古荔“潮”起振兴路！茂南荔枝营销行动启动

5月16日，2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园启动。活动通过“古荔+国潮”创意展演、荔枝主题市集等多元形式，展现千年古荔的产业振兴图景。

五大赋能荔枝营销

古荔定制火力全开

茂名全市荔枝种植面积超140万亩，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一，是全球最大的荔枝优势产区。茂名拥有四大古荔园，茂南区禄段古荔园是其中之一。

茂名市政府副秘书长杨泽鋆在启动仪式讲话中表示，近年来，茂名深入实施“荔枝之乡”提升行动，扎实做好“土特产”文章，积极实施“品牌强荔”战略，在品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产方面持续发力，擦亮“荔枝之乡”品牌。

乘“百县千镇万村高质量发展工程”东风，茂南区深挖千年荔乡底蕴，以科技创新激活产业动能。2024年，全区荔枝种植面积超6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元。

“茂南将突出品质赋能、定制赋能、电商赋能、文化赋能、文旅赋能‘五大赋能’，以荔枝为‘笔’，奋力书写产业振兴的新篇章。”茂南区委副书记、区长吕国记在启动仪式上表示。

以荔枝为纽带，茂南发力打造“四业十三品”特色产业集群，突出镇镇有精品，村村有特色，聚力打造特色农产品品牌，扎实推进茂南乡村振兴，加快农业农村现代化步伐。

今年，茂南已提前开启产销“备战”模式。既打好“古荔”招牌，通过开展果农培训、对接购销、建立健全电商渠道等多种方式，积极筹备荔枝营销活动，又不断推动荔枝产业向科技化、品牌化、国际化迈进。

活动现场，茂南区食品企业集团有限公司与茂名市供销渔业有限公司、佛山市嘉惠粮油连锁管理有限公司、广西德坤瑶药业有限公司签订协议，携手拓宽荔枝销售新渠道，为打好荔枝营销组合拳注能。

截至目前，茂南全区整棵荔枝树定制已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单。电商销售1.23万单。已接待外来客商购销洽谈363人次，达成定制协议3930吨。

打通“云端+地头”

跃动茂南荔枝全产业链

手机就是新农具。禄段古荔园车田园内，一场荔枝直播活动吸引了数万网友关注。数十位新媒体主播隔着屏幕和网友来了一场“荔”香约会。

茂南荔枝以古扬名。禄段村相关负责人介绍，禄段古荔园是国内古荔树数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝园，园中拥有古荔枝树468棵，树龄最长的一棵已经1938岁。

“今年茂南荔枝销路广、价格优，线上宣传起到了很好的推动作用。”茂南区农业农村局相关负责人表示，茂南围绕“地头直播”、主播带货、达人团购等方式进行推介，开设线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让茂南荔枝“从田间直达云端”。

走进古荔市集，各类荔枝主题美食的香气扑面而来，民乐演奏、歌舞表演，传承唐风古韵、尽显非遗魅力；趣味投壶、荔枝套圈圈、书法纸扇体验、蹴鞠投球活动……让游客们沉浸式体验盛唐荔枝气象。

“如何让年轻人爱上荔枝？先要让他们玩得尽兴。”茂南区农业农村局相关负责人表示。依托市集经济，茂南通过创意跨界营销的方式，为千年古荔注入现代时尚活力，提升“禄段古荔”品牌竞争能力。

启动仪式上，茂南荔枝全新定制包装与文创矩阵亮相，同步发布的“千年荔脉”IP家族中，“荔小农”“荔小仙”“荔博士”等角色以国潮形象，演绎茂南荔枝种植智慧与文化传承。

近年来，茂南逐步构建起“定制农业+文化体验+生态旅游”的融合矩阵。

活动现场，茂南荔枝主题文旅线路同步发布。休闲治愈路线从禄段古荔园出发，经露天矿生态公园（好心湖）、茂名森林公园，到灵惠寺；历史研学路线经金塘镇白土村，到油城墟，为游客们提供“摘鲜果、环湖游、品美食、赏非遗”等文旅消费新体验。

据悉，5月17日，2025年亮“荔”缤纷行•荔枝文化嘉年华活动将开展；5月18日，“湾区有新声唱响百千万”粤港澳大湾区青年流行歌手大赛获奖歌手走进茂南区，多场活动助力茂南荔枝销售。

撰文：颜志雄 通讯员 邹玉芳

摄影：黄林明 邹玉芳