全国第一经济大省，为何加码文化产业新赛道？

文 | 青的蜂

今年文博会上，“政策包”成为一个热词。

5月22日，开幕首日，“东道主”广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，一揽子推出87条政策举措，覆盖影视产业、演艺市场、动漫影视产业、网络游戏产业、电子竞技产业、网络视听产业等六大领域。

作为全国第一经济大省，广东的一举一动备受关注。这一次，广东为什么选择加码文化产业新赛道？又为何选取了这六大领域？“政策包”释放了哪些重大利好？

（一）

习近平总书记高度关注人文经济学，指出“文化很发达的地方，经济照样走在前面”。

文化产业，具有高附加值、低能耗、低污染的特点，属于典型的绿色经济、低碳经济，是人文经济学的重要内容。

或许有人认为，文化看不见摸不着，和产业经济关联不大。实则不然，文化铸魂、产业筑基，把文化产业搞好了，不仅能满足人民群众日益增长的多元化、个性化需求，还能促进消费、拉动内需、推进产业链升级，起到“支点撬动地球”的巨大作用。

深入剖析广东作为全国第一经济大省的构成，就会发现广东也是全国文化产业第一大省。广东在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域已形成较强竞争优势，文化产业规模总量连续22年居全国首位。

当一个行业的增加值占GDP的比重超过5%时，该行业通常就被视为国民经济支柱产业。2023年，广东文化及相关产业增加值7806亿元，占全省GDP比重5.75%。按照这个标准，文化产业早已是广东的支柱产业了。

近年来，游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》、舞剧《咏春》等持续火爆出圈，并且产生裂变效应、长尾效应，进一步打开了文化产业发展的想象空间。

“春江水暖鸭先知。”文化产业是充满活力、大有可为的朝阳产业，广东抢先布局，正是开辟新领域、制胜新赛道的战略之举。

（二）

文化产业涵盖面广、产业链长，下好“关键子”，才能赢得“满盘活”。

影视、演艺、动漫等六大领域是广东文化产业的“关键子”，不仅因为它们拥有巨大成长潜力，更是结合了广东的实际情况、工作重点等，从中可以看出清晰的政策指向。

一是拉长长板。

广东在动漫、影视、游戏产业等方面具有一定领先优势。“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“猪猪侠”等国民级IP享誉全国；“潮玩”生产更是占全国85%；腾讯、网易、三七互娱等知名企业深深扎根，去年游戏创收2604亿元，占全国近八成。

体量大，美誉度高，这是广东文化产业的特色优势。但也不可否认，近年来广东的精品爆款少，兄弟省份也在迎头追赶，这让广东感受到了不小压力。广东鲜明提出打造现象级IP，意在持续加力，把势头保持好。

二是补齐短板。

电竞选手站上亚运会领奖台，运动员戴上VR设备，网友组队“开黑”“打野”……近年来，电子竞技发展比较快，但广东电竞迷要看顶级赛事，要么靠直播、要么到外地。对此，广东直言“电竞赛事发展确实相对滞后”。

又如，广东长期稳居全国电影市场“第一票仓”，但优秀影视作品还不够多，影响力还不够大，产业规模和能级与广东经济大省的地位还不匹配……直面这些问题，需要精准用力，把短板解决好。

三是锻造新板。

当前，网络视听已经成为深受观众喜爱的文化新业态之一。广东是网络视听大省，拥有像腾讯、网易、虎牙等网络视听头部平台，覆盖长视频、社交媒体、网络直播、网络音频、网络音乐等核心赛道。

广东的演艺市场也十分繁荣。2024年，全省审批营业性演出超40万场次，演出收入超过63亿元。其中销售门票的大型营业性演出410场，演出收入超过37亿元，直接带动相关消费超250亿元。

这些领域消费潜力巨大，前景非常广阔，需要深度发力，把潜力挖掘好。

（三）

打好政策落实“组合拳”，才能提升“政策包”的整体效能。

广东发布的6个文件共提出87条政策举措，包括影视政策15条，演艺市场政策17条，动漫影视政策15条，网络游戏政策13条，电子竞技政策18条，网络视听政策9条。

87条政策举措，内容丰富多样，针对性强、实效性强，充分释放了广东着力打造文化企业和人才创业兴业沃土的鲜明信号。

以“全链护航”释放发展动能——

突出全产业链扶持，建构产业链上下贯通、各环节衔接的政策“闭环”；突出大湾区协同联动，注重发挥广州、深圳双核引领作用，强化与港澳产业协调，优化产业空间和载体布局。

以“真金白银”激发市场活力——

突出扶持精品生产，抓住创作生产、精品奖补“两头”，分门别类支持原创精品，如电影票房奖励最高可达3000万元；突出支持文化出海，打造出海品牌，培育出海集群。

以“智力资源”加强创新支撑——

突出人才引进培养，“百万英才汇南粤”深圳文博会专场招聘会反响热烈；突出鼓励前沿技术应用，积极探索文化和科技融合发展有效机制等。

发布六大“政策包”后，广东向全国、全世界发出盛情邀约：“支持更多头部文化企业和专精特新‘小巨人’企业深耕广东，也欢迎初创企业和创业团队来粤追梦圆梦。”

文化“粤”动，向新图强。敢为天下先的广东，又一次站在了潮头之上。