火爆网络的卖花姑娘跨越400公里，从湛江来到佛山“西甲”，为球队送上祝福
自家是要支持的，但对家美食也是无法拒绝的。
牛肉店主带1000粒牛肉丸现场“投喂”，围观群众边看球边“吃播”，一边喊着“对家用美食‘干扰’球迷”，一边感叹“真香”。
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服了广东人！佛山“西甲”变吃播现场
地气即人气。
一座城的性格，是这座城里的人们决定的。
街坊们口口声声说“只是得闲”“带孩子感受氛围”“来看节目表演的”，却让烁石流金下的“西甲”几乎场场座无虚席、看台声浪震天。看似“心口不一”，实则深谙“和气生财”。
今年全国共40支劲旅参与佛山“西甲”，且首次有港澳球队参加。不让“家人”扫兴，不让家门口的球场落空，实实在在地到场支持，这是务实广东人向世人说出的“欢迎光临”。
19岁，正是闯的年纪
佛山“西甲”，源于2002年举办的首届三水区足球联赛，因历届都在西南街道举办，故被群众称为“西甲”。
横跨23年、成功举办十八届，佛山“西甲”从草根足球赛事逐渐蝶变成湾区足球现象级IP，区域辐射力逐渐增强，招牌越擦越亮。
赛事来到2025年，今年的佛山“西甲”，年方十九。
19岁对一名足球运动员来说，是怎样的年纪？
姆巴佩19岁在世界杯大放异彩，梅西19岁被马拉多纳认定会是潘帕斯雄鹰未来的领袖，贝林厄姆19岁成世界杯历史上首位进球的00后球员。
19岁可以说是“试金石”年龄，是天赋兑现的关键阶段。对佛山“西甲”来说，同样如此——
好基因。
佛山“西甲”的根脉，深植于三水百年足球热土，早在20世纪50年代末，三水西南菜市场收摊后的空地，便是草根球员的战场，留下了“早上菜市场，下午足球场”的市井传奇，为这片土地注入快乐足球的基因。
首届“西甲”足球联赛。麦国培供图
首届“西甲”足球联赛。麦国培供图
能“听劝”。
佛山“西甲”可塑性强，此前受制于赛事地域性，辐射范围小，一直不温不火，带动效应弱。但在前两年，佛山“西甲”开始“想开了”，把民间自发和政府组织有机结合，提级办赛，创新“省级支持、市级统筹、区级主办”三级联动办赛机制，比赛场次和场均观众分别达到改革前的3.6倍和5倍，赛事知名度、传播影响力指数级放大。
懂经营。
佛山是制造业大城，在“运动生涯”的商业价值“窗口期”，办赛自然不忘突出产业特色。佛山“西甲”球员以职工为主，奖品主打“佛山制造”，“佛山品牌”通过赛事直播走向全国。2023年，社会支持办赛资金比改革前增长24倍至1630万元，占总投入七成；2024年，赛场周边改造和办赛资金3239万元全部由社会支持，真正实现“花小钱、办大事”。
如今的佛山“西甲”已辐射粤港澳大湾区，被誉为大湾区的“世界杯”。赛事不仅吸引香港明星队、U23足球队、东方足球队和港澳联队、澳门职工联队参赛，更有20批、500多名港澳乡亲组团“返乡睇波”，在赛场感受记忆中的乡愁。
今年赛事将持续两个月，预计将吸引观赛人数超200万，打造全国最顶流、最专业、最具影响力的群众足球赛事。
褪去雏羽，锋芒初露，19岁的佛山“西甲”，正是闯的年纪。
广东有自己“厂牌”的草根奇迹
距离佛山“西甲”1400公里外，“苏超”堪称今夏顶流赛事IP。
就在7月5日，苏超联赛迎来“最令人期待的一集”：南京VS苏州。
场内座无虚席，60396名观众现场观战，刷新“苏超”单场观众人数纪录；场外各大景点、商超轮番上场，口号横幅火力全开。从百万级企业到烧烤小店，各位“金主”抢着把自家招牌亮相“苏超”。可以说，“苏超”把草根足球的天花板又顶高了一个身位。
