广州番禺：打造创新文旅IP形象，长隆×广美IP形象设计孵化成果展亮相

近日，长隆与广州美术学院（以下简称“广美”）联合举办的“长隆×广美IP形象设计孵化成果展”在长隆酒店2号大厅亮相。现场除IP形象设计的展示、互动之外，还融合了衍生产品、主题展示等内容，吸引了众多游客打卡留念。该展览将持续至2月12日（元宵节）。

展览现场

广州长隆集团与广州美术学院携手达成战略合作，共同探索、深挖“文旅+IP”的故事，并于2024年8月至11月联合开发了6组实验型IP形象设计，以关注产业需求为核心，旨在为游客带来更具差异化的场景体验，持续推动大湾区文旅产业的蓬勃发展。本次展览是长隆与广美战略合作框架下的第一个落地项目。

IP是文化和旅游融合、发展的重要依托，因此，具象的IP形象设计在助推文旅品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。本次概念型IP形象设计及展览项目以长隆集团品牌资产为切入点，围绕IP的核心价值、构建过程及其在文旅产业中的应用展开设计与策略构建，孵化了6组具有鲜明特色的长隆IP形象。

本次参展的6个团队在设计主题上进行了差异化选择。例如，《云朵梦想家》是为横琴长隆缆车山顶公园餐厅构建的一套完整的IP形象及应用设计，围绕云朵梦想家族系列IP展开，赋予游客如绘画、摄影、音乐等“云朵梦想力量”，打造梦幻的奇遇之旅。《猴米探险队》《落班后乐队》《萌趣特攻队》《长隆U小群》则是为长隆商品开发而展开的文创IP形象设计，通过赋予猴子家族、虎鲸等长隆的网红动物故事感和具备生命力的“人设”，构筑情感消费新增量。其中，《猴米探险队》传递“世界是勇敢者的乐园”理念，鼓励每位踏入长隆的游客，以无畏之心，共赴一场勇气与欢乐的盛宴。《落班后乐队》以长隆水上乐园电音节派对为故事，卡卡琦琦携手熊猫国庆等动物明星组成临时乐队，迎来一场落班后的音乐狂欢。《萌趣特攻队》以长颈鹿（稳稳、游泳专家）、长鼻猴（毛毛、勇敢的冒险家）、水豚（胖胖、美食家），3个IP形象构成，它们在冒险中相互扶持，见证彼此成长。在《长隆U小群》中，长隆动物朋友们跨越次元，与游客在App中分享时刻情绪。《部落奇遇记》是以“森林”“部落”“迁徙”为特色的清远长隆度假区为基础进行的设计，卡卡和琦琦探索森林秘境，邂逅神奇动物，它们与部落使者一起，展开惊险又有趣的冒险，体验部落文化，守护森林和平。

文创IP形象设计《部落奇遇记》

文创IP形象设计《云朵梦想家》

广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示，文旅IP的打造是一个需要植根本土、不断生长的系统性工程，本次展览的作品将对粤港澳大湾区的观察、长隆的品牌基因以及现代设计手段相融合，为推动文旅产业的创新发展进行了重要的探索。

文：番禺融媒记者 陈晓 通讯员 邓泳怡

图：长隆集团提供