珠玉在前，各地也都跃跃欲试，准备酝酿属于自己“厂牌”的草根奇迹，广东也不例外。
自带“闯将”基因的广东，有“破圈”追求，也理应当仁不让。
打造下一个爆火体育IP，广东手握“三张牌”。
赛事牌——
绿茵场上，实力为王。以佛山“西甲”为例，今年参赛队伍不仅地域跨度空前，“战斗力”也在不断提升。
从首届赛事只有16支本土球队，到如今吸引法国前国脚梅内、塞尔维亚前国脚托西奇跨洋而来，越来越多人在为佛山“西甲”鼓与呼。40支参赛队伍中，不乏中甲球队广州豹U19、中冠球队广东蜀地红等各级联赛劲旅。同时，作为产业工人一展球技的舞台，参赛队伍中美的、三七互娱、健力宝等企业球队实力也不容小觑。
文化牌——
岭南文化，底蕴深厚。“苏超”能顺利“出圈”，某种程度上是城市叙事的趣味体现。在赛事中体现城市之间的微妙竞争，能让赛事超越竞技本身，变成城市形象“放大器”，从而激发全民参与的热情。目光转至粤港澳大湾区，不难看到各城市开放包容、和谐共生之下又各有风格、“自带话题”，具备孵化“爆款”潜质，这一点在佛山“西甲”赛场上，已经初见雏形。
另外，本届佛山“西甲”把“西甲之夜”升级为“超级周末”，邀请新疆民族歌舞、高州木偶戏、镇远龙灯会等国家级、省级非遗民俗节目“撑场面”。在赛事日，现场还向观众派发品牌电器、景区门票、特色手信等福利，将绿茵场塑造成热闹非凡的“足球嘉年华”，正向着文化共融、全民狂欢的顶级文化盛会迈进。
经济牌——
“东西南北中，发展到广东”，这句话放到赛事上同样适用。
广东拥有独一无二的区位优势：大湾区联动。佛山“西甲”今年迎来港澳球队，本月即将鸣哨的“粤超”也允许每队注册3名港澳台球员，除此之外，广东还计划把“粤超”和广深港高铁绑定，香港球迷早上在维多利亚港喝早茶，下午就能在天河体育中心“睇波”。一边激活本地消费，一边吸引外地游客，一箭双雕。
佛山“西甲”赛场，一块普通餐饮店的广告牌与其他知名品牌为邻。受访者供图
佛山“西甲”赛场，一块普通餐饮店的广告牌与其他知名品牌为邻。受访者供图
在比赛现场，你甚至能看到餐饮小店赞助的广告牌与知名品牌为邻。“虽然店不大，但我们已经连续两年赞助佛山‘西甲’！”“水上人家河鲜”餐饮店老板陈浩鹏笑着说。他算了笔账，7月的前一周，得益于比赛引客，店铺营业额涨15%，预计整月营收可以超越去年同期，这笔投资物有所值。
小店与大赛“双向奔赴”，这样的组合，在广东你可以看到很多。
“佛山‘西甲’是一笔迅猛成长的资产，有潜力成为下一个‘村超’和‘苏超’。”这是广州轻工集团浪奇公司决定赞助佛山“西甲”的初衷。多元的商业化联动，也将助力赛事流量变销量，让赛场变商场。
云秀山体育场将成为球员们追逐纯粹足球的热血宝地。三宣供图
云秀山体育场将成为球员们追逐纯粹足球的热血宝地。三宣供图
无论是正在进行的佛山“西甲”，还是即将到来的粤超联赛，真正的体育经济应如同葱郁大树，扎根于群众体育参与、娱乐、互动的精神沃土上，才能勃发源源不断的生命力。
接住赛事传来的文旅好球，这个夏天，广东有戏。
撰文：话题研究员 李珩丹
策划：胡良光 张梦圆
参考资料：
《佛山三水：顶流西甲，燃动湾区》
《从草根赛事到现象级IP，佛山“西甲”如何蝶变？｜改革深透视》
《复刻“苏超”奇迹？“川超”“粤超”如何找到“爆款基因”？》
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